@內(nèi)容創(chuàng)作者：多位財經(jīng)大V創(chuàng)作秘籍獨家放送，拿走不謝！

關(guān)注投資的你，喜歡看什么樣的財經(jīng)內(nèi)容？

滿足一時情緒、吸引眼球的標(biāo)題黨，可以了解來龍去脈的經(jīng)濟型整合文章，還是提升認知水平的硬核干貨內(nèi)容？

想必每個人都有自己的答案。

在富途牛牛圈這樣的精準(zhǔn)投資社區(qū)，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）也日漸成為主流，很多用戶和投資者都不自覺地成為內(nèi)容創(chuàng)作者，分享自己對投資的觀點和看法。

那么什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容？好的內(nèi)容如何產(chǎn)生？

2021年7月22日，“富有引力——玩轉(zhuǎn)牛牛圈”富途星牛計劃北京交流會圓滿落幕，我們近距離采訪了多位財經(jīng)大V，就“如何打造爆款文章”、“內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗”、“平臺內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建”和“與牛牛圈的緣分”等話題進行了深入交流。

以下是他們的分享，還有不少內(nèi)容創(chuàng)作的獨門秘籍！拿走不謝！

「花兒街參考」創(chuàng)始人、資深媒體人林默

“打造爆款，請先放下文章要成為爆款的執(zhí)念”

打造好的內(nèi)容、爆款內(nèi)容，我認為有兩點：一是要放下文章一定要成為爆款的執(zhí)念，然后持續(xù)地輸出和輸入。第二是要有對社會大情緒的體察和判斷。比如我前段時間看侯孝賢2012年做的一個演講，他說未來一些獨立女性方向的作品可能會火。感受一下，這是對社會大情緒、趨勢的何等體察！

我覺得以投資為導(dǎo)向的讀者是很珍貴的，他們有更專業(yè)化的討論環(huán)境和閱讀環(huán)境，這也是我入駐富途牛牛圈的主要原因。

我認為富途的“星牛計劃”給輸出干貨的寫作者提供了一個更垂直、更適合創(chuàng)作的土壤。其實，現(xiàn)在特別流行幾種寫作方式。一種是“經(jīng)濟適用型寫作”，就是整一些素材，將數(shù)字、圖表拼到一塊兒，然后貌似輸出了觀點，其實并沒有什么實質(zhì)內(nèi)容。這種文章今年特別火。

第二種是“情緒化寫作”，這種跟咱們關(guān)系不大；第三種是“陰謀論化寫作”，就是把很多背景和關(guān)聯(lián)性抽出去，只挑對他自己很重要的、對自己邏輯線有支撐作用的素材，然后編織出一個故事。

我覺得一些比較老實地輸出觀點和干貨的作者，在上述幾種寫法面前有點吃虧。所以我覺得牛牛圈為創(chuàng)作者們提供了一個判斷導(dǎo)向更直接、更好的創(chuàng)作環(huán)境。

「深響」&「資本偵探」創(chuàng)始人劉亞瀾

“平時有積累與沉淀，才能在熱點出現(xiàn)時產(chǎn)生爆款”

當(dāng)下，財經(jīng)內(nèi)容作者的構(gòu)成不斷多元化，讀者對財經(jīng)內(nèi)容的需求也出現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容多元化的新需求，這些都對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。

我認為，新的變化帶來新的挑戰(zhàn)，用戶們越來越喜歡簡單直接、信息密度高和觀點明確的內(nèi)容。不過，萬變不離其宗。盡管財經(jīng)內(nèi)容的表達形式會變化，但其底線不會變，也不能變——“合規(guī)合法、專業(yè)準(zhǔn)確”。

我們團隊在日常內(nèi)容中會將選題進行長短深淺的搭配，長選題都有對應(yīng)的“母題”，熱點選題絕不能臨時瞎湊，需要兼顧時效性、差異性和信息增量。只有平時有內(nèi)容積累與沉淀，才能在熱點出現(xiàn)時帶來真的爆款內(nèi)容。

關(guān)于寫作，我認為事實準(zhǔn)確是擺在第一位的，雖然有趣、令人震驚的內(nèi)容的確是吸引眼球的，但事實的準(zhǔn)確性、邏輯的嚴(yán)密性才是財經(jīng)內(nèi)容的首位。在內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)上，除了作者和編輯雙重責(zé)任制，還需要從源頭提升作者的能力，對作者進行完備專業(yè)的培訓(xùn)。

財經(jīng)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播是一個由企業(yè)、平臺和創(chuàng)作者共同組成的大生態(tài)，生態(tài)的繁榮需要多方共同打造，真正把好內(nèi)容傳播出去，不要竭澤而漁。

「金融八卦女」聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳

“寫出‘好玩財經(jīng)內(nèi)容’的前提，一定是大量的閱讀”

