牽手最美網(wǎng)紅李子柒，字節(jié)跳動在下一盤怎樣的大棋？

很多人可能并沒有真正看過李子柒的視頻，但只要說到這個名字，相信很多人都并不陌生。即便是你沒聽說過李子柒這個名字，但凡你向別人描述就是那個自己種菜、做飯，在田園中過著充滿詩意生活的女子，很多人也或多或少的了解零星關(guān)于她的事跡和報道！

李子柒之所以被那么多人所熟知，并不是因為她的外表有多出眾，也不是因為她的視頻做得多么的精湛，而僅僅在于她視頻中所輸出的內(nèi)容不是其他的，而是一種文化，一種中國的傳統(tǒng)文化，這也是李子柒有別于其他網(wǎng)紅和短視頻主播的地方。

也是因此，李子柒的視頻不僅影響了很多國內(nèi)的觀眾，就連很多國外的觀眾也被其所吸引，而伴隨著其視頻內(nèi)容的輸出，也讓很多中國的傳統(tǒng)流傳到了國外，讓越來越多的外國人更好、更直接的了解到了中國文化的魅力！

據(jù)悉，至今為止，李子柒在全世界的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了一個億！

而如今，將內(nèi)容做到極致的李子柒也展現(xiàn)出了其極大的商業(yè)價值！

7 月 3 日，李子柒簽約公司微念品牌管理公司宣布完成新一輪融資，新進(jìn)入的投資方為字節(jié)跳動，老股東華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實、華映資本跟投，泰合資本擔(dān)任本輪融資顧問。

公開信息顯示，微念公司已經(jīng)發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例為 1.48%。同時，公司注冊資本由約 704.05 萬人民幣增加至約 717.47 萬人民幣。

在字節(jié)跳動入股之前，杭州微念已完成 6 輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經(jīng)濟(jì)基金、眾源資本等。

據(jù)悉，這已經(jīng)不是字節(jié)跳動第一次入股 MCN 公司了。早在 2020 年初，字節(jié)跳動就曾斥資 1.8 億元獨家投資了泰洋川禾（前身 Angel Baby 工作室）的 B 輪融資，持股 8.85%，雙方由此開展了全面的戰(zhàn)略合作。

值得一提的是，作為微念旗下最出名的網(wǎng)紅李子柒來說，目前在全網(wǎng)的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了 1 個億，還創(chuàng)辦了自己的螺螄粉品牌。

因此，雖然微念公司旗下還擁有眾多的短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主，但業(yè)內(nèi)很多專業(yè)人士還是表示，此次字節(jié)跳動的投資很大意義上還是看中了李子柒的商業(yè)價值！

目前，針對入股微念公司一事，字節(jié)跳動方面仍表示不予置評。

壹

從家境清寒到頂流網(wǎng)紅，李子柒真不一般！

出生于 1990 年的李子柒原名叫李佳佳，從小父母就離異，其父更是英年早逝。也是因此，從小李子柒就跟著爺爺奶奶長大。

據(jù)李子柒稱，自己在視頻中的很多生活技能也完全來自于自己兒時的耳濡目染。李子柒的爺爺奶奶從小就帶著她過田園詩歌一般的生活，奶奶做飯、爺爺種地、當(dāng)木工。

但遺憾的是，在李子柒五歲那年，爺爺不幸因病去世，讓整個家庭也因此變得困難了起來。為了補貼家用，年僅 14 歲的李子柒就只身一人去了大城市打工，吃過不少苦。直到 2012 年因為奶奶生病，才辭掉了工作回家照顧奶奶，回歸了曾經(jīng)的生活節(jié)奏。

2015 年，段視頻平臺開始初露頭角，在表弟的建議下李子柒開通的自己的段視頻號，每天分享一些田園生活中的生活，沒多久后就憑借愜意、慢節(jié)奏的田園舒適生活節(jié)奏受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

隨著李子柒視頻流傳越來越廣，其影響力越來越大，甚至就連很多外國人都開始愛上了李子柒的視頻。對此，很多外國人表示李子柒的視頻讓他們重新認(rèn)識了中國，甚至愛上了中國文化。

2016 年，MCN 機(jī)構(gòu)微念科技創(chuàng)始人劉同明找到了李子柒，并表達(dá)了自己對于李子柒視頻的喜愛，兩人也因此合作。有了專業(yè) MCN 的支持后，李子柒的影響力更是如虎添翼，粉絲量一路暴漲！

除了受到眾多網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛外，李子柒的視頻更是獲得了很多官方機(jī)構(gòu)的關(guān)注。比如說，央視官方賬號就曾點評李子柒稱，" 沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。"

