2021年，5月31日，十月稻田農(nóng)業(yè)科技有限公司宣布完成B輪14.5億人民幣融資，本輪融資由紅杉資本中國(guó)基金和云鋒基金聯(lián)合領(lǐng)投，CMC資本、泰合資本跟投，老股東啟承資本超額跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。2020年公司引入消費(fèi)基金啟承資本3億元投資，兩輪合計(jì)17.5億的融資額創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)近五年基礎(chǔ)食材領(lǐng)域融資金額的最高紀(jì)錄。
中國(guó)高品質(zhì)健康食糧領(lǐng)導(dǎo)品牌——十月稻田
目前消費(fèi)者眾所周知的十月稻田，最早在東北糧食行業(yè)里深耕，是來(lái)自生態(tài)東北的高品質(zhì)健康食糧領(lǐng)導(dǎo)品牌。2011年“十月稻田”大米上線京東商城。2021年，成立十年之際，十月稻田已經(jīng)完成了初步目標(biāo)——服務(wù)上億消費(fèi)者。
十年磨礪，十月稻田堅(jiān)持為消費(fèi)者提供當(dāng)季新鮮、高品質(zhì)、高性價(jià)比的食糧，堅(jiān)持產(chǎn)地直采，訂單式生產(chǎn)模式，構(gòu)建大米、雜糧兩大品類。目前，十月稻田通過(guò)線上線下全渠道銷售十月稻田、柴火大院、福享人家、五谷宣言等品牌產(chǎn)品，滿足新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)多元化需求。
深耕主糧賽道 成就新一代國(guó)民品牌
十月稻田取金秋十月，稻田飄香之意，整體圖標(biāo)采用一粒米的形狀，打頭的十字像一架飛機(jī)，寓意帶著翠綠的秧苗一路騰飛，蒸蒸日上。品牌借助最日常的大米產(chǎn)品，傳達(dá)的是人們對(duì)健康生活的更高向往。10年來(lái)，創(chuàng)始人王兵深耕主糧賽道，對(duì)上游供應(yīng)鏈持續(xù)升級(jí)投入，并對(duì)線上新渠道擁有敏銳洞察，持續(xù)開拓，成就了品牌的亮眼發(fā)展。
十月稻田已完整覆蓋多層次用戶的消費(fèi)需求，牢牢占據(jù)核心電商平臺(tái)大米雜糧類銷量No.1位置，持續(xù)領(lǐng)跑主糧賽道。2017年到2020年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)60%，在2020年疫情期間，十月稻田銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)80%。
十月稻田的持續(xù)高速發(fā)展得益于“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，前端打造全域營(yíng)銷，緊跟消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化。2020年，公司引入戰(zhàn)略投資后，堅(jiān)定布局上游產(chǎn)業(yè)帶，持續(xù)建設(shè)高智能化，現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈體系，全鏈路提升消費(fèi)者體驗(yàn)。在產(chǎn)品、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷、渠道和管理等全鏈條上實(shí)現(xiàn)極致效率，并攜品牌勢(shì)能及線上線下一體化能力，快速布局KA、社區(qū)拼團(tuán)等渠道。
投資方的聲音
大米作為基礎(chǔ)必需消費(fèi)品的典型賽道，用戶需求穩(wěn)定，品牌忠誠(chéng)度高，消費(fèi)習(xí)慣遷徙門檻高。糧、油、水、奶等基礎(chǔ)民生品類均誕生了數(shù)千億市值的巨頭，8000億市場(chǎng)規(guī)模的大米、雜糧賽道是隱形巨頭發(fā)展的肥沃土壤。投資方的關(guān)注，也將促進(jìn)十月稻田的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
· 用新渠道與新品牌賦能新農(nóng)業(yè)
專注高端大米、拓展高利潤(rùn)的雜糧品類、再加上高度匹配的全渠道運(yùn)營(yíng)，十月稻田不僅僅是賣米的農(nóng)產(chǎn)品公司。從組織架構(gòu)和公司運(yùn)作方式來(lái)看，十月稻田還是一家互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的全渠道品牌公司。
紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬表示：“紅杉中國(guó)看好十月稻田在全產(chǎn)業(yè)鏈的積淀，期待和十月稻田團(tuán)隊(duì)一道，用新渠道與新品牌賦能新農(nóng)業(yè)，為農(nóng)民增收致富創(chuàng)造真價(jià)值?！?/p>
