營養(yǎng)健康有多少重要？從自然陽光財報看新時代人的選擇

美國東部時間2021年8月5日，自然陽光（NASDAQ:NATR）披露2021年第二季度財務(wù)報告。報告中顯示，自然陽光2021年第二季度實現(xiàn)凈銷售額1.090億美元，同比提高25％；營業(yè)利潤由去年同期的660萬美元增長至950萬美元，同比增長44%。

“在全球五大戰(zhàn)略指引下，自然陽光連續(xù)四季度的銷售額均創(chuàng)下新高。”自然陽光全球首席執(zhí)行官默倫斯（Terrence Moorehead）表示：“得益于新產(chǎn)品的發(fā)布和有效的戰(zhàn)略執(zhí)行力，在亞洲、歐洲和拉丁美洲，我們實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。該成果與自然陽光正在進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型有關(guān)，具體體現(xiàn)在提升數(shù)字化能力，完善用戶體驗流程，以科技賦能品牌，優(yōu)先實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?/p>

對于下半年的發(fā)展，默倫斯表示：“我們的服務(wù)商將繼續(xù)積極響應(yīng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，我們的消費者正享受著全新的產(chǎn)品包裝和開箱體驗，盡管面臨著新冠疫情的持續(xù)挑戰(zhàn)，但我們的運營和財務(wù)狀況仍然穩(wěn)健，我們對未來的發(fā)展持樂觀態(tài)度?！?/p>

據(jù)自然陽光內(nèi)部人士透露，第二季度，中國區(qū)銷售額繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，上半年凈銷售額同比增長22%。在今年3月份的杭州峰會上，自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁周魯浩發(fā)布了以服務(wù)商為核心的全渠道戰(zhàn)略。

全渠道戰(zhàn)略具體表現(xiàn)在以下四個方面：旨在打造一個取悅消費者的創(chuàng)業(yè)平臺；配合服務(wù)商的全新創(chuàng)業(yè)場景，積極開設(shè)虛擬分公司，在數(shù)字化時代繼續(xù)實現(xiàn)“服務(wù)商在哪里，自然陽光的支持就跟到哪里”；對服務(wù)商和消費者實施基于全渠道的品類管理和運營支持；自然陽光在全渠道深耕品牌建設(shè)的同時，專注于支持和賦能服務(wù)商，并通過他們?yōu)榻K端消費者推廣產(chǎn)品和提供服務(wù)。

一直以來，自然陽光公司及其服務(wù)商團隊積極尋求創(chuàng)新的工作方式，在多渠道開展業(yè)務(wù)嘗試，這其中不乏有優(yōu)秀的服務(wù)商取得了相當(dāng)亮眼的成績：包括直播帶貨等新渠道的試水和布局，這些積極的嘗試為公司在今年更是帶來了大量的公域消費流量。這在疫情時期，在整個行業(yè)遇到流量窘境的時候，這一創(chuàng)新尤為令人欣喜，堪為創(chuàng)舉。

進入中國市場以來，自然陽光始終致力于為消費者提供創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的健康解決方案，對市場和消費者開展了充分的研究，并基于當(dāng)前的消費需求進行了差異化的產(chǎn)品定位，即基于腸道微生態(tài)的代謝管理專家。代謝功能紊亂問題在中國日益嚴(yán)峻，為此自然陽光重磅推出了賦力營養(yǎng)系列升級版，該系列由中美兩國跨國研發(fā)，凝聚了38位研發(fā)人員17個月的智慧成果。自然陽光賦力營養(yǎng)系列升級版主要包括賦力果蔬植物粉、賦力蛋白營養(yǎng)粉、魚油凝膠糖果三款主力產(chǎn)品。賦力營養(yǎng)系列升級版專注人體核心代謝健康，堅持“營養(yǎng)蛋白+低糖配方+專利保護+有益菌”的營養(yǎng)搭配，不含人工添加劑、簡單糖、人工色素以及人工甜味劑，輕盈少負擔(dān)，蛋白質(zhì)帶來飽腹感，低糖又不影響糖分正常攝入，魚油助力輕松抗氧化。值得期待的是，未來將會有更多基于腸道健康概念的補充和創(chuàng)新的產(chǎn)品陸續(xù)上市。今年9月，自然陽光將推出含有400億+益生菌的固體飲料，滿足更多消費者健康需求。

除了開發(fā)新品之外，自然陽光借助參展杭州食品飲料創(chuàng)新論壇的契機，全方位、多角度，高互動地向現(xiàn)場人員展示多款旗下產(chǎn)品。綠色清新和富有生命力的展臺設(shè)計，一體式的空間流程，抽盲盒、調(diào)制特色飲品等活動也強化了觀展人的品牌體驗，加深其對自然陽光的認知，深度連接和“對話”年輕消費者。

2021年，數(shù)字科技創(chuàng)新正在加速經(jīng)濟社會形態(tài)和運行模式的變革，許多企業(yè)不確定性加劇。自然陽光中國在此大背景下，既需跟上時代的腳步，順應(yīng)潮流發(fā)展，積極拓展數(shù)字化道路；又要堅守初心，注重長期增長潛力，用產(chǎn)品實力說話，將流量變?yōu)榇媪俊?/p>

中國區(qū)積極響應(yīng)全球化戰(zhàn)略的號召，自然陽光根據(jù)中國市場的特點，一直以來踐行本土化三大戰(zhàn)略。周魯浩表示，全渠道戰(zhàn)略將更好地引領(lǐng)自然陽光走上新的階段，從而通過服務(wù)商的宣傳和服務(wù)，贏得更多被消費者投票的機會。周魯浩還提及，未來將繼續(xù)以長期主義引領(lǐng)自然陽光中國保持穩(wěn)健向前發(fā)展的節(jié)奏，優(yōu)化研發(fā)生產(chǎn)和服務(wù)細節(jié)，為消費者提供適配的健康解決方案。