隨著知名度的不斷增長，李子柒的商業(yè)價值也開始逐漸展現(xiàn)。2018 年時，李子柒就創(chuàng)建了其品牌，隨后又入局螺螄粉行業(yè)，并快速成為了螺螄粉行業(yè)的第一品牌！

2020 年，李子柒更進(jìn)一步，直接開起了螺螄粉廠，以謀求更大的商業(yè)價值。對此，有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在 2020 年的年度銷售規(guī)模大約 16 億元，其中光螺螄粉月銷量就超過 100 萬筆，一年賣出了 5 億元的螺螄粉！

貳

網(wǎng)紅的商業(yè)價值究竟大不大？

近幾年隨著 5G 技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為了日常生活中大家獲取信息、分享信息最為常用的一種形式。

而隨著短視頻這個領(lǐng)域的用戶基數(shù)越來越大的同時，也有越來越多的人開始開通自己的短視頻賬號，試圖通過分享日常生活或工作中一切有意思的東西來獲得別人的關(guān)注。

尤其是在近幾年，不僅段視頻火了，就連直播帶貨也火了，因此一旦你在你的段視頻領(lǐng)域積累到一定基數(shù)的粉絲數(shù)量，你就可以通過段視頻平臺開直播、帶貨、變現(xiàn)，形成了一條完整的商業(yè)模式閉環(huán)。但至今來說，這種商業(yè)價值的體量也僅僅局限于此，尚未得到完全的開發(fā)。

但不得不說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相比于傳統(tǒng)的商業(yè)模式來說還是不一樣的是，其持久性是資本很難預(yù)估和計算的。

就拿曾經(jīng)的第一代網(wǎng)紅張大奕來說，當(dāng)時其影響力不僅受到了資本的關(guān)注，其旗下的公司如涵更是成功的登陸了資本市場，完成了上市。

但如今來看，雖然張大奕還未完全過氣，但旗下的公司如涵最終還是遭遇了退市的窘境。這里面的原因我們原來也寫過，并不是單一的人氣和影響力問題，總體來說是這家公司整體從品牌到產(chǎn)品都太依賴張大奕一人。

除了張大奕外，PAPI 醬也是一個很好的網(wǎng)紅獲得資本青睞的案例。當(dāng)時的 PAPI 醬憑借其具有獨特風(fēng)格的搞笑視頻一時間風(fēng)靡全網(wǎng)，而也是看中了當(dāng)時 PAPI 醬的品牌價值和商業(yè)價值，當(dāng)時羅振宇投資了 PAPI 醬 7000 萬，但最終這筆投資還是以失敗告終，而如今的 PAPI 醬也因為回歸家庭等一系列原因，知名度越來越低。

綜上兩個資本投資網(wǎng)紅的案例可以看出，資本對于網(wǎng)紅的投資至今都沒有一個成功的案例。

究其原因我認(rèn)為還是歸結(jié)到 " 網(wǎng)紅 " 能紅多久這個問題！

就拿張大奕來說，其影響力大多來源于顏值、才藝這些因素，但對于資本來說，這些因素是完全沒有商業(yè)門檻的，很容易復(fù)制。

即便是像 PAPI 醬這樣的，才藝和個人特色鮮明度高的網(wǎng)紅，其知名度也會受到關(guān)注審美能力和口味的影響，很難持續(xù)獲得流量！

那么說那么多，我們再說回李子柒，為什么在資本對網(wǎng)紅投資的那么多失敗案例以后，字節(jié)跳動在內(nèi)的很多資本還會看中李子柒的商業(yè)價值呢？

實際上，問題的答案我早在文章前面就有過贅述，那就是在這個低門檻網(wǎng)紅時代中，李子柒的視頻是在做差異化的輸出，她輸出的不是顏值，也不是才華，而是文化！

對于人類而言，沒有什么事情的影響力是能和文化的傳播速度相比的，這也是為什么李子柒能快速聚集超過 1 個億的粉絲的原因。

在文化傳播這一塊來說，李子柒更獨特的點在于，她不僅是在向中國國內(nèi)自己的觀眾做文化輸出，而是已經(jīng)影響到了很多國外的朋友，讓他們感受中國文化的同時，還能愛上中國的文化！

而這就是李子柒最大的商業(yè)價值壁壘，擁有這個壁壘李子柒的商業(yè)價值就不僅僅局限于國內(nèi)，而是全球。

從這點上來說，也完全符合在逐漸國際化的字節(jié)跳動！

但歸根結(jié)底，至今為止，網(wǎng)紅的商業(yè)價值和變現(xiàn)能力終究還未能真正的實現(xiàn)更大空間的突破。因此，字節(jié)跳動與李子柒這次的合作最終是將走張大奕和 PAPI 醬老路，還是開辟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一條全新道路和更大的空間呢？

一起拭目以待吧！