東風來襲，健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，無限極潛力無限

近期，國家中醫(yī)藥管理局表示，已經(jīng)基本完成“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃的編制工作，提出對中藥材種植源頭加強管理管理，完善檢驗檢測體系等方面。國家中醫(yī)藥管理局司長李昱表示，中藥質(zhì)量關系到中醫(yī)臨床療效，國家中醫(yī)藥管理局將聯(lián)合相關部門對中藥材種質(zhì)源頭加強監(jiān)控，加強中藥材種植、工業(yè)生產(chǎn)、流通等全過程管理。

而作為中草藥健康產(chǎn)品龍頭企業(yè)——無限極，早已“未雨綢繆”，打造了全鏈條的質(zhì)量管理體系。無限極的“三大體系、四個創(chuàng)新、五項統(tǒng)一”的中草藥種植管理模式，在堅持實踐中不斷完善，實現(xiàn)了全程可監(jiān)控、可追溯，保證了中草藥原材料的優(yōu)良品質(zhì)。公司還利用多方科研平臺，聚焦中草藥領域，開展及深化產(chǎn)品及原料篩選、品質(zhì)控制、功效及機制等研究，力求跟上健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的大潮流，向消費者提供更多優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。

資料來源：艾媒信息中心

需求帶動內(nèi)生成長，保健品潛力巨大

隨著物質(zhì)生活條件的改善，人們將對高品質(zhì)健康生活有更高的追求。對比發(fā)達國家保健品已經(jīng)比較成熟的市場而言，我國的保健品行業(yè)發(fā)展還有很大的潛力可挖。

中美日澳人均GDP（美元）：2019年中國人均GDP相當于發(fā)達國家1980-1985年的水平

資料來源：世界銀行，國聯(lián)證券研究所

根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2019年我國人均GDP相當于發(fā)達國家1980-1985年水平，超一線城市GDP相當于發(fā)達國家1995年水平。收入水平的增加的同時，國民健康意識也不斷增強，居民健康消費需求持續(xù)釋放，保健品市場天花板空間發(fā)展?jié)摿薮蟆?/strong>據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年全國居民人均可支配收入30733元，醫(yī)療保健消費支出為1902元，占人均消費支出21559元的8.82%。

資料來源：國家統(tǒng)計局

同時，中國全國老齡辦常務副主任王建軍表示，預計到2025年，中國60歲及以上老年人口數(shù)將達到3億，占總?cè)丝诘奈宸种唬坏?/span>2033年將突破4億，占總?cè)丝诘乃姆种蛔笥遥活A計到2050年前后，中國老年人口數(shù)將達到峰值4.87億，占總?cè)丝诘?/span>34.9%，老年人口數(shù)量和占總?cè)丝诒壤p雙達到峰值。

資料來源：wind

社會的老齡化促使對保健品需求持續(xù)擴張。除此之外，現(xiàn)代社會節(jié)奏快，工作、生活壓力大，作息飲食不規(guī)律等等因素導致了年輕人對于養(yǎng)生保健也有迫切的需求。據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》中的數(shù)據(jù)顯示，我國超過萬億元的健康養(yǎng)生市場規(guī)模中，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。

在旺盛的消費需求推動下，保健品行業(yè)的市場規(guī)模或?qū)崿F(xiàn)突破性增長。2019年，中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2227億元，同比增長18.5%；艾媒數(shù)據(jù)中心預測2021年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模有望達到3307億元。

資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

綜合來看，保健品市場規(guī)模不斷擴張的外部環(huán)境原因是老齡化加劇、生活壓力加大；而內(nèi)生因素是人均消費水平提升、人口素質(zhì)提高，消費者更愿意在健康方面投入更多的資金，人民生活也越來越“講究”。

“國潮熱”推動中國本土保健品“出圈”，企業(yè)品牌“歷久彌新”

過去，海外保健品品牌的產(chǎn)品及服務發(fā)展相對成熟，因此在中國市場表現(xiàn)出強勢的品牌力，但在國潮文化崛起的背景下，中國本土品牌，尤其是中草藥保健品品牌的市場地位逐漸得到認可，消費者對品牌的認知度也大幅提升。艾媒數(shù)據(jù)中心對中國消費者保健品品牌認知度進行了調(diào)查，2019年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者認知度較高的保健品品牌為安利、無限極、湯臣倍健，占比分別為46.5%、44.3%、36.2%。

資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

1）深耕中草藥健康產(chǎn)品，實行多元化品牌戰(zhàn)略。

近幾年較為搶眼的無限極（中國）有限公司，在多年發(fā)展的積累下，逐漸展現(xiàn)出企業(yè)深耕中草藥健康產(chǎn)品的優(yōu)勢。無限極成立于1992年，隸屬李錦記健康產(chǎn)品集團，專注中草藥健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務業(yè)務，在公司多元品牌戰(zhàn)略推動下，已上市產(chǎn)品包括“五大系列，七大品牌”，共170余款產(chǎn)品。

