開逛以夢為馬，做最懂普通用戶的聲音

音頻應(yīng)用并不是一個新鮮的概念，本世紀初就已經(jīng)有相關(guān)語音聊天室產(chǎn)品出現(xiàn)，但當時這類產(chǎn)品多是作為一款語音工具而存在，隨著今年年初Clubhouse的爆紅刷屏之后，音頻社交才徹底火了，并成為市場追逐的新風口。

不明朗的音頻社交市場

根據(jù)企查查的統(tǒng)計，在Clubhouse引發(fā)音頻社交熱潮后，音頻社交相關(guān)企業(yè)增長至上千家，比較知名的像 “耳朵經(jīng)濟”第一股喜馬拉雅，荔枝推出的音頻社交軟件Tiya，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始切入這個細分市場。而在國外，知名社交軟件Twitter最近就宣布用戶可以加入Spaces，從而跟專門的社交音頻應(yīng)用Clubhouse及來自Discord和Facebook等公司推出的類似功能展開競爭。

另據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻市場以年輕人為主，30歲以下用戶占比高達66.7%，同時中高收入用戶群體較大，月收入10000元以上的用戶達27.5%。分析師認為，雖然目前在線音頻發(fā)展良好，但延展至社交服務(wù)不但需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，平臺更要開發(fā)適合年輕用戶互動需求的新玩法，在技術(shù)支撐方面也有更高要求。同時，目前大多數(shù)音頻社交產(chǎn)品的社交功能并不強，用戶與用戶之間、用戶與平臺之間粘性較弱，特別是那種太過于依賴名人效應(yīng)的聊天室，一次性的互動方式很難沉淀出留住用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?？v觀目前市場，除了Clubhouse外，還沒有第二個音頻社交爆款出現(xiàn)，因此賽道發(fā)展仍需觀望。

“夢想者”入局

6月7日，新近上線的音頻社交軟件開逛迎來了最后一場主題秀活動——《夢想家實驗室——有夢想就不渺小，努力的人會發(fā)光》。在這之前，是從6月1日就開始的連續(xù)六場主題秀，這些主題秀從童年開始，然后是人生經(jīng)歷的不斷鋪開，變成青春、旅行、生活、美食、打工人等不同話題，讓用戶在閑聊式氛圍中經(jīng)歷各自的人生。

在最終章的夢想主題中，多名業(yè)界大咖現(xiàn)身助陣。在一個多小時的互動過程中，該活動不但引發(fā)大量的用戶“圍觀”，而且不少用戶表示開逛的語聊話題 “能真正說到心坎里去，是很好的解壓器”、“房間里的人都很nice，像朋友聊天一樣舒服”、“感覺這個應(yīng)用不只是聊聊天，看電影、購物也可以，太生活化了”。在“躺平”的大環(huán)境下，用戶在開逛的活動中不但重拾夢想，而且還用不斷的好評讓這個才上線的應(yīng)用逐漸出圈。也許剛成風口的音頻社交未來并不明朗，但市場從來不缺乏像開逛這樣的“夢想者”。

不一樣的開逛

據(jù)資料顯示，開逛由中高端零售品牌SaaS服務(wù)商友好速搭研發(fā)推出，于近期內(nèi)測上線。該軟件改變了Clubhouse這類軟件單一語音交流的模式，將圖片、視頻等有利于互動的多媒體方式加進來，在語聊過程中實現(xiàn)“同屏觀看”的功能，讓用戶可以在豐富的互動手段上產(chǎn)生更多話題，以“邊聊邊購、邊聊邊看”的方式找到音頻社交的趣味性和長期性，特別是在碰到有趣的人的情況下，社交方式不再局限于公開房的多人主題語聊，而是可以進一步選擇興趣小組甚至私密房這樣的強關(guān)系鏈社交方式。

開逛官方就表示，其產(chǎn)品功能都是承載在內(nèi)容之上，既有話題載體也能催生更多話題，用戶除了和房間里的KOC產(chǎn)生互動，“圍觀”的人之間也能產(chǎn)生互動，并在喜好的基礎(chǔ)上產(chǎn)生關(guān)系鏈，從而越來越多的個人也會發(fā)起房間。

開逛由此也形成了與傳統(tǒng)音頻社交軟件最大的不同：通過功能和內(nèi)容承載的設(shè)置，最大程度挖掘用戶對音頻社交的需求，沉淀出長期穩(wěn)定的關(guān)系鏈。這一不同很可能成為解決此前音頻社交軟件存在關(guān)系鏈沉淀不足問題的關(guān)鍵。

奮力一搏的“夢想”

在對用戶強社交關(guān)系鏈挖掘的基礎(chǔ)之上，開逛再以獨特的語聊話題擊中用戶內(nèi)心。在最后一天的主題秀活動中，開逛直接向用戶發(fā)問：我們是應(yīng)該去追求自己的夢想還是止于現(xiàn)實？

這是一個既宏大又貼近現(xiàn)實生活的話題，在年輕一代承受壓力普遍選擇“躺平”的情況下，開逛用夢想這個和現(xiàn)實具有反差感的話題，在年輕人中成功吸睛。并且在嘉賓邀請上開逛還“別出心裁”，邀請到包括知名導演胡戈、當代青年訪談創(chuàng)始人朱坤、知名風險投資人童吉、知名企業(yè)CEO林鎧和大學生素人同臺，從各自角度以不同的身份來解讀困擾年輕人的“夢想”，從娛樂之中將話題帶向思辨的深度，用戶既可以傾聽名人對堅持夢想的看法，也可以從話題中帶入自己的夢想與思考，在這份思考與交流碰撞中，看到不同人對夢想的堅持與努力。

同時活動過程也做足了用戶互動的可能，如在“大佬”發(fā)言過程中，會邀請“圍觀”群眾上麥，讓普通用戶也有機會說出自己的夢想，去分享自己在追求夢想的過程中遇到的挫折與展現(xiàn)的勇氣。并且整個活動過程中，開逛還會結(jié)合當前話題進行的內(nèi)容，實時播放相關(guān)音樂、視頻或者展示物品，讓聊出的夢想“實實在在”存在于眼前，形成一個多媒體互動的語聊方式，讓用戶擁有更好的語聊沉浸感。

音頻作為一種“古老”的社交手段，比文字更豐富多變，比視頻更簡單輕量，可以讓用戶最大程度分享社交信息。在技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，由Clubhouse帶起來的這股音頻社交熱并沒有冷卻，而是隨著開逛這類新品的不斷入局，逐漸修正此前產(chǎn)品的不足，融合更多功能和互動手段，打破單一語聊限制，形成更深層次的關(guān)系鏈沉淀。

這樣的開逛懂得每個普通用戶的社交需求，讓他們敢于在這里表達自己，用自己的聲音和想法來找到志同道合的人，然后一起發(fā)出最具煙火氣的聲音。同時，在開逛這樣奮力一搏的創(chuàng)新之下，讓音頻社交這個市場不再限于名人們的“布道解惑”，而是回到普通人社交這個最初的“夢想”！