新風(fēng)口故事：戶外移動(dòng)電源品牌EcoFlow正浩獲央視關(guān)注

歷經(jīng)9年的“遞增式發(fā)展”，中國移動(dòng)電源市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了十余倍的擴(kuò)張。盡管2020年增長略有放緩，但310億元的市場規(guī)模預(yù)估仍讓這一產(chǎn)業(yè)看起來一片欣欣向榮。除了大家耳熟能詳?shù)某潆妼殻苿?dòng)電源產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)重要卻低調(diào)的分支——戶外移動(dòng)電源。

短短三年，戶外移動(dòng)電源從一個(gè)沒什么銷量和頭部品牌的小品類，迅速崛起為疫情背景下“增速最快”的新興產(chǎn)業(yè)。作為其中的佼佼者，成立4年、進(jìn)入中國市場剛滿1年的深圳市正浩創(chuàng)新科技股份有限公司（簡稱“深圳EcoFlow正浩”），以“黑馬之姿”強(qiáng)勢闖入大眾視野，在今年618期間創(chuàng)造了“天貓平臺移動(dòng)電源成交榜top3”的神話，也成為整個(gè)行業(yè)迅速崛起的縮影。

近日，央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目，就關(guān)注了這個(gè)創(chuàng)造了前端銷售與后端生產(chǎn)同步“爆發(fā)式增長”產(chǎn)業(yè)發(fā)展神話的新興產(chǎn)業(yè)。

“增速最快” 國內(nèi)戶外移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)三年增長超300%

相較“戶外移動(dòng)電源”，顯然大眾消費(fèi)者對于“移動(dòng)電源”更為熟悉。過去10年，中國智能手機(jī)的普及帶動(dòng)了大到芯片、小到貼膜等一眾相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中最顯著的便是移動(dòng)電源。

數(shù)據(jù)可以說話。據(jù)艾媒咨詢2020年發(fā)布數(shù)據(jù)，2011年中國移動(dòng)電源市場規(guī)模僅34億元，到2019年便上升至363億元人民幣。市場需求穩(wěn)定后，面對高達(dá)數(shù)百億的市場規(guī)模，移動(dòng)電源品牌你爭我奪互不相讓。今年618之后，天貓公布了“消費(fèi)電子便攜電源品牌成交榜單”，著名移動(dòng)電源品牌羅馬仕和優(yōu)者分列該榜單的前兩名。

毋庸置疑，智能手機(jī)、平板電腦等便攜電子設(shè)備的普及催生了充電寶生產(chǎn)企業(yè)的快速擴(kuò)張，但移動(dòng)電源并不僅僅是充電寶。隨著消費(fèi)電子設(shè)備的多元化和使用場景的增多，充電寶早已不能滿足多樣的消費(fèi)場景需求。位列榜單第三位的“正浩創(chuàng)新”便是一家以生產(chǎn)、銷售智能便攜移動(dòng)儲能電源為主要業(yè)務(wù)的國家高新企業(yè)。

智能便攜移動(dòng)儲能電源——消費(fèi)者更愿意稱之為“戶外移動(dòng)電源”——是一種內(nèi)置鋰離子電池、自身可儲備電能的便攜式儲能電源。在業(yè)內(nèi)人士眼中，戶外移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“新興行業(yè)里增速最快的品類”。

8月13日，央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目發(fā)布的一組題為《戶外移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)觀察》的報(bào)道中，國內(nèi)某知名電商平臺3C數(shù)碼配件行業(yè)負(fù)責(zé)人指出，戶外移動(dòng)電源三年的復(fù)合增長率已經(jīng)超過300%。

“三年前它是一個(gè)非常小的類目，頭部品牌可能只有一兩家，但是（今年）618期間，這個(gè)品類的爆發(fā)，就像手機(jī)殼、數(shù)據(jù)線的頭部的一線品牌，已經(jīng)沖到了整個(gè)3C數(shù)碼配件品類的Top10?！痹撠?fù)責(zé)人說。

“露營必備” 后疫情時(shí)代戶外移動(dòng)電源受青睞

值得深入思考的是，為何戶外移動(dòng)電源異軍突起？顯然離不開它的使用場景，其中最顯著的就是疫情后新興的旅游熱點(diǎn)——露營的興起。

相較于傳統(tǒng)旅游業(yè)，“露營”因更私人、自由度更高、安全性更強(qiáng)成為消費(fèi)者的出游新選擇。據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，小紅書上“露營”搜索量同比去年增長428%；而大眾點(diǎn)評上，“露營”、“房車”等關(guān)鍵詞的搜索量較去年同期上漲64%；天貓平臺連續(xù)2年“露營”相關(guān)銷售額成2倍速度增長；飛豬上端午期間露營類旅行產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年上漲72%。

近日，馬蜂窩旅游發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，“露營”成為今年暑期出行的關(guān)鍵詞。無論是暑期“周邊游”、“親子家庭游”還是主題出游，“露營”都收獲了更高的關(guān)注。

露營的火爆帶動(dòng)了戶外裝備的銷量，戶外移動(dòng)電源更是成為高端露營的必備品。

據(jù)某戶外裝備銷售業(yè)內(nèi)人士介紹，在戶外裝備行業(yè)，戶外電源已經(jīng)成為露營場景之下最重要的產(chǎn)品，“因?yàn)閼敉怆娫纯梢越鉀Q所有的最基礎(chǔ)的一些使用場景的功能。所以整個(gè)它的銷售額在全店的全品類里占10%左右，在功能性產(chǎn)品里面占60%到70%，這個(gè)數(shù)據(jù)持續(xù)在增長?！?/span>

