摘要:過去較長的時(shí)間里,中國二手奢侈品市場的實(shí)際規(guī)模較小,因?yàn)橹袊M(fèi)者傳統(tǒng)上不愿購買二手商品。但最近幾年,形勢發(fā)生了變化,二手奢侈品消費(fèi)持續(xù)上揚(yáng),新冠疫情對全球經(jīng)濟(jì)的沖擊,加上新一代的消費(fèi)者有更強(qiáng)的環(huán)保意識,使得這一轉(zhuǎn)變在中國出現(xiàn)加速趨勢。
8月10日,紅布林發(fā)布《2021上半年二手奢侈品消費(fèi)榜》(以下簡稱消費(fèi)榜),從用戶偏愛的包袋、腕表、配飾、服裝、鞋靴品牌,不同性別用戶最愛搜索的單品,“理財(cái)黨”眼中最賺錢的商品等多個(gè)維度對上半年用戶的消費(fèi)特征進(jìn)行分析。
作為國內(nèi)頭部二手奢侈品電商平臺,紅布林發(fā)布的這份消費(fèi)榜,覆蓋了全站用戶在2021年上半年的消費(fèi)情況,從中也能窺見二手奢侈品的發(fā)展情況。
過去較長的時(shí)間里,中國二手奢侈品市場的實(shí)際規(guī)模較小,因?yàn)橹袊M(fèi)者傳統(tǒng)上不愿購買二手商品。但最近幾年,形勢發(fā)生了變化,二手奢侈品消費(fèi)持續(xù)上揚(yáng),新冠疫情對全球經(jīng)濟(jì)的沖擊,加上新一代的消費(fèi)者有更強(qiáng)的環(huán)保意識,使得這一轉(zhuǎn)變在中國出現(xiàn)加速趨勢。
“最壕”用戶花50多萬買個(gè)二手包,二手奢侈品消費(fèi)理念深入人心
紅布林消費(fèi)榜顯示,2021年上半年有用戶花50多萬買了一個(gè)?Hermès限量鱷魚皮Kelly。針對這筆訂單,用戶從下單到收貨,僅用了四天時(shí)間。如果是在線下專柜購買同款新品,則需要經(jīng)歷預(yù)定排隊(duì)、看消費(fèi)記錄、購買時(shí)還需要配貨等一系列繁瑣的流程。
相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題,二手奢侈品平臺的出現(xiàn),為消費(fèi)者提供了一個(gè)更具性價(jià)比的新選擇。2021年上半年,紅布林平臺的“最強(qiáng)剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達(dá)470單,相當(dāng)于半年的時(shí)間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費(fèi)金額,還是用戶消費(fèi)的訂單量,多個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費(fèi)者對于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升,二手奢侈品的消費(fèi)理念也開始深入人心。
“在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下,‘買賣閑置’這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式,讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活?!痹诩t布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來,這不僅是消費(fèi)理念的升級,也是環(huán)保意識和環(huán)保精神的升級,背后蘊(yùn)育著巨大的時(shí)代機(jī)遇。
“理財(cái)黨”轉(zhuǎn)賣一條二手項(xiàng)鏈凈賺一套房,二手奢侈品成“新型理財(cái)”
同樣值得關(guān)注的是,上半年有用戶通過在紅布林平臺轉(zhuǎn)賣一條Chanel 金色雙C復(fù)古項(xiàng)鏈,凈賺37,264元,而這相當(dāng)于賺了五線城市一套房的價(jià)格。此外,還有用戶通過轉(zhuǎn)賣一只Hermès Birkin橙色皮復(fù)古單肩包,凈賺25,213元。在資深用戶的眼中,購買一些經(jīng)典款、限量款二手奢侈品也是一種“新型理財(cái)”。
對于喜歡奢侈品的年輕人而言,選擇二手奢侈品其實(shí)是一種“更聰明的生活方式”。很多人都喜歡奢侈品,但奢侈品從一手到二手存在一個(gè)特別大的差價(jià),一件商品買回來后用一段時(shí)間可能就不喜歡了。但對于二手奢侈品就不太會有這種問題,從價(jià)格上來看,二手奢侈品更具性價(jià)比,甚至一些經(jīng)典款和限量款還能夠轉(zhuǎn)賣賺錢,對于社會而言也減少了很多浪費(fèi),更加環(huán)保。
在成都比火鍋還“沸騰”的是穿XS碼的女生,二手奢侈品消費(fèi)地域化特征明顯
在消費(fèi)榜中,另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,不同地域的用戶,在購買服裝、鞋靴和包袋方面的尺寸偏好也呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。
天府之國成都的女生,買的最多的是XS碼衣服。擁有百萬大學(xué)生的城市武漢,女生買的最多的是35碼的鞋,以小吃出名的南京,女生買的最多的是39碼鞋。包袋方面,上海囡囡買的最多的是小包,北京大妞更愛買大容量包。
LV、Chanel 等大牌受用戶偏愛,經(jīng)典款二手包袋“最走俏”
從2021年上半年消費(fèi)情況來看,二手奢侈品消費(fèi)者更青睞Louis Vuitton、Gucci 、Chanel 、Christian Dior、Hermès等大牌,其中Louis Vuitton在紅布林APP被搜索次數(shù)超3300萬,Gucci被搜索的次數(shù)超2400萬,Chanel被搜索次數(shù)超1800萬。
與此同時(shí),Chanel Classic Flap、Gucci GG Marmont、Louis Vuitton Speedy、Hermès Birkin、Christian Dior Lady Dior,成為上半年用戶偏愛的包袋系列TOP5。此外,Omega、Chanel 、Gucci 也分別成為消費(fèi)者偏愛的腕表、配飾、鞋靴品牌。
“互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下,越來越多的奢侈品從新品走向到二手市場,二手奢侈品也在成為不斷打開的藍(lán)海市場。以紅布林為代表的二手奢侈品電商平臺,通過組建專業(yè)的鑒定團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫和商品評估算法模型,將原本“非標(biāo)”的二手奢侈品變得“標(biāo)準(zhǔn)化”近一年里交易額實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長。
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