品牌戰(zhàn)略升級(jí)！西麥燕麥官宣品牌代言人蔣欣

自今年4月舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)龍頭企業(yè)西麥?zhǔn)称罚ü善贝a：002956）又有新動(dòng)作！6月11日，西麥?zhǔn)称饭傩放拼匀耸Y欣?！皩?shí)力蛻變應(yīng)對(duì)改變，每一步，都麥向更好的自己。很高興成為西麥燕麥品牌代言人，這個(gè)夏天和我一起刷走油膩，麥向欣生?！笔Y欣也第一時(shí)間在自己的社交平臺(tái)發(fā)布官宣信息。

長(zhǎng)期沉浸于自身的“專業(yè)”，并對(duì)此始終保持著無比的熱愛是西麥和蔣欣一拍即合的重要原因。從俏皮可愛的仙女“綠兒”，金句頻出的華妃，可憐可嘆的樊勝美，再到近期的熱播劇《小舍得》中的田雨嵐。出道多年的蔣欣憑借著精湛的演技塑造了眾多耳熟能詳?shù)慕巧?。而作為“全球領(lǐng)先的中國(guó)燕麥谷物品牌”，西麥?zhǔn)称纷云放苿?chuàng)建以來，一直深耕燕麥行業(yè)，為消費(fèi)者提供來自好產(chǎn)地的好燕麥。（數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按 2019 年度零售額計(jì)，燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品，調(diào)研范圍覆蓋全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)，于2020年9月完成調(diào)研）

2003年，西麥的第一家燕麥工廠在廣西賀州建立，而如今已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)食品行業(yè)“燕麥第一股”的西麥，實(shí)現(xiàn)了南有賀州、北有定興、東有宿遷的三大生產(chǎn)基地產(chǎn)業(yè)布局。通過引進(jìn)世界領(lǐng)先的谷物食品產(chǎn)業(yè)設(shè)備，結(jié)合西麥集團(tuán)特有工藝技術(shù)，打造了一套具有國(guó)際先進(jìn)水平的燕麥現(xiàn)代化自動(dòng)生產(chǎn)線，生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出BRC國(guó)際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)中國(guó)燕麥加工邁入新時(shí)代。

先進(jìn)的工廠為燕麥的生產(chǎn)加工保駕護(hù)航，但是一粒燕麥品質(zhì)的好壞取決于土壤、水源、空氣與陽(yáng)光。今天，消費(fèi)者從市場(chǎng)中購(gòu)買到的每一粒西麥燕麥，都挑選自中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，播種在全球公認(rèn)的燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū)，每個(gè)種植環(huán)節(jié)都嚴(yán)格遵循GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

為了讓消費(fèi)者吃得放心，每一包西麥有機(jī)燕麥都能夠做到產(chǎn)品溯源，一包一碼，從源頭確保燕麥的高品質(zhì)。西麥從種子開始，“死磕”產(chǎn)品品質(zhì)，通過多年努力，打通產(chǎn)業(yè)上中下游，開啟全產(chǎn)業(yè)鏈布局。據(jù)了解，西麥?zhǔn)菄?guó)內(nèi)第一家啟動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的燕麥上市食品企業(yè)。西麥?zhǔn)称吠ㄟ^產(chǎn)前強(qiáng)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)中打造科技鏈、產(chǎn)后提升創(chuàng)新鏈的有機(jī)整合模式，不斷超越自我，樹立起行業(yè)新的典范，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

細(xì)心的網(wǎng)友們一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次蔣欣參與拍攝的廣告片中，主要展示的并不是西麥暢銷多年的“西麥燕麥片”，而是一款包裝更為新穎時(shí)尚的“高纖燕麥麩皮”。作為保護(hù)燕麥種子的外殼，燕麥麩皮所含熱量比普通燕麥少很多，各種營(yíng)養(yǎng)成分含量卻比燕麥多出數(shù)倍，這款產(chǎn)品正是為了迎合對(duì)健康食品有著更高要求的消費(fèi)者而研發(fā)的。

不躺在過去的功勞簿上，拼搏進(jìn)取是蔣欣和西麥的共同選擇。對(duì)于蔣欣來說，代表作永遠(yuǎn)是“下一部作品”。而作為穩(wěn)坐熱食燕麥龍頭企業(yè)寶座的西麥?zhǔn)称芬膊⒉粷M足于已有成績(jī)，為了虜獲更多年輕消費(fèi)者的心，西麥?zhǔn)称穲?jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)投入。在傳統(tǒng)的熱食麥片的基礎(chǔ)上，將如今更加符合年輕人口味及飲食習(xí)慣的冷食燕麥作為企業(yè)第二發(fā)展曲線，開發(fā)了益生菌酸奶果粒燕麥、水果堅(jiān)果燕麥脆等系列產(chǎn)品。

據(jù)了解，目前西麥以接近20%的市占率穩(wěn)居中國(guó)燕麥品牌第一，在國(guó)內(nèi)燕麥谷物市場(chǎng)份額仍始終保持增長(zhǎng)，是當(dāng)之無愧的全球領(lǐng)先的中國(guó)燕麥谷物品牌。而在近年來被眾多資本看好的冷食燕麥領(lǐng)域，西麥?zhǔn)称芬劳腥a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，用不到一年時(shí)間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，在冷食休閑谷物燕麥?zhǔn)袌?chǎng)份額中占比17.4%，遠(yuǎn)超第二名。

在年初，西麥董事長(zhǎng)謝慶奎明確提出“再創(chuàng)一個(gè)新西麥”目標(biāo)。此次官宣品牌代言人也充分展現(xiàn)了西麥對(duì)于品牌升級(jí)的決心。在百億燕麥?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展?jié)摿Ρ尘跋?，西麥在滿足消費(fèi)者健康需求基礎(chǔ)上，不斷的在口感及食用方式上進(jìn)行嘗試及拓展，促進(jìn)燕麥?zhǔn)称肥袌?chǎng)需求進(jìn)一步釋放?！皹湫袠I(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)百年企業(yè)”不但寫在西麥的企業(yè)愿景中，西麥燕麥正走在成為“全家人的健康選擇”道路上。