傳騰訊和阿里相互開(kāi)放生態(tài)樂(lè)享互動(dòng)迎來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)遇

近日，據(jù)道瓊斯新聞報(bào)道，騰訊和阿里巴巴考慮相互開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計(jì)劃。雙方生態(tài)一旦開(kāi)放將對(duì)中國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重大影響，以樂(lè)享互動(dòng)為代表的移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在反壟斷進(jìn)入深水區(qū)之后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷動(dòng)作不斷。在此背景下，由割裂封閉走向開(kāi)放合作，從無(wú)序內(nèi)卷走向共做增量蛋糕正在成為行業(yè)趨勢(shì)。這從阿里、騰訊傳出開(kāi)放生態(tài)消息之前，京東正式入駐抖音電商，蘇寧國(guó)際也宣布跨境電商即將登陸抖音即可見(jiàn)一斑。

阿里和騰訊，一個(gè)是電商領(lǐng)域的王者，一個(gè)是社交領(lǐng)域的霸主，長(zhǎng)久以來(lái)雙方平臺(tái)互不兼容。如果雙方互相開(kāi)放生態(tài)，無(wú)疑將給兩大平臺(tái)乃至整個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開(kāi)更廣闊的合作空間，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇以及便捷體驗(yàn)，更有助于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的進(jìn)化。據(jù)報(bào)道，阿里的初步舉措包括將在電商領(lǐng)域允許接入微信支付，騰訊則會(huì)允許阿里在微信生態(tài)中開(kāi)展電商服務(wù)。

騰訊主業(yè)收入來(lái)自社交和游戲，而阿里則來(lái)自電商和云服務(wù)。作為社交領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，騰訊有流量?jī)?yōu)勢(shì)，雙方互相開(kāi)放生態(tài)后，騰訊的社交流量將通過(guò)阿里龐大的電商業(yè)務(wù)挖掘新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)；而阿里電商則有機(jī)會(huì)從騰訊優(yōu)質(zhì)的社交流量池分到更大的蛋糕。簡(jiǎn)言之，阿里可以借用騰訊的流量，騰訊可以借用阿里的場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

數(shù)字新經(jīng)濟(jì)是“雙循環(huán)”的重要支撐力量，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于“循環(huán)”本身具有重要價(jià)值。兩大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系互相開(kāi)放，勢(shì)必推動(dòng)流量等要素的便捷流動(dòng)，形成疊加效應(yīng)，進(jìn)而賦能“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

另外，阿里、騰訊開(kāi)放生態(tài)的示范效應(yīng)也不應(yīng)低估。未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)、B站等其他頭部主體或?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)反壟斷壓力之下，以及自身生態(tài)趨近完善，急需進(jìn)一步發(fā)展的需求下，追隨阿里、騰訊的開(kāi)放步伐應(yīng)是大概率。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放是大勢(shì)，大而全的平臺(tái)、封閉的生態(tài)體系已經(jīng)不符合時(shí)代和市場(chǎng)需求。但平臺(tái)融合，生態(tài)開(kāi)放也帶來(lái)了新的難題。例如微信社交流量想電商變現(xiàn)該如何選品？阿里、抖音的電商想做抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)分銷(xiāo)究竟如何選號(hào)？

難題產(chǎn)生需求，需求意味機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)更加開(kāi)放以及新的市場(chǎng)需求給到具有橫跨阿里、騰訊、字節(jié)等多平臺(tái)服務(wù)能力以及擁有電商、互娛等多元化產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)提供了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。

作為中國(guó)移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)科技的領(lǐng)導(dǎo)者，樂(lè)享互動(dòng)是為數(shù)不多具備通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法能力跨平臺(tái)提供效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的企業(yè)。平臺(tái)方面，截至2021年第一季度，樂(lè)享互動(dòng)流量庫(kù)接入了微信公眾號(hào)55616個(gè)，抖音號(hào)29828個(gè)，微信視頻號(hào)11567個(gè)，可變現(xiàn)接入點(diǎn)數(shù)量達(dá)64萬(wàn)個(gè)。產(chǎn)品方面，樂(lè)享互動(dòng)產(chǎn)品庫(kù)接入的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品1457款，電商產(chǎn)品198款。目前，視頻電商業(yè)務(wù)成為樂(lè)享互動(dòng)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＸ?cái)報(bào)顯示，2020年，樂(lè)享互動(dòng)全年電商產(chǎn)品GMV達(dá)5.94億港元，同比增長(zhǎng)353.92%。在今年抖音618期間，實(shí)現(xiàn)撮合電商GMV約3.5億港元，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

阿里和騰訊生態(tài)系統(tǒng)一旦打通，將推動(dòng)平臺(tái)互操作性，為商家和用戶提供新的消費(fèi)場(chǎng)景和變現(xiàn)途徑，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。但隨著平臺(tái)生態(tài)的開(kāi)放，信息孤島被打破，也將會(huì)產(chǎn)生海量且復(fù)雜的撮合交易需求，效率就變得難以保障，必須依靠智能化、數(shù)據(jù)及算法、興趣推薦等多重手段加以解決。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息安全迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，在促進(jìn)個(gè)人信息保護(hù)的同時(shí)，也間接提高移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門(mén)檻，進(jìn)一步提升合法合規(guī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，隨著越來(lái)越多的封閉生態(tài)被打通，將持續(xù)利好像樂(lè)享互動(dòng)這樣具備數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢(shì)，且能合法合規(guī)利用其賦能新消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)科技公司，助力其提升用戶增量，為移動(dòng)新媒體發(fā)布者的內(nèi)容和行業(yè)客戶的商品匹配提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)模型支撐，從而提升撮合效率和交易轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，才是最符合各方利益的生態(tài)。騰訊、阿里有望開(kāi)放邊界，不但是反壟斷下的新共贏，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的開(kāi)端。雙方相互開(kāi)放生態(tài)后到底會(huì)撞出怎樣的火花，另人期待。