《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》發(fā)布：玩樂需求助推劇本殺連續(xù)破圈

在線下娛樂消費(fèi)需求多元化發(fā)展的當(dāng)下，劇本殺成為越來越多年輕人新奇玩樂的首選，并憑借其獨(dú)特的游戲體驗(yàn)和互動(dòng)模式吸引著年輕人們沉浸其中。

近日，《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布，報(bào)告預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。該報(bào)告基于美團(tuán)休閑娛樂業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)及劇本殺商戶用戶調(diào)研，提供實(shí)體劇本殺消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)參考。

資深劇本殺玩家、95后小彤在一次公司團(tuán)建中接觸到劇本殺后，迅速成為了它的“擁躉”并推薦給身邊的朋友?！皠”練⒋敫袕?qiáng)烈，推理成功后很有成就感。想要玩好一個(gè)角色，單純靠背劇本是行不通的，需要讓自己成為劇中的角色”，小彤表示，“每次結(jié)束我都感覺意猶未盡”。

七成玩家30歲以下，劇本殺擴(kuò)大當(dāng)代年輕人的交友圈

劇本殺游戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進(jìn)行人物關(guān)系還原、互動(dòng)交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今，劇本殺已衍生出推理類、情感類、機(jī)制對(duì)抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。

綜藝節(jié)目的熱播為劇本殺行業(yè)培養(yǎng)了大量種子用戶?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有37%的用戶就是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引。而隨著入局玩家數(shù)量的持續(xù)增多，劇本殺的熱度也在持續(xù)提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。

《報(bào)告》顯示，在劇本殺消費(fèi)用戶中，58%為女性用戶，超七成的用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人群。其中，學(xué)生群體占比較高，約為28%。這些人群本身就有著旺盛的交友興趣，劇本殺動(dòng)輒4、5個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)長(zhǎng)，也給玩家們提供了充分交流的機(jī)會(huì)，無論大家是一起推理，還是“針鋒相對(duì)”，游戲結(jié)束后都可以獲得一段甚至多段的珍貴經(jīng)歷。

主持人成劇本殺體驗(yàn)核心保障，49%消費(fèi)者因主持人專業(yè)度選店

“好的劇本殺游戲體驗(yàn)=30%DM+30%劇本+30%隊(duì)友+10%其他?！币晃粍”練⑸虘衾习暹@樣定義一個(gè)好的劇本殺游戲體驗(yàn)。

在劇本殺玩家和商戶看來，一個(gè)專業(yè)DM(Dungeon Master，劇本殺主持人)是一場(chǎng)劇本殺游戲的靈魂人物,也是保障玩家良好游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵?！秷?bào)告》指出，對(duì)于近一半的消費(fèi)者來說，DM的專業(yè)度都是其選擇線下劇本殺門店的決策因素。

“一個(gè)好的DM會(huì)讓整場(chǎng)游戲更具氛圍感，不僅能帶領(lǐng)玩家把握好游戲的節(jié)奏，也能讓游戲過程更加順利”，有用戶表示?！秷?bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前五成線下劇本殺門店里會(huì)設(shè)有5~10位DM來服務(wù)玩家。

劇本殺是一個(gè)“體驗(yàn)至上”的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評(píng)App關(guān)于劇本殺的評(píng)論中，“新玩法”“代入感強(qiáng)”“聚會(huì)”等內(nèi)容成高頻關(guān)鍵詞，“體驗(yàn)不一樣的人生/故事”“和朋友聚會(huì)”“緩解壓力”是評(píng)價(jià)中常見的劇本殺玩樂需求動(dòng)因。

沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)與豐富多元的內(nèi)容也讓消費(fèi)者更愿意去到店面對(duì)面體驗(yàn)游戲，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體劇本殺用戶中，超63%會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次以上，超四成消費(fèi)頻次在每周一次以上，可見，劇本殺正逐步滲透年輕人的日常玩樂生活。

行業(yè)多為“小而美”品牌，新一線城市劇本殺消費(fèi)崛起

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經(jīng)營(yíng)，93%的商戶具有自己的獨(dú)立品牌，但具有全國(guó)和行業(yè)代表性的品牌仍然較為匱乏。

利好的一面是，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實(shí)景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂業(yè)態(tài)，以滿足消費(fèi)者不同的線下社交娛樂需求。

從城市維度看，年輕人更多、玩樂需求更多的新一線城市是劇本殺發(fā)展的沃土。目前，上海、武漢、北京的門店數(shù)量位居前三，成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、天津、深圳、杭州等城市緊隨其后。

新一線城市增速也名列前茅，對(duì)比2020年，武漢以58%的門店增速位列全國(guó)第一，成為新晉的“劇本殺之城”。而從消費(fèi)力上來看，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，第一季度劇本殺消費(fèi)線上訂單量前五的城市分別是上海、西安、成都、武漢、北京。其中，北京的客單價(jià)最高，西安、成都、武漢等中西部新一線城市的客單價(jià)也躋身前五、超過上海。

因更親民的價(jià)格和更友好的社交互動(dòng)模式，劇本殺的下沉發(fā)展要明顯優(yōu)于其他室內(nèi)沉浸娛樂模式，伴隨著5G、VR等技術(shù)的發(fā)展，劇本殺這一沉浸式娛樂或?qū)⒂懈蟀l(fā)展空間。