“潮玩文化普及者”TOPTOY：從潮玩亞文化走向大眾消費(fèi)品

國家十四五規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，培育新型消費(fèi)，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵定制、體驗(yàn)、智能、時尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。潮玩作為一種新型文化業(yè)態(tài)，處在飛速發(fā)展的浪潮之上。

自2020年12月成立以來，全球潮玩集合TOP TOY的線下門店已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等多個一二線城市的主要核心商場，落地近三十家門店，其創(chuàng)立的新型商業(yè)模式和產(chǎn)品模式逐步得到驗(yàn)證。

TOP TOY創(chuàng)始人孫元文認(rèn)為，Z世代逐步成為消費(fèi)主力，他們需要更加新奇的消費(fèi)玩法和體驗(yàn)，線下的消費(fèi)場景將迎來改變。隨著人們生活水平普遍提高，文化需求正在發(fā)生新的變化，更具個性、參與性和互動性的文化活動受到人們歡迎。體驗(yàn)式文化消費(fèi)的“賣點(diǎn)”是提供新奇有趣的文化娛樂體驗(yàn)，潮玩自帶的娛樂屬性將為文化消費(fèi)帶來不一樣的改變。

潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，越來越多潮流玩具和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，把中華傳統(tǒng)文化、國風(fēng)元素與潮流玩具相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有鮮明國風(fēng)特色的潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品。以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。

河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華曾向媒體介紹，“考古盲盒”幾輪補(bǔ)貨依然供不應(yīng)求，緊急補(bǔ)貨的盲盒多次在一分鐘內(nèi)被一搶而空，他已經(jīng)聯(lián)絡(luò)文創(chuàng)企業(yè)增加生產(chǎn)線，在預(yù)售的基礎(chǔ)上慢慢補(bǔ)貨。

“考古盲盒”的火爆彰顯出傳統(tǒng)文化的魅力，成功讓文物“活起來”。潮玩讓文化知識由被動灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹綄?，這是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。TOP TOY滿足年輕消費(fèi)者對本土潮玩品牌與產(chǎn)品的需求，同時為他們提供情緒價值，用中國本土新消費(fèi)品牌的勢能影響消費(fèi)者的認(rèn)知和消費(fèi)方式，達(dá)到增強(qiáng)文化自信的效果。

孫元文表示，TOP TOY是一個平臺型、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，希望集齊全球的潮玩文化，通過優(yōu)質(zhì)的渠道與服務(wù)，更快更方便的把潮玩產(chǎn)品和最新的潮流文化輸送給消費(fèi)者。TOP TOY希望消費(fèi)者可以打破潮玩“小而貴、小眾文化”的固有思維和刻板印象。

TOP TOY將依托集團(tuán)超100個海外國家的渠道、3000萬私域流量和豐富的供應(yīng)鏈資源，推動設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品走向大眾。在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的同時，扶持中國原創(chuàng)事業(yè)，助力中國文化的推廣。

目前，TOP TOY已經(jīng)與中國航天、故宮等代表中國文化的IP進(jìn)行深度合作，將這些文化符號與潮流文化相結(jié)合，打造具有深度內(nèi)涵的“新國潮”。

孫元文表示，為潮玩注入中國本土原創(chuàng)的力量，不僅要從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，更要關(guān)注當(dāng)下中國社會的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計(jì)、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號，將帶有中國文化的潮玩產(chǎn)品引入國際市場。