摘要:5月29日,“2021年蘇寧易購與舍得酒業(yè)戰(zhàn)略合作升級簽約儀式”在蘇寧總部南京舉行,雙方達(dá)成一致意見,未來將圍繞渠道優(yōu)化與拓展、產(chǎn)品規(guī)劃、用戶精細(xì)化運(yùn)營、品牌聯(lián)合營銷方面展開深入合作。
5月29日,“2021年蘇寧易購與舍得酒業(yè)戰(zhàn)略合作升級簽約儀式”在蘇寧總部南京舉行,雙方達(dá)成一致意見,未來將圍繞渠道優(yōu)化與拓展、產(chǎn)品規(guī)劃、用戶精細(xì)化運(yùn)營、品牌聯(lián)合營銷方面展開深入合作。這意味著,舍得酒業(yè)電商渠道邁出新的步伐,力度更大、速度更快,或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L極。
一個是老酒品類的引領(lǐng)者,一個是國內(nèi)電商平臺的領(lǐng)先者,兩者的結(jié)合可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。有行業(yè)人士指出,此次聯(lián)手,舍得酒業(yè)深化布局“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”線上零售的同時,也將加快推進(jìn)其老酒戰(zhàn)略,為全國化布局筑下牢固的市場根基。
值得注意的是,舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲帶隊(duì),舍得酒業(yè)股份有限公司品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钇健⑺拇ㄣ粕岬脿I銷有限公司互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理朱愛軍等一行訪問蘇寧總部并出席戰(zhàn)略合作升級的簽約儀式,舍得酒業(yè)核心高管的這次訪問,透露出舍得酒業(yè)對電商渠道的重視。
舍得X蘇寧合作升級 四大方面加碼電商渠道
這是繼2018年合作以來,舍得酒業(yè)和蘇寧易購戰(zhàn)略合作的重磅升級,不僅說明蘇寧易購對舍得酒業(yè)品牌力和產(chǎn)品力的高度認(rèn)可,更表明舍得老酒受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。
此次簽約儀式的最大亮點(diǎn)在于,現(xiàn)場首發(fā)蘇寧全渠道專營產(chǎn)品——品味·舍得泰安作坊傳承版,其中該產(chǎn)品產(chǎn)自泰安作坊的清代古窖池,以世代傳承的釀造工藝釀出醇厚棉柔的幽雅佳釀。針對蘇寧打造專營產(chǎn)品,是雙方加深合作的標(biāo)志性動作。
值得注意的是,在蘇寧易購高級副總裁、蘇寧快消集團(tuán)總裁龔震宇的陪同下,蒲吉洲做客蘇寧易購舍得酒業(yè)直播間,為觀看直播的廣大酒友,發(fā)放酒廠游、舍得好酒等福利。
可以預(yù)見的是,借助蘇寧易購的平臺,舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品將加大和消費(fèi)者互動的頻次。當(dāng)然,舍得酒業(yè)和蘇寧易購的合作不僅于此。
據(jù)介紹,舍得酒業(yè)與蘇寧易購將在四大方面深化合作:在渠道優(yōu)化與拓展方面,雙方將基于此前的渠道合作經(jīng)驗(yàn),深耕易購端及貓寧端渠道的優(yōu)化,并在活動維護(hù)方面充分授權(quán)舍得酒業(yè),充分調(diào)動雙方積極性,提升運(yùn)營效率。
在產(chǎn)品規(guī)劃方面,雙方將重點(diǎn)主推智慧、品味舍得兩個核心大單品,全面提升銷售規(guī)模及用戶規(guī)模。同時,雙方將加快蘇寧全渠道定制產(chǎn)品開發(fā),其中將針對沱牌品牌進(jìn)行定制,通過線上自營、商戶、拼購、線下蘇寧小店、家樂福等全渠道營銷推廣,同時借助工廠免費(fèi)品鑒資源及酒廠游資源拓展用戶,提升舍得酒業(yè)的銷售。
