價(jià)值新標(biāo)的！紅杉資本、宜家入局或引發(fā)電競投資熱潮

近日，落地在海南?？诘?021全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)正式揭曉了參會(huì)嘉賓名單和全部議程，紅杉資本中國基金投資合伙人曹曦赫然在列，將參與“把握電競投資增長新機(jī)遇”環(huán)節(jié)的討論。曹曦曾主導(dǎo)參與投出快手、英雄互娛、斗魚、懂球帝、量子體育等互娛產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而對于可以成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的全球電競峰會(huì)而言，這是投資界代表第一次登上電競的舞臺(tái)。

除此之外，宜家研發(fā)中心東亞區(qū)副總經(jīng)理董朝興等跨界企業(yè)嘉賓也將登上峰會(huì)舞臺(tái)，與國際體育組織代表、電競版權(quán)方共話產(chǎn)業(yè)未來。

電競是門好生意

根據(jù)騰訊電競聯(lián)合企鵝智庫、尼爾森和國際電子競技聯(lián)合會(huì)研究發(fā)布的《2020全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間僅在中國市場，電競用戶就新增約2600萬人。截止2020年中國電競用戶已經(jīng)達(dá)到4億，比4年前翻了整整三倍。其中，有4000萬重度用戶，每周觀看電競3個(gè)小時(shí)以上。而中國電競產(chǎn)業(yè)的收入也超越了歐美一躍成為全球第一。

上述數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電競市場發(fā)展迅速，市場實(shí)際銷售收入超過千億元人民幣，用戶規(guī)模同步增長。而隨著電競?cè)雭?、賽事破圈等進(jìn)展，電競走向主流化已是大勢。

而中國電競市場已經(jīng)成為全球最大的電競市場。2020年，全球電競總收入達(dá)到11億美元，中國電競市場總營收首次超過北美，在全球總收入中占比35%，排名第一。

國內(nèi)電競企業(yè)數(shù)量急劇上升，目前已超過1萬家，同時(shí)，超過200個(gè)城市在發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)。北京、廣州、成都、武漢、?？谥铝τ趯ⅰ半姼偂弊鳛槌鞘械男旅?，上海正在打造“全球電競之都”，多個(gè)地方政府出臺(tái)促進(jìn)電競發(fā)展的相關(guān)政策。

與此同時(shí)，各路資本爭相進(jìn)入，推動(dòng)了整個(gè)電競行業(yè)規(guī)模的躍升，市場監(jiān)管隨之升級。資本加持下，電競產(chǎn)業(yè)開始走向規(guī)范發(fā)展。

2020年，LPL宣布將推行“財(cái)務(wù)公平計(jì)劃”，從俱樂部總投入、選手薪資以及財(cái)政規(guī)范等角度來推動(dòng)聯(lián)盟生態(tài)健康發(fā)展。這一計(jì)劃有利于避免俱樂部貧富差距過大，同時(shí)也對投資人提供保護(hù)。

在薪酬合理的要求下，競賽的公平性得到了提升，選手的身價(jià)很難出現(xiàn)虛高，緩解了收支難以平衡的問題，提高了可持續(xù)性發(fā)展能力。

資本同時(shí)也帶來了規(guī)范性的思考和行為，各類行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)一定程度上降低了試錯(cuò)的成本，將助力電競快速走向規(guī)范。

隨著資本的投入，資金的增長促進(jìn)了電競逐漸精細(xì)化、專業(yè)化，并且有能力進(jìn)行更進(jìn)一步的商業(yè)化探索。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，未來，電競商業(yè)化發(fā)展將進(jìn)一步助推電競生態(tài)市場的增長，預(yù)計(jì)在2021年時(shí)達(dá)到553億元。

疫情的出現(xiàn)，令諸多行業(yè)受到波及，然而電競產(chǎn)業(yè)卻依托自身的靈活發(fā)展優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了對抗危機(jī)的逆勢崛起。在資本不斷的追逐中，電競強(qiáng)大的連接輻射能力也激活了與之相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，形成頗具商業(yè)空間的生態(tài)閉環(huán)。

賽事吹響產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力升級

電競的迅猛發(fā)展、投資等其他領(lǐng)域公司的入局，離不開電競賽事的不斷升值。

近年來，電競賽事的收視率屢屢攀升。2020年，英雄聯(lián)盟全球總決賽S10線上總觀看次數(shù)（包括直播和24小時(shí)的回放）超過10億以上，而最后SN和DWG的總決賽對決，全球共有接近4600萬人同時(shí)觀看。

不難想象，迅速涌入的流量和高居不下的人氣足以讓電競賽事成為品牌商業(yè)贊助的新寵，賽事高收視率能夠直接體現(xiàn)出游戲內(nèi)廣告的效果。

并且，隨著各種品牌在賽事中露出方式更加豐富、觀眾接受度提升，電競賽事將對品牌產(chǎn)生足夠的吸引力，賽事的商業(yè)價(jià)值也將水漲船高。賽事已然成為電競最具商業(yè)價(jià)值的業(yè)務(wù)。

