暑期學(xué)生體育課5節(jié)要900塊，1節(jié)不到50塊的智能健身鏡不香么？

教育部最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有近25%的青少年存在超重/肥胖問(wèn)題，未成年人群公共健康狀況存在著巨大風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，部分教育機(jī)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)型體育培訓(xùn)，出現(xiàn)了不少動(dòng)輒數(shù)百元一節(jié)的少兒體能訓(xùn)練課。有專(zhuān)家表示，考慮體育培訓(xùn)價(jià)格不菲以及課程水平的良莠不齊，居家場(chǎng)景下的智能健身或能對(duì)廣大青少年提供不同思路的健康管理解決方案。

體育培訓(xùn)熱的背后，價(jià)格亂象標(biāo)準(zhǔn)缺失

長(zhǎng)年以來(lái)，我國(guó)學(xué)生人群的運(yùn)動(dòng)健身都處于一個(gè)不被重視的狀態(tài)。盡管有關(guān)部門(mén)早就規(guī)定“學(xué)校要保障學(xué)生每天1小時(shí)以上體育活動(dòng)時(shí)間”，但在最新的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，無(wú)法每天參與運(yùn)動(dòng)的青少年占比竟然接近80%，每周鍛煉不足2次的接近50%。所以，我國(guó)超重或肥胖人口近30年來(lái)在青少年人群中增幅較大，甚至達(dá)到了驚人300%以上。與此同時(shí)，我國(guó)青少年近視率更是自2018年開(kāi)始便一直保持著世界第一。這無(wú)疑與我國(guó)近幾十年社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，整體居民的營(yíng)養(yǎng)健康水平大大改善，學(xué)生人群學(xué)習(xí)壓力過(guò)重，參與體育鍛煉時(shí)間不足密切相關(guān)。

也是在這樣的背景下，各地“雙減”政策于近期陸續(xù)出臺(tái)，只為能給廣大學(xué)生降低不必要的學(xué)業(yè)壓力，促進(jìn)青少年的全面發(fā)展。然而，由此也催生了近期的一股體育培訓(xùn)亂象。就在2021年暑假期間，某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還新增了一門(mén)5次訓(xùn)練費(fèi)用共計(jì)900元的體育課。盡管相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱(chēng)該課程目標(biāo)是幫助學(xué)生應(yīng)對(duì)中考體育科目，仍然引發(fā)了公眾的熱議。更有媒體曝光出不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以“少兒體能私教課”為名目推出了一系列針對(duì)學(xué)生的培訓(xùn)課程，不僅師資與內(nèi)容往往無(wú)法保障，課程費(fèi)用更是高到離譜，動(dòng)輒每節(jié)300元起，甚至在一二線(xiàn)城市已經(jīng)趕上健身私教。

面對(duì)課程質(zhì)量良莠不齊，價(jià)格存在諸多亂象的“少兒體能訓(xùn)練”，不少家長(zhǎng)考慮疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)等實(shí)際情況為孩子選擇了居家健身的方案。數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月至8月間，包括Keep、樂(lè)刻LITTA等app迎來(lái)了學(xué)生用戶(hù)活躍的高峰。此外，在大量家庭的采購(gòu)下，智能健身鏡、動(dòng)感單車(chē)、劃船機(jī)等居家健身設(shè)備也繼618年中大促后又迎來(lái)一波銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。其中，以FITURE等品牌為代表的智能健身鏡更是頗受關(guān)注，不僅為資本領(lǐng)域所看好，銷(xiāo)售情況也正在逐步趕上橢圓機(jī)、劃船機(jī)等產(chǎn)品。

高規(guī)格課程的智能健身鏡或能解難題

關(guān)于智能健身鏡的走紅，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與價(jià)格虛高，水平堪憂(yōu)并且需要家長(zhǎng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力進(jìn)行接送陪伴的少兒體育課相比，居家場(chǎng)景下的智能健身不僅能夠提供一個(gè)足不出戶(hù)的鍛煉方案，并且憑借高水準(zhǔn)的課程內(nèi)容能為全家人帶來(lái)可靠的健身選擇。但盡管FITURE等頭部品牌的智能健身鏡在今年快速崛起，這類(lèi)全新產(chǎn)品卻仍有待被更多消費(fèi)者所全面接受。這除了因?yàn)榻∩礴R產(chǎn)品售價(jià)不算便宜之外，更與個(gè)別廠商走山寨路線(xiàn)碰瓷美國(guó)Mirror并在宣傳上刻意進(jìn)行誤導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。對(duì)此，部分媒體甚至對(duì)此發(fā)起了“智商稅”、“割韭菜”的疑問(wèn)。

從歐美智能健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，這種以“硬件+內(nèi)容”為核心體驗(yàn)的產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定地獲取了一批核心受眾，在健身市場(chǎng)方興未艾的中國(guó)，參考價(jià)值無(wú)疑是巨大的。據(jù)了解，為了給廣大家庭用戶(hù)帶來(lái)高水準(zhǔn)的健身服務(wù)，各智能健身品牌除了在硬件、技術(shù)上投入了重金之外，也都花了大力氣在課程內(nèi)容方面。以FITURE為例，他們不僅簽約眾多圈內(nèi)明星教練，還打造了一個(gè)影視制作規(guī)格的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”。通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋13大主流運(yùn)動(dòng)類(lèi)目，能滿(mǎn)足從青少年到中老年的全年齡段家庭用戶(hù)需求。

據(jù)健身從業(yè)者介紹，以FITURE魔鏡為代表這樣智能健身產(chǎn)品憑借居家使用的便利性，目前是能夠滿(mǎn)足中國(guó)大部分家庭的中、輕量級(jí)健身需求。并且在少兒體育訓(xùn)練課程魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀下，智能健身鏡更能為青少年提供一個(gè)安全、專(zhuān)業(yè)的日常運(yùn)動(dòng)健身解決方案，并且能夠帶動(dòng)以家庭為單位參與健身，具備推廣普及健身的社會(huì)價(jià)值。對(duì)此，F(xiàn)ITRUE相關(guān)負(fù)責(zé)人透露稱(chēng)，F(xiàn)ITURE的用戶(hù)目前每月平均訓(xùn)練次數(shù)近15次，每次訓(xùn)練超過(guò)30分鐘，達(dá)到了全民健身的每周不少于3次每次不低于30分鐘的鍛煉標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，一位FITURE魔鏡的用戶(hù)稱(chēng)，自己這臺(tái)FITURE魔鏡現(xiàn)在全家人都在使用，每天至少都有家人會(huì)訓(xùn)練打卡，折算下來(lái)從去年購(gòu)買(mǎi)到現(xiàn)在每次的成本都不到50塊，不論是對(duì)比按次付費(fèi)健身課程還是那些價(jià)格虛高的“少兒體能訓(xùn)練課”都更具性?xún)r(jià)比。不難發(fā)現(xiàn)，憑借提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)，智能健身鏡這種可令用戶(hù)足不出戶(hù)享受高水準(zhǔn)健身服務(wù)的解決方案將有望成為人們居家鍛煉的一個(gè)有效選擇，并為國(guó)民健康管理實(shí)現(xiàn)賦能。