我認為，關(guān)于內(nèi)容把控，除了要對所述事件本身有深度了解，能完全用自己的語言講述一遍，還要對當(dāng)下政策方針進行學(xué)習(xí)和研究?；顫姷刂v財經(jīng)內(nèi)容，看上去毫不費力地開玩笑，其實比正經(jīng)八百的講述要難得多。

一件冗長的事件，來龍去脈已經(jīng)被大家翻來覆去地講爛了，我們要求團隊大量閱讀、抽絲剝繭，把有趣的時間、地點、數(shù)額、特定場景抽離出來再放大，把讀者從手機前搬到事件現(xiàn)場。被關(guān)注的企業(yè)、人物、熱點話題是有限的，但是故事性的素材和細節(jié)，相對而言是無窮的，更有可塑性和可讀性。

重要前提是積累的大量可溯源的有效閱讀，把所讀的內(nèi)容消化并融入你的知識庫。例如寫到某企業(yè)回港上市，大腦里面只有朋友圈刷屏和新聞客戶端推送的幾個已眾所周知的稿子，再好的文字表達能力也沒用。“好玩財經(jīng)內(nèi)容”寫作的前提，一定是大量的閱讀理解。

我們的粉絲雖然沒有那么垂類，是泛財經(jīng)內(nèi)容，但富途牛牛剛好在垂直專業(yè)內(nèi)容上做了一個很好的補充。雖然牛牛圈上面的內(nèi)容非常專業(yè)，但如果我們經(jīng)營牛牛圈，還是會寫自己比較擅長的角度。

其實創(chuàng)作的過程非?？菰锓ξ?，還是需要跟讀者和平臺的互動，來支持下一步的創(chuàng)作。星牛計劃對優(yōu)秀的內(nèi)容能提供流量、粉絲和獎金等方面的支持，在我看來是所有內(nèi)容創(chuàng)作者都希望獲得的。

「首席商業(yè)評論」創(chuàng)始人衛(wèi)明

“要根據(jù)不同平臺的特點，將內(nèi)容做一定差異化處理”

要創(chuàng)作好的內(nèi)容，我認為需要專注一些與人類命運息息相關(guān)的“元話題”，日常就要開始積累觀點、邏輯框架和素材，并在合適時機結(jié)合熱點引入。

「首席商業(yè)評論」會關(guān)注很多上市公司，而上市公司長期股價與公司基本面存在強關(guān)系，我們希望通過提供有價值的評論幫到一些投資者，賺到錢或者避開坑。

我們會根據(jù)不同平臺的特點，將內(nèi)容做一定差異化處理。例如我們微信上的內(nèi)容不會全都放到牛牛圈來，但有很多內(nèi)容只在牛牛圈發(fā)布。比如財報解讀、實地調(diào)研內(nèi)容等，如果放到微信上，會比預(yù)期的效果要弱一些，但這些內(nèi)容在牛牛圈是大家特別關(guān)注的，因為直接跟用戶的投資相關(guān)，可以做為判斷的依據(jù)。

我發(fā)現(xiàn)，富途的用戶會更加關(guān)注企業(yè)深度調(diào)查的內(nèi)容，因為這和他們的收益息息相關(guān)，也與我們的內(nèi)容重心相關(guān)，所以我們必須要重點投入。

在我看來，“星牛計劃”能夠引導(dǎo)自媒體創(chuàng)作者的方向，激發(fā)成就感與創(chuàng)作熱情，并有機會與其他創(chuàng)作者認識并共同提高。未來，我們在牛牛圈的專欄內(nèi)容會在財報和企業(yè)深度分析與調(diào)研兩塊加強，同時增加一些短平快的動態(tài)內(nèi)容，加強與粉絲的互動。

「好看商業(yè)」創(chuàng)始人、「全天候科技」前主編安心

“爆款內(nèi)容至少具備三點：認知差、獲得感和共情”

我認為，一篇爆款內(nèi)容的出現(xiàn)一定是基于天時地利人和，多種因素綜合促成的。如果回顧那些泛財經(jīng)爆款內(nèi)容，我認為他們至少都具備這樣幾個關(guān)鍵要素：認知差、獲得感和共情。

所謂認知差，是指提供用戶此前未知的、未意識到的信息，甚至未曾想到過的理解一件事情角度；獲得感就是用戶看完這篇信息有所收獲。共情是說用戶讀完這篇文章能引發(fā)共鳴，這樣才有助于促成二次和多次傳播。

「好看商業(yè)」是一家新媒體，聚焦新經(jīng)濟，旨在關(guān)注新商業(yè)力量和現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯，通過優(yōu)質(zhì)的公司/產(chǎn)業(yè)報道，為用戶提供增量價值。對于我們這樣的內(nèi)容，牛牛圈是一個精準(zhǔn)觸達用戶的平臺。牛牛圈活躍著大量二級市場的投資人群體，他們對優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容有剛性需求。他們是我們希望服務(wù)的對象，所以入駐牛牛圈，可以讓內(nèi)容價值得到更大的發(fā)揮。