以中草藥健康產(chǎn)品為主攻方向，為無限極帶來了健康理念和產(chǎn)品文化的競爭優(yōu)勢；多元化的豐富產(chǎn)品，滿足了消費者的差異化需求；而優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，也讓公司產(chǎn)品逐漸獲得消費者的認可。

資料來源：無限極官網(wǎng)

2）加大研發(fā)投入，增強品牌的競爭力。

對2020年消費者購買保健品的訴求進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中位列前三的訴求分別是提高免疫力（76.1%）、改善睡眠（53.6%）、抗疲勞（52.5%）；此外，消費者對美白/褪黑、改善骨質(zhì)疏松和改善骨質(zhì)增生也有不小的需求空間。在這些訴求中，消費者幾乎“清一色”的都著重考慮產(chǎn)品功效、評價和口碑、產(chǎn)品安全性等三大因素。

資料來源：艾媒信息中心

作為保健品行業(yè)頭部企業(yè)，無限極一直較為重視研發(fā)技術的投入，科研實力穩(wěn)步提升。多年來，無限極與劍橋大學、法國科學院-巴黎狄德羅大學、中國中醫(yī)科學院中藥資源中心等國內(nèi)外多家權威科研機構(gòu)、知名學府合作，搭建多方科研平臺，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐開發(fā)精品。

今年，在新華社等機構(gòu)聯(lián)合主辦的第二屆中國品牌建設聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會上，無限極方面表示，預計2020-2024年期間，公司將在科研方面投入30億元，主要用于多糖、植物甙、延衰等重點領域的核心技術研究與轉(zhuǎn)化，致力于保障中草藥產(chǎn)品的核心技術、功效和安全性，以更好地滿足消費者對產(chǎn)品的期許。

3）優(yōu)良品質(zhì)管理，堅持“100-1=0”的高質(zhì)量秘訣。

無限極背后的高質(zhì)量秘訣有一個關鍵詞：“100-1=0”，100分的品質(zhì)少了哪怕是1分，都會讓產(chǎn)品被貼上“不合格”的標簽。無限極行政總裁黃健龍表示 “無限極從原材料的種植、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、物流銷售服務中，任何環(huán)節(jié)都不允許有瑕疵，即使產(chǎn)品出現(xiàn)的瑕疵是萬分之一，十萬分之一都不行”。

除了前文提及的獨特的中草藥種植管理模式，對產(chǎn)品源頭嚴加把關之外，無限極把“100-1=0”的質(zhì)量管控理念同樣貫徹落實到生產(chǎn)和檢測環(huán)節(jié)。以檢測環(huán)節(jié)為例，無限極新會生產(chǎn)基地產(chǎn)品檢測中心、營口生產(chǎn)基地技術中心都已通過中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證，獲得“國家認可實驗室”稱號。在完備的技術支撐下，無限極對每件產(chǎn)品都實行了嚴格的檢測制度。以一支小小的增健口服液為例，從原材料入廠到成品出廠，需要經(jīng)過檢測農(nóng)殘、重金屬、理化指標、微生物、功效成分5類指標。

自成立以來，近30年持續(xù)對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控，使得無限極面對著大浪淘沙的市場環(huán)境，依然可以保持產(chǎn)品的良好口碑與自信。

大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，中草藥保健品潛力無限

今年6月，2021中國保健食品行業(yè)“正能量行動”在北京舉行。會上，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋提供了一組數(shù)據(jù)：2017年，我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模是6萬億元，2020年達8萬億元，2030年將達到16萬億元?！按蠼】诞a(chǎn)業(yè)很有可能成為世界第一大產(chǎn)業(yè)?！?/p>

《中國健康經(jīng)濟白皮書2019-2020》課題發(fā)布會上，企業(yè)代表無限極行政總裁黃健龍也表示，大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是后疫情時代、內(nèi)循環(huán)背景下消費升級的必然之舉，而健康養(yǎng)生是一種全方位的訴求，涵蓋全生命流程。

資料來源：公開網(wǎng)圖

隨著中國國力持續(xù)增強，民族自信日益提升，以中醫(yī)中藥以及中華傳統(tǒng)養(yǎng)生理念為代表的文化符號也將煥發(fā)出越來越美麗的光彩。不忘初心，方得始終。對于無限極而言，堅持“思利及人”的核心價值觀，從消費者實際需求出發(fā)，持續(xù)為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，將會幫助企業(yè)贏得更多的信任與認可，從而更好地融入時代發(fā)展的大潮，為文化傳承和健康中國貢獻出自己的力量。