打破焦慮，無懼年齡，國(guó)貨醫(yī)美品牌潤(rùn)致上線走心營(yíng)銷

說起醫(yī)美廣告，大部分人的印象都是新客優(yōu)惠券、老帶新活動(dòng)，以及在電梯里投放的海報(bào)廣告。但到了當(dāng)下，醫(yī)美領(lǐng)域已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的獲客技巧，而是緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，以更加用心的方式與大眾直接溝通。

皮膚衰老、長(zhǎng)皺紋是每個(gè)人都會(huì)面臨的問題。而皺紋形成的原因多種多樣：年齡增大、作息不規(guī)律等都有可能在我們面部留下痕跡。而大部分已形成的皺紋又很難祛除，這恐怕是大家談“紋”色變的主要原因。但是，最近華熙生物旗下潤(rùn)致品牌就針對(duì)頑固靜態(tài)紋研發(fā)了“御齡雙子針”產(chǎn)品，并結(jié)合女性面臨的種種“紋”題，發(fā)起了營(yíng)銷活動(dòng)，鼓勵(lì)大家勇敢面對(duì)皮膚衰老，積極對(duì)抗皺紋，無懼年齡。

發(fā)起微博話題，帶領(lǐng)女性直面靜態(tài)紋

針對(duì)皺紋中更為頑固的靜態(tài)紋，潤(rùn)致在微博發(fā)起了#第一條靜態(tài)紋的憂傷#討論話題，并且由多領(lǐng)域的達(dá)人們帶頭喊出態(tài)度宣言，引領(lǐng)大眾關(guān)注自己的面部“紋”題。而當(dāng)達(dá)人的影響力逐漸擴(kuò)散時(shí)，品牌方又適時(shí)地邀請(qǐng)了醫(yī)美達(dá)人張沫凡前往品牌大本營(yíng)華熙生物大樓探訪，借助張沫凡的視頻講解，令大眾了解到靜態(tài)紋是可以祛除的，并且展示了華熙生物強(qiáng)大的科技實(shí)力。

隨著話題討論度不斷上升，#第一條靜態(tài)紋的憂傷#也成功登上了微博熱搜第六位，獲得了6.169億的曝光量。越來越多的女性開始積極加入討論，直面自己的皮膚衰老問題。

上線魔性MV，陪女性積極對(duì)抗皺紋

在這個(gè)壓力越來越大的時(shí)代，大家都被“容貌焦慮”、“內(nèi)卷”這樣的詞匯包圍著，即使關(guān)注到了自己的皺紋問題，在祛紋之路上也難免會(huì)心態(tài)沉重。針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象，潤(rùn)致在登陸熱搜之后持續(xù)發(fā)力，將生活中因?yàn)榘櫦y而產(chǎn)生的各種“紋”題，融入到品牌MV場(chǎng)景中進(jìn)行演繹，并且邀請(qǐng)了B站UP主獻(xiàn)出唱跳表演，打造了一支節(jié)奏歡快、歌詞洗腦并且傳播性很強(qiáng)的品牌MV。

這支MV在微博和B站首發(fā)之后，獲得UP主粉絲圈及微博達(dá)人的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并且不斷擴(kuò)散傳播，熱度大火。

魔性MV傳遞著樂觀積極的心態(tài)，將一種鼓勵(lì)大家直面衰老，對(duì)抗皺紋難題和生活問題的態(tài)度植入到了大眾熟悉的場(chǎng)景中，也讓品牌態(tài)度隨歌曲進(jìn)行滲透，喚起了大家的共鳴。

發(fā)起抖音共創(chuàng)活動(dòng)，共同發(fā)現(xiàn)女性美

除了選擇在微博和B站發(fā)布魔性MV，潤(rùn)致還在抖音平臺(tái)發(fā)起共創(chuàng)活動(dòng)，不僅陪伴大家直面“紋”題，更用親切真誠(chéng)的態(tài)度和大眾建立情感溝通，并且鼓勵(lì)大家直面生活中的問題，擺脫焦慮，發(fā)現(xiàn)女性之美。

目前，在潤(rùn)致發(fā)起的抖音共創(chuàng)活動(dòng)下，除了曾為火箭少女101成員的李紫婷錄制了熱舞視頻，還有大量的抖音紅人和素人都加入了內(nèi)容共創(chuàng)中，大家為MV中的洗腦歌曲配上了更豐富的“紋”題場(chǎng)景和表現(xiàn)形式，也讓#萬事無紋題# 話題下的視頻獲得了336萬+的總播放量。

潤(rùn)致不僅關(guān)注到求美者的皺紋煩惱，更能通過用心態(tài)度和創(chuàng)新內(nèi)容，將自己化身為求美路上的陪伴者，對(duì)大眾進(jìn)行鼓勵(lì)，并且用有科技實(shí)力的產(chǎn)品真正解決靜態(tài)紋問題。潤(rùn)致希望，女性能夠以更加坦然的姿態(tài)面對(duì)年齡增長(zhǎng)和皮膚衰老，并且能夠高效安全地?cái)[脫皺紋困擾，自信樂觀地去生活。

潤(rùn)致能夠立足于社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品，并做出既有認(rèn)同又有熱度的營(yíng)銷活動(dòng)，相信也離不開其背后的母公司——華熙生物。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口，醫(yī)美行業(yè)也在高速增長(zhǎng)，大環(huán)境給“國(guó)貨醫(yī)美”的崛起提供了絕佳的機(jī)會(huì)。作為醫(yī)美行業(yè)上游的頭部企業(yè)，華熙生物在今年年初成立了“未來醫(yī)美聯(lián)盟”，致力于打通醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷促進(jìn)行業(yè)良性生態(tài)建立，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展。

專業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、硬核的科技實(shí)力、更為凝聚的品牌力量以及不斷創(chuàng)新且走心的營(yíng)銷，也必將加速國(guó)貨醫(yī)美品牌崛起，真正做到振國(guó)貨、利產(chǎn)業(yè)，惠天下！