打造“健身理想家”，F(xiàn)ITUREiapm品牌館于上海正式開業(yè)

北京時間7月10月，智能健身品牌FITURE在上海高端購物中心環(huán)貿(mào)iapm商場正式揭幕了旗下全新品牌直營店，F(xiàn)ITURE iapm品牌館。這也是繼北京國貿(mào)旗艦店4月開業(yè)之后，F(xiàn)ITURE在國內(nèi)所開設(shè)的第二家線下直營門店。

承襲北京國貿(mào)旗艦店零售+體驗的空間格局，F(xiàn)ITURE iapm品牌館主要圍繞“健身理想家”概念來打造，整體以居家設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)給消費者，近距離體驗運動+居家相結(jié)合的生活方式，并將作為FITURE在上海的一個重要的品牌線下觸點。

“健身理想家”揭幕+旗艦版“四色齊發(fā)”，F(xiàn)ITURE新店帶來雙重驚喜

據(jù)介紹，此次開業(yè)的FITURE iapm品牌館采用了“在家運動，更加理想”的設(shè)計理念，將“健身理想家”的概念引入門店空間，為舒適溫馨的家居風(fēng)格注入運動活力。在這個150平方米的零售+體驗空間內(nèi)，F(xiàn)ITURE通過每個設(shè)計細節(jié)向消費者傳遞著運動、健康、舒適、快樂的理念。與店內(nèi)具有運動活力的家居風(fēng)格相呼應(yīng)，F(xiàn)ITURE還精心裝飾了一面包含魔鏡產(chǎn)品及健身周邊的品牌專屬展示櫥窗，不僅具象地將“健身理想家”展示在消費者面前，也令FITURE健康活力的品牌形象被大眾直觀感知。

值得一提的是，F(xiàn)ITURE上月剛剛發(fā)布的全新產(chǎn)品魔鏡旗艦版本次也在FITURE iapm品牌館迎來了線下的首度亮相。不僅于此，魔鏡旗艦版的全新配色柔和灰，以及限定配色生機綠、呼吸藍、優(yōu)雅金也在本次門店開業(yè)典禮期間以“四色齊發(fā)”的形式對外亮相。當消費者步入門店，率先映入眼簾的便是設(shè)計風(fēng)格年輕新潮，極具未來科技感的FITURE魔鏡旗艦版產(chǎn)品。

FITURE iapm品牌館開業(yè)期間，門店還專門對應(yīng)魔鏡旗艦版柔和灰、生機綠、呼吸藍、優(yōu)雅金四種配色安排了瑜伽、有氧舞、力量塑形、普拉提四個類目的教練天團小班課教學(xué)。此外，門店還安排了面向到店消費者的產(chǎn)品體驗互動，以及InBody體測、FITURE熱練營的結(jié)營活動。為期兩天的活動期間，到店顧客不僅可以近距離親身體驗這款智能健身新品，并可以通過參與互動領(lǐng)取精美紀念品。

通過這個全新的品牌直營店，F(xiàn)ITURE把智能健身和每個人的生活連接在了一起，也把FITURE和上海的本地用戶們連結(jié)在一起。接下來，F(xiàn)ITURE iapm品牌館后續(xù)還將常態(tài)化地進行用戶課程體驗活動，成為打造上海及周邊用戶專屬社區(qū)活動的起點，也是一個全新的線下品牌觸點。

打造線下品牌新觸點，FITURE要將經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪向全國

在今年4月的春季發(fā)布會上，F(xiàn)ITURE公布了10億元補貼的“城市合伙人計劃”以推動線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。據(jù)透露，F(xiàn)ITURE的線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已初步完成對國內(nèi)核心消費城市的覆蓋。在剛剛結(jié)束的618電商大促期間，快速發(fā)展中的線下銷售渠道為FITURE貢獻了近3成的銷量。

對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲曾表示，盡管FITURE的現(xiàn)有用戶主要來自一線、新一線城市，同時也已實現(xiàn)了對全國各省市區(qū)的覆蓋。這是因為低線城市的用戶往往在可支配收入、閑暇時間、住房條件等方面擁有相對更優(yōu)越的條件，但受制于當?shù)厥袌龆鵁o法便利地獲得高質(zhì)量的健身服務(wù)。這也就為FITURE魔鏡帶來了消費端的新需求。

隨著“城市合伙人計劃”深入推進，F(xiàn)ITURE將能擁有以線下直營門店為觸點，以品牌經(jīng)銷商為抓手，覆蓋全國的銷售渠道。憑借這樣一個直營門店+經(jīng)銷商為交錯組合的渠道網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)ITURE將能夠在線下觸及更多消費者，把智能健身鏡產(chǎn)品的交互式內(nèi)容體驗帶到大眾面前。

本次FITURE iapm品牌館的開業(yè)，標志著FITURE線下零售布局的進一步完善。根據(jù)FITURE的既定規(guī)劃，公司總部成都將成為繼北京、上海之后下一個開設(shè)線下直營門店的城市。未來，F(xiàn)ITURE將進一步加快線下零售的全國布局，直營門店將完成對國內(nèi)一線、新一線城市的覆蓋，與此同時，“城市合伙人計劃”將經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪向更多地區(qū)。