摘要:作為年中重要促銷節(jié)點,“618”線上購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為各大白酒品牌創(chuàng)新營銷模式、升級商品服務、激發(fā)消費潛能的重要戰(zhàn)場。
作為年中重要促銷節(jié)點,“618”線上購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為各大白酒品牌創(chuàng)新營銷模式、升級商品服務、激發(fā)消費潛能的重要戰(zhàn)場。
各大名優(yōu)酒企紛紛入場618廝殺,從熱銷店鋪排行榜單來看,排名靠前的多為頭部品牌,這意味著白酒行業(yè)已經(jīng)邁入行業(yè)高集中度的時代。其中,劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量,勇奪天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名。
頭部名酒領跑,劍南春表現(xiàn)搶眼
劍南春在線上購物狂歡節(jié)上一直有著不俗的表現(xiàn)。去年“618”線上狂歡購物節(jié)中,劍南春拿下了天貓平臺酒水品牌旗艦店交易指數(shù)第一的好成績,并在蘇寧易購實現(xiàn)了超10倍增長;“雙12”線上狂歡購物節(jié)中,劍南春官方旗艦店同樣斬獲天貓平臺酒水類目第一名的好成績,在京東、蘇寧等綜合類電商平臺和1919、購酒網(wǎng)等酒類垂直電商平臺也斬獲頗豐。
此外,從數(shù)據(jù)圖中還可以看出,白酒鏖戰(zhàn)正酣,酒水市場強者恒強的競爭格局基本穩(wěn)固,在高端消費旺盛,行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化的情況下,劍南春交易指數(shù)拔得白酒行業(yè)頭籌,也彰顯出老牌名酒的全新活力。
加速價值回歸,大單品持續(xù)增長
近幾年,白酒行業(yè)在經(jīng)歷高速增長、深度調(diào)整期之后,掌握了正確的發(fā)展節(jié)奏,不僅穩(wěn)步發(fā)展,更是邁入了一個全新的時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,進一步消除了品牌與消費者之間的信息不對稱,由此帶來的是更加理性的市場氛圍,以及更加全面的消費意識。
在這樣的背景下,中小酒水品牌持續(xù)承壓,老牌名酒則得益于深厚的企業(yè)底蘊和品牌號召力,不斷重構(gòu)價值體系,品牌和銷量呈現(xiàn)出齊頭并進的態(tài)勢。
作為劍南春集團的核心產(chǎn)品,水晶劍一直擁有龐大的消費體量。早在2018年便成為百億大單品。值得一提的是,今年3月,水晶劍再次上調(diào)出廠價20元/瓶,同時縮減10元/瓶的渠道費用,合計提價30元/瓶,提價后,水晶劍終端零售價漲至519元/瓶,首次站上500元關口。
定位于宴席市場的水晶劍,此次收獲在網(wǎng)絡渠道銷量攀升的亮眼表現(xiàn),也進一步鞏固了劍南春的市場基礎。同時,間接證明了市場對水晶劍的認可,水晶劍的價格仍具備成長空間。
傳承與創(chuàng)新并舉,老名酒未來可期
在國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)以后,以消費市場為主體的經(jīng)濟快速恢復,白酒行業(yè)更是領跑食品消費,為國內(nèi)經(jīng)濟恢復和增長注入了一股強勁之力。
縱觀劍南春近年來的發(fā)展可以看出,其國民口碑與日俱增,正呈現(xiàn)出“小步快跑,越跑越快”的發(fā)展態(tài)勢。
2020年,在整體商業(yè)環(huán)境較為嚴峻的情況下,劍南春呈逆勢增長狀態(tài),2020年的“618”年中購物節(jié)期間,也獲得了白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名的好成績。2021年,劍南春持續(xù)崛起,再次摘取桂冠,其不僅在渠道市場表現(xiàn)強勁,更是在高端布局方面取得新突破。
“618”期間,每日限量發(fā)售的劍南春南極之心2021限定版,引起了持續(xù)的搶購熱潮。3年前,劍南春“南極之心”低調(diào)進入市場,今年,劍南春“南極之心”2021限定版全新上線,選取“生生世世”、“一生一世”的美好寓意,定價1314元,限量發(fā)售5200瓶。這是劍南春在多元化上的積極探索。
作為業(yè)內(nèi)早期打造南極IP的白酒企業(yè),劍南春正在努力做大做強此IP。以“限定版”“紀錄片”“搶購發(fā)售”“消費者互動”為關鍵詞,探索白酒業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展,讓老牌名酒的品牌內(nèi)涵再度“煥新”,為劍南春本就極具優(yōu)勢的婚宴市場,注入新鮮血液。
水晶劍南春與新品“南極之心”在618雙雙收獲亮眼成績,無疑是劍南春人氣與實力方面的雙重認證。
伴隨白酒行業(yè)馬太效應的持續(xù)加強,疊加劍南春名酒價值回歸,劍南春的性價比優(yōu)勢還將繼續(xù)顯現(xiàn)。劍南春以穩(wěn)求勝之路,未來有望獲得更多超越。
每年春節(jié)營銷季,都有不少企業(yè)以“福”字開展市場營銷,從線上收集“福”到線下銷售福文化產(chǎn)品不一而足,這...
劍南春作為首家與三星堆博物館官方聯(lián)名的白酒品牌,于三星堆博物館建成開館25周年之際重磅推出高端限量臻...
時代的風云多詭波譎,歷史的機遇來之不易。我們誠邀國內(nèi)外有識之士,共同把握這一歷史性的投資機會,攜手金...
君實生物宣布,國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)已于近日受理公司自主研發(fā)的抗PD-1單抗藥物特瑞普利單抗...
多年來,潤都股份高度重視研發(fā),聚焦行業(yè)前沿技術,建立研究中心和專業(yè)化研發(fā)團隊, 研發(fā)實力不斷加強。 ...
貝因美與先端生物和薇福生物作為各自行業(yè)的領軍企業(yè),合資公司的建立不僅能充分發(fā)揮出資各方的經(jīng)驗和技術優(yōu)...
8月12日,在“1688提效增收計劃暨AI經(jīng)營助理”發(fā)布會上,1688平臺表示將持續(xù)與芝麻企業(yè)信用深...
近日,經(jīng)過激烈競爭和嚴格評選,浩鯨科技憑借卓越的AI大模型技術實力成功中標中國聯(lián)通軟研院政企PC端應...
辰芯本輪融資資金主要用于加速公司新品研發(fā)、產(chǎn)品量產(chǎn)以及市場拓展等。
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國內(nèi)領先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務,包括行業(yè)媒體、智庫服務、會議服務及生態(tài)服務。長按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。
2016年注冊于北京的中氫新能技術有限公司,下設位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...