簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單——HARMAY話梅的至簡(jiǎn)之道

在一排排眼花繚亂的零售商店中，各種吸引眼球的裝飾、明亮到刺眼的燈光交織在一起，創(chuàng)造出一個(gè)所謂的“夢(mèng)想之地”。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈、消費(fèi)者越發(fā)成熟，這種令人眩暈的強(qiáng)主導(dǎo)式環(huán)境讓越來(lái)越多年輕人敬而遠(yuǎn)之，相反地，他們更渴望一個(gè)自由、安靜、能讓他們自主發(fā)現(xiàn)美好的購(gòu)物之地。這不禁讓人想起新一代零售品牌HARMAY話梅的走紅。低調(diào)到不留意就會(huì)錯(cuò)過(guò)的外立面、沒(méi)有任何花哨裝飾且高度整潔秩序的產(chǎn)品陳列……通過(guò)刪繁就簡(jiǎn)，HARMAY話梅以簡(jiǎn)潔至上的理念重塑了零售購(gòu)物空間——簡(jiǎn)潔的外觀表達(dá)美學(xué)態(tài)度，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)強(qiáng)化空間功能——購(gòu)物由此回歸到一種舒適自由的狀態(tài)，讓整日忙碌的城市新人類們有了一處可以“松一口氣”的安心之地。

HARMAY話梅北京三里屯門(mén)店

簡(jiǎn)潔的外觀表達(dá)美學(xué)態(tài)度

HARMAY話梅的所有門(mén)店幾乎都使用了黑、白、灰的經(jīng)典搭配，這種低飽和度的色彩不僅完美契合品牌標(biāo)志性的倉(cāng)儲(chǔ)文化帶給人的印象，也使空間的整體視覺(jué)顯得簡(jiǎn)潔凝練。同時(shí)，簡(jiǎn)潔的色彩又透過(guò)豐富的材質(zhì)和肌理呈現(xiàn)出不一樣的質(zhì)感。如成都晶融匯店的外立面，粗糲的混凝土方格墻面與明凈的巨大玻璃相互搭配，竟產(chǎn)生通透的呼吸感；而在上海安福路店中，半透明的聚碳酸酯板外墻也與室內(nèi)不銹鋼貨架和打包臺(tái)達(dá)成完美平衡，上到二樓，水磨石材質(zhì)的地面和水槽更為空間增加了一種屬于貼合生活的親近感。

HARMAY話梅成都晶融匯門(mén)店

HARMAY話梅上海安福路門(mén)店

以倉(cāng)儲(chǔ)文化為標(biāo)志的話梅門(mén)店中隨處可見(jiàn)規(guī)則的方格設(shè)計(jì)。這些方格不僅讓陳列更整潔，疊加形成規(guī)模時(shí)還會(huì)給人帶來(lái)一種超越理性的精神愉悅。但同時(shí)，話梅又十分擅長(zhǎng)利用簡(jiǎn)潔的幾何線條為靜態(tài)空間創(chuàng)造動(dòng)態(tài)美感。如貫穿于各個(gè)門(mén)店的旋轉(zhuǎn)樓梯元素，光滑的曲線不僅平衡了黑白灰的色彩和厚重的金屬材質(zhì)，也帶來(lái)更為舒適柔和的空間視覺(jué)；最新開(kāi)業(yè)的北京西單更新場(chǎng)店則以曲線結(jié)合方格設(shè)計(jì)，創(chuàng)新地打造出仿佛會(huì)自己呼吸的白色場(chǎng)域。簡(jiǎn)潔但優(yōu)雅的曲線與簡(jiǎn)潔又利落的直線相互交織，在每一個(gè)話梅空間中帶來(lái)意想不到的視覺(jué)體驗(yàn)。

HARMAY話梅北京三里屯門(mén)店

HARMAY話梅北京西單更新場(chǎng)門(mén)店

簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)強(qiáng)化空間功能

一百年前，“包豪斯”主義興起。突破古典主義的繁復(fù)與僵化的奢華裝飾，藝術(shù)第一次與工業(yè)相結(jié)合，將功能性與美學(xué)提升到同樣重要的位置。HARMAY話梅的門(mén)店亦是如此。沒(méi)有多余的裝飾擺件，無(wú)論貨架還是綠植，一切都為更好地表達(dá)空間、表達(dá)產(chǎn)品的功能而存在。產(chǎn)品陳列也強(qiáng)化了這一點(diǎn)，不是根據(jù)品牌分類，而是按照功能區(qū)分，便于顧客更方便地按照功能需求選擇產(chǎn)品，并能快速高效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行橫向比較。話梅的包裝袋也弱化了LOGO和花哨的設(shè)計(jì)元素，始終讓產(chǎn)品成為主角，真正做到了讓簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)服務(wù)于便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

HARMAY話梅上海新天地門(mén)店

HARMAY話梅的簡(jiǎn)潔包裝

我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然運(yùn)用了成片的低飽和度色彩和金屬材質(zhì)，但話梅的室內(nèi)空間完全沒(méi)有壓抑和逼仄的體感。這可能是因?yàn)?，話梅的燈光往往更為?jiǎn)潔、更為柔和，且根據(jù)不同空間進(jìn)行了合理設(shè)計(jì)，即便是布滿鏡子的反射空間也不會(huì)讓人產(chǎn)生不適感。在充斥著燈光污染的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，話梅的做法讓顧客得以用更加舒適的眼“光”盡情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。另一方面，空間中的留白也給予了顧客充分的購(gòu)物自由，如上海新天地店中轉(zhuǎn)角處的休息區(qū)就讓人可以安靜地思考與小憩。

HARMAY話梅上海新天地門(mén)店

《道德經(jīng)》中說(shuō)：“萬(wàn)物之始，大道至簡(jiǎn)，衍化至繁。”簡(jiǎn)，故而能生出無(wú)窮可能性。HARMAY話梅的“簡(jiǎn)潔”之美不僅帶給人外在的視覺(jué)享受，還充分融入了對(duì)人性的關(guān)照，讓人們能暫時(shí)遠(yuǎn)離城市的喧囂，獲得和自己內(nèi)心對(duì)話的機(jī)會(huì)。