“我在戶外經(jīng)常會用一些攝影設(shè)備，像無人機(jī)、相機(jī)、水下相機(jī)等，很多設(shè)備要充電，所以電源我是非常關(guān)注的?！睆V州消費(fèi)者楊莉在接受采訪時(shí)表示。

如果說露營、直播等新業(yè)態(tài)從生活場景為戶外移動(dòng)電源打開了消費(fèi)市場，疫情中醫(yī)療設(shè)備需求、極端天氣搶險(xiǎn)救災(zāi)等緊急場景的應(yīng)用則讓大眾看到了戶外移動(dòng)電源的獨(dú)特作用。

2020年初疫情爆發(fā)時(shí)，深圳EcoFlow正浩向湖北武昌方艙醫(yī)院捐贈(zèng)價(jià)值140萬的戶外移動(dòng)電源；今年7月河南汛情期間，EcoFlow正浩將戶外電源送至當(dāng)?shù)乇姸噌t(yī)院、養(yǎng)老院等急需用電的機(jī)構(gòu)以解燃眉之急，與無人機(jī)、戶外電源、水面救生機(jī)器人、動(dòng)力舟橋等眾多黑科技產(chǎn)品一起成為防汛救災(zāi)體系中獨(dú)特的“救援神器”。

上述電商平臺3C數(shù)碼配件行業(yè)負(fù)責(zé)人也對戶外移動(dòng)電源的市場表達(dá)了樂觀的態(tài)度，“疫情期間，戶外電源在應(yīng)急的醫(yī)療電源方面起到了非常大的作用，這個(gè)品類按照這樣的態(tài)勢，在國內(nèi)家庭應(yīng)急方面，應(yīng)該也會有很大的趨勢。”

“降成本擴(kuò)產(chǎn)能” 鋰離子電池打開新能源的新藍(lán)海

事實(shí)上，戶外移動(dòng)電源需求一直存在，但卻由于成本高企，戶外電源難以實(shí)現(xiàn)普及。據(jù)央視報(bào)道，一臺2000W功率燃油發(fā)電機(jī)的成本在500-1000美元，但過去在歐美市場出售的使用鉛酸電池的戶外電源產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到3000-5000美元。

近十年國內(nèi)新能源汽車的快速發(fā)展，帶動(dòng)鋰離子電池技術(shù)的突飛猛進(jìn)。當(dāng)前我國鋰離子電池產(chǎn)能已經(jīng)居世界首位，占全球總產(chǎn)量近七成，戶外電源生產(chǎn)成本得以大幅下降，成為推動(dòng)我國近三年來戶外移動(dòng)電源銷量暴增的最顯著因素。

邁過價(jià)格這道坎兒之后，戶外移動(dòng)電源開始做加法，比如更清潔、更環(huán)保。

為應(yīng)對氣候變化，我國提出“二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值，努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”等目標(biāo)承諾。在今年的政府工作報(bào)告中，“做好碳達(dá)峰、碳中和工作”也被列為2021年重點(diǎn)任務(wù)之一；推動(dòng)綠色低碳發(fā)展更是被列入“十四五”規(guī)劃。

深圳EcoFlow正浩創(chuàng)始人王雷在接受央視采訪時(shí)指出，戶外移動(dòng)電源相比傳統(tǒng)的燃油發(fā)電機(jī)“更加清潔友好，不需要燒油，不需要保養(yǎng)，也不需要維護(hù)，而且沒有像一氧化碳這種毒氣排放，所以市場的用戶更加能夠接受?！?/span>

在面對戶外移動(dòng)電源產(chǎn)品普遍存在充電慢、大功率電器使用受限等問題時(shí)，深圳EcoFlow正浩團(tuán)隊(duì)研發(fā)出X-Stream閃電快充專利技術(shù)，使其產(chǎn)品在其他同類產(chǎn)品中擁有最快的充電速度，市電充電時(shí)間僅需1.6小時(shí)，僅為同類產(chǎn)品所需時(shí)間的1/5；而專有的電池管理系統(tǒng)，也可以在確保安全的前提下，有效提高產(chǎn)品性能效率，延長使用壽命和貨架壽命。

這種更便捷、更清潔的用電方式吸引了數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者。“最開始在天貓上（直）播，每一場的人流量大概在1000左右，現(xiàn)在我們單場已達(dá)到十萬的瀏覽量。同時(shí)，我們在天貓、京東、抖音的銷量已經(jīng)超過百萬。”深圳EcoFlow正浩市場部經(jīng)理程旭介紹稱。

新風(fēng)口涌現(xiàn)，奔赴者眾。不少過去生產(chǎn)充電寶的企業(yè)看好這一新市場紛紛轉(zhuǎn)型的同時(shí)，有一些人已經(jīng)在戶外移動(dòng)電源這個(gè)藍(lán)海里翻騰了幾遭。

2017年成立伊始，深圳EcoFlow正浩便將關(guān)注點(diǎn)放在了戶外移動(dòng)電源，即“智能便攜移動(dòng)儲能電源”的研發(fā)和銷售上。2017年攜旗下產(chǎn)品睿RIVER亮相CES國際消費(fèi)電子展，2020年5月，正式登陸國內(nèi)市場，僅半年時(shí)間，就躋身天貓“戶外電源”類目TOP商家。

在接受央視采訪時(shí)，深圳EcoFlow正浩供應(yīng)鏈總監(jiān)錢泓裕介紹稱，自2019年建廠以來，該公司場地人員規(guī)模以每年3-5倍速度擴(kuò)張，”現(xiàn)在人員、場地也都在大面積裝修和招聘。我們的產(chǎn)能去年有12倍多的增加，今年預(yù)計(jì)要增加七八倍。“她說。