CMC資本合伙人兼首席投資官陳弦也表示："十月稻田作為中國(guó)領(lǐng)先的中高端大米雜糧品牌，伴隨著新一代消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的變化，過(guò)去十年在線上積累了大量的粉絲，并且在新零售多渠道快速發(fā)展，同時(shí)深耕上游供應(yīng)鏈。CMC資本很高興成為本輪的投資人，我們非常看好十月稻田廣闊的市場(chǎng)空間和結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，也期待未來(lái)能持續(xù)助力十月稻田品牌的進(jìn)一步成長(zhǎng)?！?/p>
· 打造令人尊敬的消費(fèi)者品牌
如果說(shuō)，十年前，十月稻田還想做一個(gè)具有差異化標(biāo)識(shí)的品牌?，F(xiàn)在十月稻田已經(jīng)是為千萬(wàn)家庭服務(wù)的食品品牌，十月稻田致力于為消費(fèi)者提供新鮮健康食糧，打造新消費(fèi)時(shí)代下的米面雜糧第一品牌。
啟承資本作為十月稻田兩輪融資的老朋友，從A輪融資走到B輪融資，啟承資本創(chuàng)始合伙人常斌表示：“我們認(rèn)為十月稻田是從老百姓餐桌生長(zhǎng)出的新一代國(guó)民消費(fèi)品牌。公司植根于中國(guó)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈現(xiàn)代化，發(fā)展于以京東為代表的消費(fèi)渠道變革，成就于為消費(fèi)者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)安全食糧的堅(jiān)持……未來(lái)我們和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)以及新股東共同期待十月稻田為一億家庭的餐桌端上一碗健康食糧。”
云鋒基金聯(lián)合創(chuàng)始人、主席虞鋒表示：“過(guò)去10年，十月稻田堅(jiān)持長(zhǎng)期投入農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化，并圍繞消費(fèi)者需求持續(xù)迭代全渠道的能力，為品牌化的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們非?？春檬碌咎飯F(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)業(yè)初心，期待能助力公司一起，在新農(nóng)業(yè)領(lǐng)域打造一家令人尊敬的消費(fèi)品牌?！?/p>
泰合資本管理合伙人胡文欽表示：“民以食為天，十月稻田作為服務(wù)上億家庭用戶的國(guó)民級(jí)食品品牌，代表著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)計(jì)民生賽道的全方位融合與創(chuàng)新。十月稻田人洞悉消費(fèi)趨勢(shì)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)地、流通、技術(shù)、組織上全面提升產(chǎn)業(yè)效率，構(gòu)建了深厚的全鏈條壁壘，必將在中國(guó)新農(nóng)業(yè)和新消費(fèi)里書寫全新的歷史。”
十月稻田集團(tuán)創(chuàng)始人王兵最后表示：“十月稻田在東北建設(shè)十大產(chǎn)業(yè)基地，打造供應(yīng)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。以阿米巴組織形式構(gòu)建營(yíng)銷端和大中臺(tái)兩大賦能平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、數(shù)據(jù)智能時(shí)代，用在線化，數(shù)字化打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的新商業(yè)模式?！?/p>
依托強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷和服務(wù)能力，十月稻田深入中國(guó)糧食最優(yōu)質(zhì)的東北產(chǎn)區(qū)，掌握稀缺供給資源，并持續(xù)在產(chǎn)業(yè)鏈上投入，踐行行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，全領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者打造小而精致、輕而美觀、健康自然的“0負(fù)擔(dān)”好食糧，堅(jiān)持為打造新時(shí)代、新消費(fèi)、高品質(zhì)的輕盈消費(fèi)體驗(yàn)和餐桌文化而努力。未來(lái)在各方力量加持下，繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)，以創(chuàng)新作為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，把握消費(fèi)新時(shí)代，不斷助推食品行業(yè)的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2024-07-12
