華熙生物?潤(rùn)致《年輕就要無(wú)紋題》喜獲2021金瞳獎(jiǎng)

近期，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（CAAC）指導(dǎo)、廣告門主辦的2021金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典在北京舉辦。華熙生物科技股份有限公司旗下潤(rùn)致品牌提報(bào)的《年輕就要無(wú)紋題》營(yíng)銷視頻，憑借獨(dú)樹一幟的內(nèi)容創(chuàng)意以及全方位的內(nèi)容營(yíng)銷，喜獲內(nèi)容營(yíng)銷案例單元銅獎(jiǎng)，引發(fā)營(yíng)銷領(lǐng)域及醫(yī)美領(lǐng)域熱議。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)背后所蘊(yùn)含的，是醫(yī)美品牌開拓未來(lái)新陣地新方向的潛在信號(hào)，也詮釋了一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的命題：醫(yī)美，原來(lái)可以這么做。

潤(rùn)致提報(bào)的《年輕就要無(wú)紋題》營(yíng)銷視頻喜獲內(nèi)容營(yíng)銷案例單元銅獎(jiǎng)

十五年前，電視媒體上剛剛出現(xiàn)“醫(yī)療美容”這個(gè)詞匯時(shí)，大多數(shù)人是感到陌生的，一提到醫(yī)療美容，腦袋里浮現(xiàn)的就是刮骨削肉的血腥畫面。很少有人能夠想到，十五年后的今天，時(shí)過(guò)境遷，“醫(yī)美”已經(jīng)成為了引領(lǐng)一代人審美的潮流。而且，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)上有70%的女性表示接觸過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目。龐大的潛在市場(chǎng)、可待挖掘的用戶需求、行業(yè)自身的更新?lián)Q代催生醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展。

在這片廣袤的沃土上，相竟涌現(xiàn)出了許多出色的醫(yī)美品牌，新生代的優(yōu)勝者們也層出不窮，眾多的醫(yī)美人卻一直在思考一個(gè)問(wèn)題：醫(yī)美品牌的未來(lái)，該如何打造？此次，潤(rùn)致給出了一份標(biāo)準(zhǔn)答卷。

此次，潤(rùn)致發(fā)布的營(yíng)銷視頻以 “年輕就要沒(méi)紋題”為主題，通過(guò)打造火爆共創(chuàng)現(xiàn)象溝通C端消費(fèi)者，聯(lián)合多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人和明星發(fā)布主題海報(bào)，從而引發(fā)網(wǎng)友熱議。通過(guò)預(yù)熱，“潤(rùn)致”與“靜態(tài)紋”兩個(gè)關(guān)鍵詞成功抓住了網(wǎng)友的眼球，在參與用戶無(wú)意識(shí)的情況下完成了自我介紹。進(jìn)而，通過(guò)打造品牌破圈營(yíng)銷案例持續(xù)影響B(tài)端，掀起新一輪的醫(yī)美議論，體現(xiàn)在對(duì)品牌的解讀和詮釋上，不像以往的醫(yī)美營(yíng)銷，潤(rùn)致沒(méi)有采取灌輸式的講解，而是采用了符合新時(shí)代年輕人的新媒體為載體，花式科普“靜態(tài)紋”的相關(guān)內(nèi)容。一方面讓消費(fèi)者注意到自身存在的“靜態(tài)紋”問(wèn)題，喚醒消費(fèi)者本來(lái)的需求，顛覆了消費(fèi)者對(duì)“醫(yī)美”的刻板印象。

潤(rùn)致B站視頻《年輕就要無(wú)紋題》

潤(rùn)致打破消費(fèi)者認(rèn)知壁壘的手段，是站在客戶的角度去考慮客戶的需求，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，也抓住現(xiàn)代醫(yī)美的優(yōu)點(diǎn)，二者合二為一，渾然天成。內(nèi)容營(yíng)銷方面，潤(rùn)致在B站官宣正片中魔性洗腦的視頻引爆了全網(wǎng)熱度，深受年輕人的喜愛(ài)。又通過(guò)抖音門戶共創(chuàng)挑戰(zhàn)，引領(lǐng)潤(rùn)致潮流，私域流量方面發(fā)起了“為美宣言”H5有獎(jiǎng)互動(dòng)，將內(nèi)容營(yíng)銷與自媒體完美結(jié)合，創(chuàng)造了醫(yī)美營(yíng)銷的新境界。

廣告界業(yè)內(nèi)盛傳著一句話：真正的潮流，在于引領(lǐng)潮流。潤(rùn)致的獲獎(jiǎng)原因也正在于這一點(diǎn)，它能夠于年輕人的心理狀態(tài)達(dá)成共鳴，并且能用新奇的方式與消費(fèi)者完成溝通。任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都離不開一個(gè)優(yōu)秀的締造者，而任何一個(gè)優(yōu)秀的締造者，都離不開大勢(shì)的追趕。很慶幸，醫(yī)美市場(chǎng)迎來(lái)了潤(rùn)致這樣的新勢(shì)力。獎(jiǎng)項(xiàng)雖然已謝幕，但是我們相信深耕醫(yī)美領(lǐng)域的潤(rùn)致品牌未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多精彩。