美圖公司2021年中期業(yè)績(jī)：開啟第二曲線，高級(jí)訂閱服務(wù)創(chuàng)造新競(jìng)爭(zhēng)力

2021年8月25日，美圖公司正式披露2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總收入人民幣8.060億元，毛利達(dá)人民幣5.328億元，同比分別增長(zhǎng)44.6%和49.8%；經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤(rùn)人民幣3340萬元，同比增長(zhǎng)33.8%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)第3個(gè)經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額的半年度盈利。

期內(nèi)，美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（下簡(jiǎn)稱高級(jí)訂閱服務(wù)）業(yè)務(wù)模式取得令人驚艷的成績(jī)，同比大增150.7%，占總收入26.2%，目前已成為集團(tuán)第二大收入來源。高級(jí)訂閱服務(wù)實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，也充分彰顯美圖公司擁有成功開發(fā)新商業(yè)模式并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；哪芰?。

總收入同比大增44.6%，新商業(yè)模式動(dòng)能強(qiáng)勁

2021年上半年，美圖公司總收入人民幣8.060億元，同比增長(zhǎng)44.6%。其中，高級(jí)訂閱服務(wù)收入同比大增150.7％，達(dá)人民幣2.109億元，開啟美圖收入第二曲線，彰顯出新商業(yè)模式增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁。

在線廣告業(yè)務(wù)2021年上半年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，收入為人民幣3.926億元，同比增長(zhǎng)23.3%。期內(nèi)，品牌廣告及程序化廣告均取得進(jìn)展。公司在電商、服裝及餐飲等新品類中努力擴(kuò)展客戶，廣告主數(shù)目持續(xù)增長(zhǎng)。

其他業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1.672億元，同比增長(zhǎng)25.2%；其中IMS（達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案）業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1.455億元，同比增長(zhǎng)49.5%。

互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)2021年上半年收入為人民幣3534萬元，同比增長(zhǎng)65.6%，占總收入由2020年上半年的3.8％提升至4.4%。

高級(jí)訂閱表現(xiàn)亮眼，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

秉承“讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美”的使命，美圖公司在主流應(yīng)用中啟用高級(jí)訂閱服務(wù)，包括海外應(yīng)用BeautyPlus 、AirBrush及國(guó)內(nèi)應(yīng)用美圖秀秀、美顏相機(jī)。值得一提的是，美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)自推出以來表現(xiàn)亮眼，2021年上半年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

報(bào)告期內(nèi)，高級(jí)訂閱服務(wù)收入為人民幣2.109億元，同比大幅增長(zhǎng)150.7%，其占總收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。截至2021年6月，應(yīng)用已擁有約300萬有效高級(jí)訂閱用戶，未來將有非常大的增長(zhǎng)空間。

高級(jí)訂閱服務(wù)收入飛速增長(zhǎng)，主要來源于美圖公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品功能，為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引新訂閱用戶并提升會(huì)員續(xù)訂率。在高級(jí)訂閱服務(wù)的新模式下，美圖公司讓用戶能享受更便捷的使用工具、更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更高級(jí)的影像功能，從而獲取更優(yōu)越的體驗(yàn)。例如，通過訂閱權(quán)益的效果，吸引用戶解鎖諸如牙齒矯正、五官重塑、視頻提詞器等付費(fèi)高級(jí)功能；以及定期為付費(fèi)用戶解鎖更多別具一格的高級(jí)權(quán)益、上線創(chuàng)新素材、升級(jí)更多高用戶粘性的功能等。

為更好地服務(wù)美圖海量用戶，滿足高級(jí)訂閱用戶的需求，美圖公司將持續(xù)創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品功能，不斷提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升高級(jí)訂閱服務(wù)的商業(yè)空間。

聚焦“變美戰(zhàn)略”，持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)

2021年，美圖公司進(jìn)一步深化落地“變美戰(zhàn)略”，為實(shí)現(xiàn)“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”的愿景，美圖公司在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，在“變美”領(lǐng)域中積極布局。

以美圖宜膚業(yè)務(wù)為例，在獨(dú)有AI技術(shù)支持下，系列產(chǎn)品能夠精確識(shí)別個(gè)人的膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護(hù)膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉(zhuǎn)化率。

美圖宜膚的旗艦級(jí)全景式皮膚檢測(cè)儀已落地全球240多個(gè)城市。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌，均與美圖宜膚達(dá)成戰(zhàn)略合作。美圖公司正積極投放資源研發(fā)第二代產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，并為合作伙伴提供更多測(cè)試維度。

在美業(yè)SaaS服務(wù)方面，美圖公司投資的美得得目前為中國(guó)250多個(gè)城市的超過10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) SaaS服務(wù)。美得得的ERP SaaS服務(wù)平臺(tái)，可更高效促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同。目前美得得已開始與部分國(guó)內(nèi)知名彩妝品牌達(dá)成合作，也將促進(jìn)與國(guó)潮新銳品牌、國(guó)際品牌的合作。

未來，美得得將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者行為分析，通過整合消費(fèi)者、門店、上游廠商的全渠道資源，為將來渠道定制等業(yè)務(wù)壯大做好準(zhǔn)備。

研發(fā)投入提速，構(gòu)建穩(wěn)固“護(hù)城河”

發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機(jī)分別再度蟬聯(lián)2021半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜圖片美化、拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一。

行業(yè)領(lǐng)軍地位的背后，是美圖公司對(duì)于技術(shù)的專注。一直以來，美圖公司持續(xù)進(jìn)行科研資源投入，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)步伐，構(gòu)建穩(wěn)固“護(hù)城河”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美圖公司研發(fā)開支達(dá)人民幣2.595億元。受益于研發(fā)投入的提升，美圖公司在產(chǎn)品類別差異化方面構(gòu)建出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同用戶群體的使用需求，從而實(shí)現(xiàn)多渠道創(chuàng)收。同時(shí)，通過持續(xù)提升高級(jí)訂閱服務(wù)用戶使用體驗(yàn)，也促使美圖公司快速打開成長(zhǎng)通道。

此外，美圖公司的技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力也持續(xù)增強(qiáng)。延展出美圖影像實(shí)驗(yàn)室(MT Lab)、美圖AI開放平臺(tái)(Meitu AI Open Platform)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

美圖公司首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示，“美圖公司成功通過高級(jí)訂閱服務(wù)找出收入增長(zhǎng)的第二曲線，并開始在變美領(lǐng)域的創(chuàng)新業(yè)務(wù)看到不錯(cuò)的苗頭；我們對(duì)2021年全年盈利狀況保持審慎樂觀的態(tài)度，并將通過研發(fā)投入、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等形式，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造長(zhǎng)期股東價(jià)值?！?/p>