168%！耐克“狂舔”中國(guó)市場(chǎng)后，李寧業(yè)績(jī)?cè)俅伪恚?/h1>

2021-07-02 09:40:13   來源：投資家網(wǎng)專欄  作者：蔣東文　

作死的耐克，助長(zhǎng)了國(guó)貨崛起的腳步！

近年來隨著國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的不斷崛起，包括李寧和安踏在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)品牌不斷受到了國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至在國(guó)際上也受到了不少國(guó)外消費(fèi)者的垂憐，不斷增長(zhǎng)、壯大！

尤其是在今年 3 月份的 " 新疆棉造謠事件 " 以后，耐克、阿迪在內(nèi)的眾多涉事品牌更是慘遭國(guó)內(nèi)消費(fèi)者摒棄，繼而開始紛紛開始支持國(guó)貨品牌。這也使得本就飛速增長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌再次如虎添翼，快速奔跑。

而這一切都表現(xiàn)在了這些國(guó)產(chǎn)品牌在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

從今年 3 月份至今，安踏體育的股價(jià)漲幅已經(jīng)超過了 53%；李寧股價(jià)的漲幅超過了 90%；特步的股價(jià)漲幅更是暴漲至 264%。

尤其是安踏，在今天早間開盤時(shí)股價(jià)達(dá)到了 186.6 港元，總市值突破 5000 億港元，達(dá) 5023 億（約合 647 億美元），成功超越了全球運(yùn)動(dòng)品牌排名第二的阿迪達(dá)斯！

除了資本市場(chǎng)的表示亮眼外，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在實(shí)際銷量和業(yè)績(jī)上也完成了絕對(duì)的逆襲。

6 月 25 日，李寧就發(fā)布了盈利公告稱，李寧預(yù)計(jì)在 2021 年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)不少于 18 億，同比增長(zhǎng)達(dá) 163.44%，剔除低基數(shù)因素同比 2019 年上半年增長(zhǎng)約 126.4%，大幅超過了市場(chǎng)的預(yù)期！

壹

耐克碰壁，CEO" 狂舔 " 中國(guó)市場(chǎng)！

有意思的是，就在李寧發(fā)布財(cái)報(bào)的當(dāng)年，耐克也發(fā)布了 2021 財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，耐克在該季度營(yíng)收增長(zhǎng)了一倍，達(dá)到 123 億美元，幫助公司實(shí)現(xiàn)了 15 億美元的利潤(rùn)，但尚未達(dá)到 22 億美元的預(yù)期。

但是值得一提的是，在截至 5 月 31 日的三個(gè)月里，耐克在大中華區(qū)的銷售額為 19 億美元，較 2020 年同期增長(zhǎng)了 17%。

要知道，一直以來中國(guó)通常都是耐克增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。而很明顯的是，雖然耐克在大中華區(qū)依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受到 " 新疆棉造謠事件 " 影響，耐克在大中華區(qū)的增長(zhǎng)很顯然不盡人意！

也是因此，在此份財(cái)報(bào)發(fā)布后耐克 CEO John Donahoe 在回應(yīng)一個(gè)有關(guān)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的問題時(shí)說了這樣一句話：" 耐克是一個(gè)‘屬于’中國(guó)、為中國(guó)服務(wù)的品牌 "。

這句話一出，也迅速?zèng)_上了熱搜榜的第一！但不少網(wǎng)友似乎并不買賬耐克 CEO 的這段話，還紛紛吐槽稱，曾經(jīng)傲嬌的耐克，如今也終于變成了 " 舔狗 "！

實(shí)際上，耐克 CEO John Donahoe 為了業(yè)績(jī)也不得不 " 舔一下 " 中國(guó)的消費(fèi)者了，畢竟 " 新疆棉造謠事件 " 后耐克在中國(guó)市場(chǎng)的銷量確實(shí)遭受到了不小的打擊。

根據(jù)國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星（Morningstar）此前數(shù)據(jù)就顯示，耐克 4 月銷售額直接出現(xiàn) " 腰斬 "，同比下滑了 59%。而國(guó)產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞，其中李寧的增長(zhǎng)幅度甚至高達(dá) 800%！

