摘要:國貨之光的榮譽稱號不是用抄襲的方式得來的!
國貨之光的榮譽稱號不是用抄襲的方式得來的!
在眾多的國產(chǎn)服裝品牌中,說到 " 太平鳥 " 相信很多人都耳熟能詳。成立于 1995 年的太平鳥如今已經(jīng)成為了當今市場上資歷最深的國內服裝品牌之一了。
當然,對于服裝品牌來說資歷老并不代表成功,畢竟服裝品牌的更新與迭代速度非常之快,老品牌一旦不能緊跟市場腳步,得到年輕人的青睞,那么很有可能就會快速被市場所淘汰。
對于成立超過 20 多年的太平鳥來說,同樣經(jīng)歷過同樣的陣痛。但好在,從 2015 年開始,太平鳥開啟了全新的自我革命時代,不惜拋棄自己固有的眾多傳統(tǒng)優(yōu)勢,緊隨 90 后、95 后消費者的消費需求,開啟了全面的轉型。
而最終事實也證明了太平鳥當初自我革命的正確性,憑借從新零售到服務拓展、再到商業(yè)模式變革上的卓有成效的積極探索,太平鳥很快就抓住年輕消費者的心,獲得了諸多優(yōu)越的成績!
今年的 3 月 10 日,太平鳥也交出了 2020 年度的一份完美成績單。根據(jù)這份成績單顯示,2020 年度太平鳥實現(xiàn)營收總收入為 90.57 億元,同比增長 14.24%,實現(xiàn)歸母凈利潤達 7.11 億元,同比增長達到了 28.89%,實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤 5.64 億,同比增長達到了 59.83%!
值得一提的是,這份財報是在疫情沖擊之下,整個行業(yè)處于逆勢之時所獲,也創(chuàng)下了太平鳥業(yè)績的歷史新高。
也是因此,近幾年來太平鳥憑借年輕人的熱捧,也獲得了消費者們給予的 " 國貨之光 " 稱號。
但遺憾的是,這個被給予了 " 國貨之光 " 的品牌,近一段時間來卻頻頻被質疑抄襲,讓 " 國貨之光 " 稱號因此蒙塵!
壹
從巔峰到隕落,太平鳥又重新找到了新的重生道路!
說太平鳥是整個國產(chǎn)行業(yè)資料最老的品牌之一相信沒人會質疑,早在 1989 年 4 月 太平鳥集團的前身夢迪斯制衣廠成立,直到 1995 年太平鳥創(chuàng)始人張江平看到了休閑男裝的市場空間后成立了自己的服飾品牌 " 太平鳥 "。
憑借精準的定位,太平鳥一經(jīng)推出就嶄露頭角,獲得了不俗的成績。但太平鳥真正的成功要從 2001 年開始。
當時,眼看市場中休閑男裝品牌泛濫成災,張江平?jīng)Q定另辟蹊徑將定位轉向了女裝,推出了定位為年輕人消費者的太平鳥的女裝品牌。憑借這一轉型,太平鳥當年就拿下了 10 億的營收成績!
隨著太平鳥女裝在市場上越來越亮眼的表現(xiàn),太平鳥也于 2011 年開啟了自己的上市計劃,而此時的太平鳥營收已經(jīng)達到了 17.8 億,歸母凈利潤為 0.92 億元!
但讓太平鳥沒有想到的是自己的上市計劃并不順利。由于行業(yè)同質化嚴重,競爭十分激烈,加上當時太平鳥的凈利率等表現(xiàn)十分薄弱,也阻止了太平鳥的上市進程。
直到 2017 年,在苦等 6 年后,太平鳥才成功登陸 A 股主板,成為了當時第一家登陸 A 股主板的服裝企業(yè)!
不僅如此,上市后的太平鳥在資本市場上也表現(xiàn)強勁,開盤后股價便迅速暴漲,市值瞬間超過了 200 億!
上市幾年后太平鳥在業(yè)績上可謂表現(xiàn)不俗,從 2013 年 -2015 年之間的這段時間太平鳥歸屬凈利潤也一直在穩(wěn)定增長。
但從 2016 年開始,太平鳥的業(yè)績也開始出現(xiàn)了重大的跌幅,營收和凈利潤的跌幅瞬間達到了 31.05% 和 20.22%!