在用戶精細(xì)化運(yùn)營方面,鑒于舍得酒業(yè)和蘇寧均重視消費(fèi)者購物體驗(yàn)的提升,未來雙方將通過酒廠溯源文化游、線下酒水品鑒會等形式,開展品牌及酒文化推廣,提升消費(fèi)者粘性,給廣大酒友更好的購酒體驗(yàn)。
在品牌聯(lián)合營銷方面,雙方將在資源置換與品牌聯(lián)合營銷、B2B合作、物流合作等方面展開深入合作。
隨著舍得酒業(yè)和蘇寧易購的合作進(jìn)一步深化,借助蘇寧易購的平臺優(yōu)勢和影響力,將極大程度上提升舍得酒業(yè)的知名度和美譽(yù)度,有利于搶占消費(fèi)者的心智,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌理念更加深入人心,同時彰顯出舍得酒業(yè)深耕電商渠道的堅(jiān)定信心。
持續(xù)發(fā)力電商 舍得有著更大的“野心”
實(shí)際上,舍得酒業(yè)近年來積極拓展電商渠道的動作有目共睹,對于電商渠道的布局,舍得酒業(yè)是“長期主義者”,已經(jīng)制定清晰的目標(biāo)和規(guī)劃。
公開資料顯示,舍得酒業(yè)電商銷售收入1.75億,同比快速增長136.01%。舍得酒業(yè)在2020年年報中還提到,未來持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè),力爭通過2-3年時間讓舍得酒成為互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道最受消費(fèi)者喜愛的老酒品牌。
“讓舍得酒成為互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道最受消費(fèi)者喜愛的老酒品牌”,這是舍得酒業(yè)對電商渠道的長遠(yuǎn)目標(biāo),在這一目標(biāo)之下,舍得酒業(yè)已付諸實(shí)際行動。
就拿今年來說,天貓“3·18”期間,舍得酒業(yè)聯(lián)手主持人、演員楊迪,作家、《奇葩說》辯手傅首爾,在天貓V榜官方直播間推介舍得老酒;515復(fù)星家庭季直播專場,智慧舍得名人禮盒亮相淘寶超人氣主播薇婭直播間,當(dāng)晚直播銷售總金額超過300萬元,直播間累計(jì)觀看人數(shù)1136萬+,店鋪累計(jì)曝光量28萬+,是當(dāng)日直播間所有酒類銷售中排名第一。
在直播營銷方面的嘗試,是舍得酒業(yè)加碼電商的重要舉措,伴隨著話題流量、高頻率曝光等,搭建舍得酒業(yè)和消費(fèi)者溝通互動的橋梁,進(jìn)而找到新的增量市場。據(jù)了解,舍得酒業(yè)不僅與蘇寧易購展開深度合作,還與1919、酒仙網(wǎng)、酒便利、歌德盈香等酒類垂直電商平臺達(dá)成長期合作關(guān)系,舍得酒業(yè)在電商渠道的布局日臻完善,線上粉絲數(shù)量大幅增長,白酒店鋪排名不斷上升,成為白酒企業(yè)布局自線上的佼佼者之一。
舍得酒業(yè)方面表示,未來將以產(chǎn)品品質(zhì)為“底線”,繼續(xù)堅(jiān)守踐行老酒戰(zhàn)略,與此同時加快推進(jìn)電商渠道布局及數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,讓舍得酒業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成更大的市場份額,讓舍得老酒飄香全國。
有業(yè)內(nèi)人士表示,布局線上渠道是大勢所趨,特別是直播營銷已經(jīng)受到各個年齡層消費(fèi)者的關(guān)注,舍得酒業(yè)加大線上布局力度,不僅能夠有效挖掘潛在消費(fèi)者,和消費(fèi)者展開積極對話,更是著眼長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性布局,未來或?qū)⒊蔀樯岬镁茦I(yè)市場競爭的有效武器。
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