輕重并舉，擴(kuò)大領(lǐng)先！萬(wàn)達(dá)電影持續(xù)深化特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

2020年6月，萬(wàn)達(dá)院線正式開(kāi)放“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”，全面開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)。此舉開(kāi)啟了萬(wàn)達(dá)電影“加盟業(yè)務(wù)”的跨越之路。由原來(lái)“自建+并購(gòu)”為主的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)向“輕重并舉”戰(zhàn)略。即在原有自建影院之外，通過(guò)輕資產(chǎn)式的管理輸出，降低成本的同時(shí)，擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)版圖。

時(shí)至今日，萬(wàn)達(dá)電影開(kāi)放“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”屆滿周年，特許經(jīng)營(yíng)加盟方幾乎遍及全國(guó)，部分合約已簽到2025年。同時(shí)，在已開(kāi)業(yè)的特許加盟的影城中，有的甚至取得了當(dāng)?shù)仄狈康谝坏尿溔顺煽?jī)。這充分證明特許經(jīng)營(yíng)路線的及時(shí)性、有效性以及蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。尤其在疫情背景下，此舉進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化了萬(wàn)達(dá)電影行業(yè)領(lǐng)軍地位，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。度勢(shì)謀篇布局，多項(xiàng)改革并舉，為萬(wàn)達(dá)電影在特殊時(shí)期的經(jīng)營(yíng)與拓展提供了強(qiáng)力保障，也為其疫情后的逆勢(shì)突圍奠定了基礎(chǔ)。

為什么萬(wàn)達(dá)電影特許經(jīng)營(yíng)能夠在一年多的實(shí)踐當(dāng)中，快速取得了一系列亮眼成績(jī)？這背后既有萬(wàn)達(dá)院線多年完善的營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，也有完整的影院經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，還有通盤(pán)考慮各地區(qū)商業(yè)發(fā)展，并塑造地方經(jīng)濟(jì)與萬(wàn)達(dá)電影正向反饋閉環(huán)，獲得雙方最大收益的商業(yè)邏輯。

提升投資人和影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)影視行業(yè)的信心，是萬(wàn)達(dá)電影特許經(jīng)營(yíng)的初心所在。一方面，疫情背景下，影視行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)規(guī)范度提高；另一方面，一些新加入的投資者對(duì)于如何降低成本，增加效益仍存在路徑迷惑。而他們這種迫切愿望與實(shí)際需求，恰恰是萬(wàn)達(dá)電影發(fā)展多年來(lái)的優(yōu)勢(shì)所在。這就使得特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的推出和深化，成為幫助業(yè)內(nèi)影城經(jīng)營(yíng)者扛過(guò)危機(jī)，走出困境、避免倒閉的重要一步。

加盟萬(wàn)達(dá)電影后，加盟方將直接使用“萬(wàn)達(dá)影城”品牌，并得到萬(wàn)達(dá)電影提供的完善經(jīng)營(yíng)與管理支持。特許經(jīng)營(yíng)影院，將按照萬(wàn)達(dá)的營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，從宏觀的供應(yīng)鏈、物品采購(gòu)、VI系統(tǒng)，到微觀的員工服裝、服務(wù)要求、客戶(hù)維護(hù)等各個(gè)層面，都將獲得萬(wàn)達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的“靈魂注入”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)水平的提質(zhì)升級(jí)。萬(wàn)達(dá)電影還設(shè)置了24小時(shí)的咨詢(xún)服務(wù)，由最具經(jīng)營(yíng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)理人隨時(shí)對(duì)接加盟方需求，答疑解惑，切實(shí)為投資人帶來(lái)全鏈條一體化的支持與服務(wù)，著力為加盟方保駕護(hù)航。

值得一提的是，并不是所有影院都有機(jī)會(huì)加盟萬(wàn)達(dá)，萬(wàn)達(dá)電影會(huì)采取“優(yōu)中選優(yōu)”的加盟策略先對(duì)加盟意向方進(jìn)行評(píng)估。據(jù)萬(wàn)達(dá)院線副總經(jīng)理兼發(fā)展中心總經(jīng)理李黎介紹：“特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)”本身也是開(kāi)放給一些具有一定資質(zhì)的影院，其中最重要的一項(xiàng)要求，就是影院本身要具備持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。第二是能否合法經(jīng)營(yíng)，萬(wàn)達(dá)會(huì)通過(guò)內(nèi)部的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)地理位置、購(gòu)物中心情況、影廳規(guī)模、租金情況進(jìn)行判斷，也會(huì)查看之前的經(jīng)營(yíng)記錄?！?/p>

另外，萬(wàn)達(dá)電影特許經(jīng)營(yíng)的推廣和深化，與商業(yè)中心建設(shè)及區(qū)域商業(yè)繁榮形成了相互加持、共生發(fā)展、彼此成就的關(guān)系。一個(gè)設(shè)備先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、觀影感受舒適的影院不僅體現(xiàn)了商業(yè)中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更將直接帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展勢(shì)頭。通過(guò)“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”加盟的萬(wàn)達(dá)影城，跟直營(yíng)萬(wàn)達(dá)影城別無(wú)二致。其最顯著的特征就是，影迷在觀影過(guò)程中不會(huì)感受到任何不同。能夠做到這一點(diǎn)，意味著萬(wàn)達(dá)電影在經(jīng)營(yíng)模式及內(nèi)部智能系統(tǒng)等方面的成熟建設(shè)。這一成果的取得，既是佳惠于廣大影城消費(fèi)者，更是包括影城經(jīng)營(yíng)者、商業(yè)中心經(jīng)營(yíng)者以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大利好。

特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的深化和延續(xù)讓萬(wàn)達(dá)電影贏得高光時(shí)刻。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，萬(wàn)達(dá)電影國(guó)內(nèi)已開(kāi)業(yè)影院已達(dá)700家、銀幕6099塊，票房、觀影人次、市場(chǎng)占有率等核心指標(biāo)連續(xù)12年位列全國(guó)第一。特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的開(kāi)放節(jié)點(diǎn)及其產(chǎn)生的收益效果，不僅為行業(yè)成功應(yīng)對(duì)危機(jī)，恢復(fù)常態(tài)化發(fā)展增強(qiáng)了信心，也成為了萬(wàn)達(dá)電影擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)市占率逆勢(shì)增高的關(guān)鍵之舉。

未來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影將繼續(xù)深化輕資產(chǎn)式的管理輸出，在萬(wàn)達(dá)電影獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)條件基礎(chǔ)上，確保每年新增特許經(jīng)營(yíng)加盟者的數(shù)量達(dá)到“50+”，利用萬(wàn)達(dá)電影在經(jīng)營(yíng)管理的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，足夠有影響力和經(jīng)濟(jì)效益的品牌度，以及成熟可靠的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為影視行業(yè)發(fā)展和地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)繁榮賦能。

特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不僅為萬(wàn)達(dá)電影未來(lái)發(fā)展開(kāi)拓了極大的想象空間，同時(shí)也為以?xún)?nèi)容為核心的整個(gè)影視文化行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展帶來(lái)了更多希望。無(wú)論是投資人還是影院經(jīng)營(yíng)者，都能夠從萬(wàn)達(dá)電影的成功實(shí)操中，建立對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心，看到整個(gè)行業(yè)極具潛力的發(fā)展遠(yuǎn)景。這股激活全產(chǎn)業(yè)鏈的澎湃活力，也將逐步傳導(dǎo)至其他相關(guān)行業(yè)，為疫后經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇和健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。