摘要:從腕表切入潮流配飾市場(chǎng)的HappieWatch今日宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資!
從腕表切入潮流配飾市場(chǎng)的HappieWatch今日宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資,由動(dòng)域資本領(lǐng)投,老股東德迅投資跟投,光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資完成后,HappieWatch將進(jìn)一步提升產(chǎn)品力,加強(qiáng)品牌建設(shè),強(qiáng)化供應(yīng)鏈。
這是HappieWatch半年來(lái)第二次獲得融資。期間其潮流腕表產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng),在3月份入駐天貓后,月度復(fù)合增長(zhǎng)率接近100%,并在天貓618期間成為銷量最高的腕表品牌之一,目前月銷售額已經(jīng)突破千萬(wàn)。
個(gè)性有態(tài)度 定義全新潮玩腕表品類
HappieWatch成立于2019年,是從腕表切入潮流配飾市場(chǎng),通過(guò)新銳視覺(jué)設(shè)計(jì)、高可玩性的潮流腕表獲得消費(fèi)者青睞的潮流配飾集團(tuán)。
中國(guó)腕表市場(chǎng)規(guī)模接近千億,但市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重,數(shù)量較少的高端腕表占據(jù)了超過(guò)40%的銷售額,中低端腕表出貨量近億只,逐漸蠶食高端腕表市場(chǎng)份額;而潮流配飾則是一個(gè)規(guī)模近萬(wàn)億的市場(chǎng)。現(xiàn)有腕表品牌的設(shè)計(jì)過(guò)于老化或廉價(jià),年輕消費(fèi)群體的大量需求沒(méi)有得到較好的滿足。
目前HappieWatch有多條產(chǎn)品線,其中深受用戶喜愛(ài)的“FunnyFace”系列以方形表盤+兩只眼睛的形象為框架,整體視覺(jué)風(fēng)格突出。在工藝上,HappieWatch將傳統(tǒng)腕表工藝與潮流時(shí)尚融合,采用立體彩色金屬表盤,多層盤面疊放組合,營(yíng)造出立體效果,在視覺(jué)語(yǔ)言、質(zhì)感等各方面都高度符合Z世代審美觀念。
此外,HappieWatch還與Solestage、潮熊IP QEE合作推出聯(lián)名款;早期亦在美國(guó)大選期間推出川普和拜登圖像的限量版手表。
HappieWatch聯(lián)合創(chuàng)始人朱凡超(Frank)表示,通過(guò)推出具備獨(dú)特性、高度可玩性、收藏性的潮流腕表,HappieWatch已經(jīng)成為年輕人展示自我的全新時(shí)尚品牌。
與傳統(tǒng)腕表相比,HappieWatch展現(xiàn)出更多潮流配飾屬性,比如目前HappieWatch復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)腕表。通過(guò)精準(zhǔn)的社交媒體營(yíng)銷,HappieWatch已經(jīng)在小紅書、抖音、得物等社區(qū)成為熱門的“種草”產(chǎn)品。
下一步,HappieWatch還將推出項(xiàng)鏈、手鐲等潮流配飾及周邊,和腕表搭配銷售。Frank表示,HappieWatch希望通過(guò)腕表切入配飾市場(chǎng),打造引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的潮流配飾品牌集團(tuán)。
深耕供應(yīng)鏈 實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)和快速上新
中國(guó)腕表完備的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切缕放瓢l(fā)展的基礎(chǔ)。但與巨大的產(chǎn)能對(duì)應(yīng)的是中國(guó)腕表供應(yīng)鏈的集中度非常低。
HappieWatch聯(lián)合創(chuàng)始人解為杰(WeiJay)表示,腕表行業(yè)上游集中度非常低,一個(gè)零部件可能需要4-5家工廠,整合難度高,但2019年以來(lái)高端腕表消費(fèi)下降帶來(lái)的產(chǎn)能釋放,給HappieWatch提供了整合高質(zhì)量供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)。
WeiJay表示,目前HappieWatch搭建了包含超過(guò)30家服務(wù)瑞士、日本高端腕表的中國(guó)供應(yīng)商的完備、穩(wěn)定供應(yīng)鏈體系。同時(shí)通過(guò)inHouse+開(kāi)源的設(shè)計(jì)組合、高可玩性模塊化的思路,HappieWatch的產(chǎn)品迭代速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)腕表。
數(shù)據(jù)顯示,目前HappieWatch從設(shè)計(jì)到制造的時(shí)間約為2個(gè)月,而傳統(tǒng)腕表為6-12個(gè)月。在大部分為限定款的情況下,目前在售SKU仍超過(guò)20,每季度上新4-6款。
動(dòng)域資本合伙人謝立治表示,“我們處在一個(gè)信息爆炸、內(nèi)容形式與傳播方式快速變化的時(shí)代。這一代消費(fèi)者的審美觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀均在改變。HappieWatch團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確地識(shí)別了用戶將手表作為潮流飾品,尋求自我表達(dá)與情緒共鳴的強(qiáng)烈需求,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈升級(jí),為用戶帶來(lái)了全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。我們非常榮幸能夠在創(chuàng)業(yè)路上與HappieWatch團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn),相信HappieWatch可以引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新,不斷為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與美好?!?/p>
德迅投資董事總經(jīng)理謝彤表示:“第一眼看到HappieWatch產(chǎn)品時(shí),就發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出,做工精致,可玩性豐富,與競(jìng)品相比差異化明顯且拓展空間巨大。HappieWatch也將借著更加個(gè)性化和多樣化設(shè)計(jì),來(lái)貼合當(dāng)下潮流人士的時(shí)尚趨勢(shì),填補(bǔ)品牌空白。同時(shí)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在腕表和零售行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)將助力品牌進(jìn)入快車道?!?/p>
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