其次就是富途對于內(nèi)容的價值有很不一樣的認識，對于內(nèi)容的投入資源也很多，牛牛圈的內(nèi)容運營團隊對什么是適合他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有專業(yè)和理性的認識。所以，好內(nèi)容在這里不會被埋沒。這些原因吸引我們在成立之初就入駐了牛牛圈。

同時，富途星牛計劃的評選標(biāo)準(zhǔn)，在很大程度上反饋了用戶對內(nèi)容的評價。所以，它是對符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種認可，可以進一步激勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

接下來，我們希望結(jié)合牛牛圈用戶對內(nèi)容的反饋，生產(chǎn)更適合他們的內(nèi)容，在內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上進一步提升。

牛牛圈養(yǎng)成系大V、人氣創(chuàng)作者——麥記懂王

“‘思考-寫作-分享-獲得’的反饋過程，讓我提升了投研能力”

我有十五年的消費品從業(yè)經(jīng)驗，2019年開始籌備創(chuàng)業(yè)，結(jié)果遇到了疫情，籌備工作只能暫停。因為之前在A股投資數(shù)年，也有過持有茅臺5年5倍的投資經(jīng)歷，于是2020年初開始投資港股。在試用了十幾款港股券商App后，成為了用戶體驗最好的富途的用戶，從而加入了牛牛圈。

2020年下半年，我與妻子重啟創(chuàng)業(yè)項目，順利拿到頭部VC的融資。但為了避嫌“夫妻店”，也為了從事自己喜愛的二級市場投資，創(chuàng)業(yè)項目由妻子主管，我則于2021年初開始把投資過程中的研究內(nèi)容在牛牛圈上分享，希望能在完整的“思考-寫作-分享-獲得”反饋過程中，提升自己的投研能力。

在牛牛圈寫作以來，我收獲良多。一方面是在交流中提升了自己，牛牛圈有很多有實力的投資高手在做分享，我從中受益很多；另一方面，自己研究的內(nèi)容也獲得了一個跟其他人分享的平臺，收獲了7000多個粉絲。

富途牛牛圈社區(qū)非常貼近投資交易，這里的用戶都是來投資的，所以大家的交流也很直接：我想了解什么信息、這個信息讓我能投資什么標(biāo)的、這個標(biāo)的現(xiàn)在的價格預(yù)期能賺多少錢……

我比較喜歡這樣的社區(qū)環(huán)境，因為我在富途最主要就是投資，而這個過程需要從海量的信息中篩選出最有用的部分用于投資決策。富途貼近交易的特點，其實就已經(jīng)把很多無效信息做了初篩。

另外，我認為“星牛計劃”對內(nèi)容創(chuàng)作者可以起到比較好的激勵作用。很多投資者可能更多的是在做，并沒有在分享。而星牛計劃可以很好地鼓勵這群人更多地分享研究的內(nèi)容，可以幫助整個富途生態(tài)中的投資者有更好的內(nèi)容獲取來源。

富途星牛計劃——多方共同打造的優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)

隨著投資理財觀念深入人心，優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容成為投資者的剛需。能集結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容社區(qū)也更能為投資者創(chuàng)造價值，陪伴其不斷成長進階。

內(nèi)容創(chuàng)作者則希望更多精準(zhǔn)受眾看到自己的內(nèi)容，提升在C端讀者和B端企業(yè)中的影響力，讓大家都能認識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值。

而上市公司同樣需要一個專業(yè)內(nèi)容社區(qū)，通過內(nèi)容的傳播將公司和行業(yè)的亮點呈現(xiàn)給投資者，讓受眾了解投資標(biāo)的的價值。投資者也可以從中得到更一手的信息，加深對公司和行業(yè)的了解。

“星牛計劃”是富途發(fā)起的內(nèi)容激勵計劃，旨在與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一道，共創(chuàng)深度財經(jīng)生態(tài)。入駐富途并加入星牛計劃的創(chuàng)作者，將獲得更精準(zhǔn)的用戶觸達、更高效的傳播渠道、更專業(yè)的創(chuàng)作平臺、更真實的優(yōu)質(zhì)反饋，并有多重特權(quán)助力創(chuàng)作者提升影響力。

作為精準(zhǔn)、專業(yè)的投資社區(qū)，富途牛牛圈通過星牛計劃，集合了個人投資者、上市公司、專業(yè)機構(gòu)、媒體和KOL等多個群體，在多方互動的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)之下，讓內(nèi)容創(chuàng)作者得以高效傳播其作品，同時滿足上述多個群體的需求，真正形成多贏的投資閉環(huán)，共同打造高質(zhì)量財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。