而電競賽事以及電競對周邊經(jīng)濟(jì)效益的帶動(dòng)能力也不容小覷。各大賽事為舉辦地帶來的人流量和關(guān)注度，帶動(dòng)了該地區(qū)旅游、餐飲、住宿、休閑娛樂等周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。各類電競酒店、電競體驗(yàn)館，以及聯(lián)名周邊等的興起，也展現(xiàn)了電競在品牌延展方面的影響力。

同時(shí)，電競吸引了大批年輕的消費(fèi)者。艾瑞咨詢《2020年中國電競商業(yè)化研究報(bào)告》顯示，在電競受眾年齡構(gòu)成上，30歲以下的電競賽事用戶占比為79.7%，而同年齡層傳統(tǒng)體育賽事用戶占比為49.2%，電競賽事覆蓋了更多的年輕化群體。

電競消費(fèi)場景1.0誕生

大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體正在強(qiáng)勢崛起，并將對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生多維度的影響，他們的喜好、心理特征以及消費(fèi)意識(shí)影響著當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)方式的潮流趨勢。

這批新生力量的崛起使得電競與其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)造了新的增益機(jī)會(huì)條件。不少領(lǐng)域開始將目光投向電競產(chǎn)業(yè)。

這其中，知名家具家居用品零售商宜家也邁出了第一步。

2021年初，宜家在中國市場首發(fā)電競主題產(chǎn)品。宜家與華碩旗下ROG玩家國度聯(lián)名推出三十余款電競家具家居產(chǎn)品。國內(nèi)各大宜家賣場也新設(shè)電競專區(qū)，吸引了不少客人駐足。

據(jù)介紹，這一系列產(chǎn)品囊括了大多家庭游戲場景，包括可自動(dòng)升降電競桌和電競椅、電腦機(jī)箱托、水杯架和釘板、有頭戴式耳機(jī)掛鉤的滾輪柜等等。

宜家此番動(dòng)作，無疑是想順應(yīng)電競發(fā)展的浪潮，進(jìn)而抓住愛好電競、新崛起的年輕消費(fèi)者。由此，宜家為代表的電競消費(fèi)場景1.0開始出現(xiàn)。

電競消費(fèi)場景1.0專為電競場景設(shè)計(jì)，以細(xì)分電競粉絲群體作為目標(biāo)用戶，品牌圍繞他們提供全方位的服務(wù)，營造專屬的文化，從而激發(fā)消費(fèi)需求，提升購買率。

這一場景的出現(xiàn)為品牌方提供了在電競粉絲中創(chuàng)造品牌認(rèn)知的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，通過粉絲的參與，為品牌建立與粉絲們交流與溝通的機(jī)會(huì)，為拉新提供可能。該場景賦予產(chǎn)品可購買的價(jià)值或意義，核心是為提供用戶在電競方面新穎、愉悅的體驗(yàn)，也增加了品牌豐富度和可能性。

而在國外，NBA的成功就造就了不少消費(fèi)場景，包括開在奧蘭多的NBA餐廳“NBA City”，除了提供美式美食及獨(dú)有的多媒體節(jié)目，還提供大量的互動(dòng)籃球活動(dòng)。

全域競放，電競更廣闊的未來

隨著電競市場發(fā)展到了一定的規(guī)模，俱樂部和其選手在電競行業(yè)的核心地位開始逐漸顯現(xiàn)，各個(gè)鏈條上的參與者開始獲利，電競生態(tài)的雛形也逐漸顯現(xiàn)。

如同NBA將品牌拓展至其他領(lǐng)域造就眾多蓬勃發(fā)展的衍生產(chǎn)業(yè)，未來電競衍生產(chǎn)業(yè)也將迎來機(jī)會(huì)。電競將賦能其他非內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，下一步還可能衍生出電競旅游、電競金融、電競電商等等，產(chǎn)業(yè)價(jià)值將得到進(jìn)一步挖掘。

本次2021年全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)以“全域競放”為主題，將與全球電競行業(yè)領(lǐng)軍人物探討未來全球電競發(fā)展趨勢。

“全域競放”是對過去“電競+”的升級，將意味著更廣泛的受眾群體、更廣闊的發(fā)展空間。也將構(gòu)建更為多元的場景，產(chǎn)生并滿足更多種類的需求。同時(shí)，“全域競放”也將帶來新的地域融合、生態(tài)搭建、賽道創(chuàng)新等思考。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼在近期的一場開場演講中表示，隨著科技的高速發(fā)展，游戲正在成為一種“超級數(shù)字場景”，除了令人愉悅的體驗(yàn)，也為我們的生活創(chuàng)造著更加豐富的價(jià)值與可能。

電競基于游戲卻又不同于游戲，在“超級數(shù)字場景”語境下，電競對于人群的聚合、產(chǎn)業(yè)的磁吸、生態(tài)的搭建，都將連接出無數(shù)的可能性。而每一次“聚合”、“磁吸”與“連接”，都在添磚加瓦，為電競甚至更多領(lǐng)域創(chuàng)造更具想象的未來。