摘要:數據顯示,近九成民眾都同時存在頭皮及頭發(fā)相關困擾,特別是90后、95后年輕人群因為工作壓力大、生活節(jié)奏快,更加關注頭發(fā)“亞健康”問題。
數據顯示,近九成民眾都同時存在頭皮及頭發(fā)相關困擾,特別是90后、95后年輕人群因為工作壓力大、生活節(jié)奏快,更加關注頭發(fā)“亞健康”問題。從熱門社交平臺來看,頭部洗護相關內容的創(chuàng)作熱情高漲,大量關注頭部洗護的KOL不斷分享著自己在頭部護理上的心得。
今年來,年輕人中間刮起了一股“洗發(fā)膏”的風潮。在抖音、小紅書、微博等社媒渠道,“海鹽洗發(fā)膏”相關視頻、筆記、話題閱讀量都以億計,洗發(fā)膏成為當下年輕人洗發(fā)護發(fā)的“心頭好”。
近日,青年演員明星徐璐,專門在小紅書發(fā)布了一個使用效果視頻,向小紅書用戶推薦一家新消費品牌的海鹽洗發(fā)膏。她在視頻里分享說:“因為拍戲時每天都要給頭發(fā)做造型,所以頭皮清潔對我來說就格外重要,今天就給大家分享一款最近用到空瓶的寶貝Spes海鹽洗發(fā)膏,洗完可以解決頭發(fā)油等困擾,洗完頭發(fā)蓬松,自然擁有高顱頂,不會出油扁塌?!毙扈吹姆窒恚@得眾多用戶點贊。
洗發(fā)膏、彩妝、茶飲在年輕人中流行的背后,是越來越多的中國新消費品牌在互聯(lián)網崛起。推火洗發(fā)膏品類的“Spes詩裴絲”,是成立于2019年的新消費品牌。今年初,Spes創(chuàng)新推出長效控油蓬松產品海鹽洗發(fā)膏,成為年輕人滿足控油蓬松需求的新選擇。
據統(tǒng)計,Spes海鹽洗發(fā)膏上線首月銷量破10萬單,半年銷量超200萬單,快速登頂抖音、天貓、小紅書三大平臺單品品類銷量第一,帶動洗發(fā)膏品類銷售額環(huán)比增長超1700%,開創(chuàng)了增速最快的洗發(fā)膏賽道,并成為該賽道增長最快的頭部洗護品牌。
8月2日,據抖音官方數據顯示,Spes在抖音“818”開始第一天便創(chuàng)造了平臺新紀錄:Spes打破抖音“新銳個護家清”直播間單日銷售額紀錄,成為首個單場直播銷售額突破百萬的新國貨品牌。這一成績不僅超越很多傳統(tǒng)老品牌,甚至力壓不少國內外個護大品牌。
作為一家新消費品牌,Spes的產品為什么在抖音、天貓、小紅書這么火?
據介紹,Spes的創(chuàng)始團隊來自網易嚴選,擁有豐富的全球供應鏈資源和產品研發(fā)、互聯(lián)網品牌操盤經驗。這也構成了Spes的三大核心競爭力:全球最好的原料、成分,前沿科技的落地應用,創(chuàng)新美好的體驗。
第一個核心優(yōu)勢,是高效連接全球供應鏈的能力。相比于新消費品牌在中國供應鏈的基礎上起跑,Spes直連全球供應鏈,掌握豐富的全球供應鏈資源。
第二個競爭力,來自注重前沿科技的落地應用。Spes產品研發(fā)團隊在推出產品前,曾跟著國內知名毛囊研究教授,針對國人頭發(fā)問題進行為期3個月的專題研究,總結頭發(fā)問題的痛點,尋找新的技術解決方案。
第三是產品力與新人群、新渠道、新場景的供需高度匹配。Spes旨在為中國用戶提供洗、護、染、型等創(chuàng)新的頭部洗護體驗,將全球最好的成分和科技帶回中國,為中國用戶提供物超所值的洗護新產品。
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