之所以會呈現(xiàn)這樣的局面,也離不開太平鳥品牌形象的不斷老化,甚至在當時很多年輕人的眼里太平鳥已經(jīng)成為了媽媽輩都嫌土的服裝品牌了。
但如文章一開始所言,太平鳥及時發(fā)現(xiàn)了自己的問題,迅速調整戰(zhàn)略開啟了大刀闊斧的改革。
從 2016 年開始,太平鳥開啟了時尚化的加速,不斷向 90 后、95 后年輕人靠攏,不僅連續(xù)兩年現(xiàn)身紐約時裝周,還與眾所品牌開啟了聯(lián)名款的設計了眾多 " 國際化中國風 " 款式,并邀請了包括易烊千璽、王一博等眾多年輕的流量明星為其代言。
但任何轉型都不是一蹴而就的,太平鳥的轉型也出了陣痛。由于年輕化的轉型勢必代表了一部分老顧客的流失,因此轉型后的幾年,太平鳥的努力一直也沒有展現(xiàn)在業(yè)績的成績單上!
據(jù)財報顯示,2017 年 -2019 年,太平鳥公司營收從 71.42 億元增長至 79.28 億元,營收增速從 12.99% 下降至 2.8%。其中,歸屬凈利潤從 4.56 億元增長至 5.52 億元,歸屬凈利潤增速從 6.72% 下降至 -3.5%。
除了業(yè)績增速不斷放緩以外,更直觀的顯示在了太平鳥線下門店的縮減上。
根據(jù)相關媒體報道顯示,單 2019 年太平鳥線下門店關店就接近 1000 家!市值最低時僅有 60 多億!
直到 2020 年,太平鳥的轉型戰(zhàn)略才得以完全的顯現(xiàn)。雖然這一年,整個服裝行業(yè)遭遇了疫情的陰霾,但對于太平鳥來說卻是一件好事。
首先得益于前幾年線下門店的縮減,導致太平鳥縮減了疫情時期線下門店關閉所帶來的虧損。
其次,憑借數(shù)年的轉型戰(zhàn)略執(zhí)行,太平鳥已經(jīng)在線上成功架構了一套完整的線上模式,在新零售領域獲得了快速的增長。
最后,得益于太平鳥多年來在定位和品牌上戰(zhàn)略重塑,也使其擺脫了其品牌在年輕消費者心中多年來老舊、土氣等定義,再次重拾了年輕消費者對其的喜愛。
也是因此,如文章開頭所述,太平鳥也在 2020 年不僅交出了一份令人滿意的成績單,也再次被年輕消費者譽為了 " 國貨之光 "!
貳
" 太平鳥 " 是憑借抄襲成為 " 國貨之光 " 的?
今年 3 月,太平鳥男裝發(fā)布了與美國喜劇動畫 " 瑞克和莫蒂 " 以及 Joshua Vides 的三方聯(lián)名系列。
但就在幾天前,太平鳥的這個系列卻遭到了視覺藝術家 Joshua Vides 的舉報稱這個系列存在抄襲的嫌疑。
之所以 Joshua Vides 此次會舉報太平鳥這個系列,是因為這個系列中含有其極具辨識度的黑白漫畫。不僅如此,太平鳥男裝還在上海愚園路 Fiu Gallery 開設了線下展覽,其中也運用 Joshua Vides 的作品進行設計。
Joshua Vides 投訴稱太平鳥男裝是通過和藝術家簽約的中介買了三幅畫的版權,而之后在二次創(chuàng)作的一系列的插畫、產(chǎn)品和室內設計,都是沒購買版權的其他作品。
除此之外,Joshua Vides 還曬出了一份截圖中,截圖中太平鳥官方工作人員直接稱 " 你提到了錢的問題,那么你需要多少?"。
對此,太平鳥男裝也在微博做出回應稱:Joshua Vides 所發(fā)布的聊天記錄截圖,具有不全面、不真實、不準確性,已嚴重侵犯太平鳥的名譽權。
實際上,暫且不論這次舉報事件的是非究竟誰對誰錯,在抄襲這件事上根據(jù)眾多媒體的報道來看,太平鳥已經(jīng)是一個 " 慣犯 " 了,而 Joshua Vides 也不是唯一一個舉報太平鳥抄襲的設計師!
要知道,對于一個服裝品牌而言,尤其是一個高端的服裝品牌而言,抄襲是一件非常可恥的事情。雖然歷經(jīng)多年的轉型后,如今太平鳥這個超過 20 年歷史的老品牌重新煥發(fā)了它的新活力,但從長遠來看,想要真正占據(jù)年輕消費者的心智,獲得更大的市場空間,現(xiàn)在太平鳥做得還遠遠不夠。
而如果在這個關鍵時期,太平鳥被冠上了一個 " 抄襲 " 品牌的罵名的話,那么不僅之前的努力白費了,未來也很難再翻身!
欲戴皇冠,必須承其重!
一個真正能稱得上 " 國貨之光 " 的品牌是不容被 " 抄襲 " 蒙塵的!
因此,從這點上來說,如果這些抄襲言論都屬實的話那么太平鳥還不配擁有這個稱號!
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