摘要:7月19日晚,有消息稱喜茶跟元?dú)馍挚赡芤召彉窐凡琛?/p>
7月19日晚,有消息稱喜茶跟元?dú)馍挚赡芤召彉窐凡?。針對此事,喜茶?chuàng)始人聶云宸深夜發(fā)布朋友圈回復(fù)稱:“消息不實(shí),此前經(jīng)過中間人介紹的確有過一段時間接觸,但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅決放棄。”
徹底,完全,堅決放棄!
語氣之堅決,意志之堅定,可見一斑。
喜茶此舉,不僅明確表達(dá)了對樂樂茶的不感興趣,而且也可能會讓其他對樂樂茶有興趣的機(jī)構(gòu)增添幾份猶豫,顯然這對于樂樂茶的出售是不利的。
那么,喜茶為什么會看不上樂樂茶呢?樂樂茶會不會就此開始走下坡路呢?
有這么幾個跡象值得注意:
第一、在今年的5月份,樂樂茶關(guān)聯(lián)主體上海茶田餐飲管理有限公司發(fā)生股權(quán)變動。天津普思一號資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙)、北京眾海嘉道股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、北京眾海嘉速股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)三家公司退出樂樂茶股東席位。
天眼查顯示,2019年4月,由阿里巴巴部分原高管成立的眾海投資,以及王思聰旗下普思資本參與樂樂茶Pre-A輪融資。此次股權(quán)退出前,天津普思一號占樂樂茶股權(quán)約3.05316%,北京眾海嘉道和北京眾海嘉速分別占股2.82694%和1.41347%。
這次退出就意味著,王思聰已經(jīng)拋棄了樂樂茶。中式新茶飲這么火,王思聰為什么會退出?相關(guān)分析人士認(rèn)為,樂樂茶增長緩慢、上市無望、無人接盤,這些都可能是原因。
第二,喜茶、奈雪的茶和樂樂茶,一度被稱為“高端奶茶三巨頭”。如今,奈雪已經(jīng)成功上市;喜茶剛剛獲得巨額融資,估值高達(dá)600億,據(jù)說也在籌備上市;曾經(jīng)的三巨頭如今來看,只有樂樂茶有些落寞,與其他兩個品牌的差距也是越來越大。高端奶茶三巨頭的格局已經(jīng)改變,樂樂茶想要迎頭趕上,希望渺茫。
第三,產(chǎn)品方面,樂樂茶缺乏創(chuàng)新。2021年,喜茶與奈雪紛紛借助新產(chǎn)品來刷屏,體現(xiàn)自己在產(chǎn)品方面的實(shí)力,比如奈雪的油柑、喜茶的檸檬茶以及黃皮等均成功出圈,引起了巨大的反響。反觀樂樂茶,在產(chǎn)品方面幾乎沒有讓人能記得住的新品,這就不免讓許多人懷疑其產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力以及企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力。
第四,根據(jù)NCBD(餐寶典)發(fā)布的“2021中國餐飲金饕獎·十大最受歡迎茶飲品牌”榜,喜茶排名第一,上一年排名第九的樂樂茶,今年則掉出了前十。
第五,據(jù)餐寶典的觀察,樂樂茶目前已關(guān)閉了在廣州的部分門店,比如樂峰廣場店,該店位于地鐵口與商場的交匯處,人流非常旺,周邊餐飲業(yè)態(tài)極為豐富,而且周邊茶飲店云集。在此前的測評中,該店生意紅火,月營收能過百萬。
第六,樂樂茶在現(xiàn)有的門店中,加大了零售產(chǎn)品的展示比例,除了袋泡茶等產(chǎn)品外,還有薯條、吐司等。在電商平臺,樂樂茶也有相關(guān)布局,不過這些產(chǎn)品的銷量較為一般。
在NCBD(餐寶典)評選的“2021中國餐飲金饕獎·十大最受歡迎袋泡茶品牌”榜單上,樂樂茶的歡迎指數(shù)僅為66.6,遠(yuǎn)遜于喜茶的90.4。
相關(guān)分析認(rèn)為,餐飲企業(yè)零售產(chǎn)品的爆發(fā)需要一個過程,也需要專業(yè)的團(tuán)隊來運(yùn)營,如果沒有專業(yè)的團(tuán)隊,依靠原有的餐飲團(tuán)隊,基本上不可行。
綜合以上種種,似乎也能理解為什么喜茶創(chuàng)始人聶云宸會看不上樂樂茶了。
樂樂茶上一次引起行業(yè)內(nèi)外關(guān)注,還要追溯到遙遠(yuǎn)的2019年。當(dāng)年9月,樂樂茶“精心”推出的新品,卻被網(wǎng)友迅速指出是抄襲的茶顏悅色;隨后又有人扒出它在不到一個月前,抄襲了喜茶推出的中秋季產(chǎn)品。
當(dāng)時“抄襲事件”爆發(fā)后,樂樂茶的一名投資人在朋友圈表示,自己“投資生涯最大的污點(diǎn)就是投資了樂樂茶”,還稱“后面樂樂茶各位投資人,咱們江湖也別見。嫌惡心”。
經(jīng)歷了這兩年的默默無聞,如今樂樂茶有意出售,一定程度上或許也說明,團(tuán)隊對未來的增長似乎已經(jīng)失去了信心。至于樂樂茶會不會就此開始走下坡路,只能交給時間。
答案常常藏匿于個人行為、經(jīng)驗之中,提問是一個尋找答案的過程。
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