除此之外，在剛剛結(jié)束的 6.18 背后，雖然耐克在運(yùn)動(dòng)服飾排行榜中依舊排在第一位，但效果卻不容樂觀！

因?yàn)?，如果從增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來看，耐克已經(jīng)輸了！數(shù)據(jù)顯示，6.1-6.18 大促期間，李寧增長(zhǎng)了 37.3%，安踏平均增長(zhǎng)了 94.9%，特步增長(zhǎng)了 31.6%，但耐克和阿迪分別下滑了 26.8%、33.4%。

由此可見，在耐克 CEO 示好中國(guó)市場(chǎng)的背后，更多的是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)未來的隱憂！

貳

全新 " 國(guó)潮 " 時(shí)代來臨，知名投行紛紛看好國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌！

根據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021 國(guó)潮搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，國(guó)潮在過去十年里的關(guān)注度上漲了 528%，2021 年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的 3 倍。而國(guó)潮相關(guān)內(nèi)容，74.4% 的關(guān)注用戶來自 90 后與 00 后。

比如說李寧，伴隨李寧推出 " 中國(guó)李寧 " 等一系列涵蓋 " 國(guó)潮 " 元素的系列后，如今已被消費(fèi)者們稱之為是 " 國(guó)貨之光 "。

尤其在 3 月份包括耐克在內(nèi)的眾多國(guó)外品牌針對(duì) " 新疆棉造謠事件 " 后，李寧更是受到了很多年輕人的追捧，數(shù)款李寧鞋出現(xiàn)了被消費(fèi)者瘋搶的現(xiàn)象，一雙鞋最高溢價(jià)超過了 31 倍！

對(duì)此，知名投行高盛就表示，李寧強(qiáng)勁的銷售趨勢(shì)、零售折扣的顯著改善、積極的經(jīng)營(yíng)杠桿作用，加上不斷上升品牌資產(chǎn)和強(qiáng)大的執(zhí)行力使該行對(duì)其充滿信心，預(yù)計(jì)長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性將呈上行態(tài)勢(shì)，并將李寧 2021-26 年盈利預(yù)測(cè)上調(diào) 13-19%。高盛還表示未來李寧仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

另外，根據(jù)招銀國(guó)際發(fā)布的研究報(bào)告顯示，上調(diào)了李寧目標(biāo)價(jià)至 103.82 港元，考慮到核心純利的三年復(fù)合增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá) 40%，認(rèn)為估值仍然吸引，維持 " 買入 " 評(píng)級(jí)。展望下半年，招銀國(guó)際對(duì)李寧盈利增長(zhǎng)維持樂觀。

除了安踏與李寧外，未來仍有較大發(fā)展空間的特步國(guó)際，也受到了國(guó)內(nèi)知名投行的關(guān)注！

比如說，在 6 月 15 日特步國(guó)際在港交所就發(fā)布公告稱，高瓴認(rèn)購(gòu)特步國(guó)際 5 億港元可轉(zhuǎn)債，同時(shí)認(rèn)購(gòu)特步附屬公司特步環(huán)球投資（擁有蓋世威及帕拉丁的經(jīng)營(yíng)權(quán)和擁有權(quán)）6500 萬美元（約 5.06 億港元）可轉(zhuǎn)債，并建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系。高瓴對(duì)特步國(guó)際及其旗下公司合計(jì)投資約 10 億港元。

消息傳出后，特步國(guó)際的股價(jià)近期內(nèi)也呈現(xiàn)了加速上漲的態(tài)勢(shì)！

總而言之，以安踏、李寧、特步等為首的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌正在加速前進(jìn)，逐步走向一個(gè)全新的 " 國(guó)潮 " 時(shí)代！

結(jié)語：

時(shí)代在變，國(guó)貨的影響力也在變，過去我們是沒得選，如今中國(guó)制造蓬勃向上，運(yùn)動(dòng)品牌中的李寧、安踏，科技品牌中的華為、小米，汽車中的吉利、比亞迪，均成長(zhǎng)為棟梁之材。

國(guó)貨全面崛起的時(shí)代，如果那些對(duì)中國(guó)不友好的品牌們?nèi)耘f繼續(xù)選擇放縱的話，只會(huì)加速中國(guó)人轉(zhuǎn)向中國(guó)造。

從這點(diǎn)看，未來幾年國(guó)產(chǎn)服裝品牌有望迎來一次爆發(fā)！

最后說一句，一個(gè)真正精神富足的民族，應(yīng)該是對(duì)本國(guó)文化深度認(rèn)可的，堅(jiān)韌、偉大的民族，才是中國(guó)人自豪的源泉！