樂(lè)享集團(tuán)（06988.HK）上半年保持高速增長(zhǎng)，短視頻電商戰(zhàn)略布局成效凸顯

8月30日，港股上市公司樂(lè)享集團(tuán)（06988.HK）發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。上半年，樂(lè)享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.24億港元，同比增長(zhǎng)62.37%。毛利潤(rùn)達(dá)2.14億港元，同比增長(zhǎng)105.15%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)（不包括匯兌損益）1.37億港元，同比增長(zhǎng)102.26%。

成立以來(lái)，樂(lè)享集團(tuán)積極拓展移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷市場(chǎng)，致力于幫助行業(yè)客戶精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者（DTC）并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)交易，探索出以交易流水分成（CPS）模式與行業(yè)客戶開(kāi)展緊密合作的創(chuàng)新型商業(yè)模式。近年來(lái)在繼續(xù)鞏固游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步抓住短視頻平臺(tái)電商產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)遇，積極開(kāi)拓短視頻電商產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)，形成驅(qū)動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的第二動(dòng)力。

財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)享集團(tuán)在2021上半年實(shí)現(xiàn)撮合交易流水合計(jì)達(dá)到24.16億港元，同比增長(zhǎng)149.17%。其中，互娛產(chǎn)品交易流水達(dá)17.69億港元，同比增長(zhǎng)123.38%。電商產(chǎn)品GMV達(dá)到6.47億港元，同比增速高達(dá)264.08%。

短視頻電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展，這一業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)也水漲船高。上半年，樂(lè)享集團(tuán)電商產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入達(dá)1.29億港元，同比增長(zhǎng)285.24%，延續(xù)了超高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；電商產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利6528萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)143.31%。

電商產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，一方面得益于抖音興趣電商市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》消息，抖音電商2020年全年GMV超過(guò)5000億，而其2021年GMV目標(biāo)劍指10000億，接近翻倍。根據(jù)第三方測(cè)算，到2023年，興趣電商的GMV預(yù)計(jì)達(dá)到9.5萬(wàn)億規(guī)模。

另一方面，樂(lè)享集團(tuán)持續(xù)在抖音平臺(tái)深耕產(chǎn)品及服務(wù)能力，營(yíng)銷規(guī)模和營(yíng)銷效率提升帶動(dòng)短視頻電商營(yíng)銷業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。截止2021年6月30日，樂(lè)享集團(tuán)抖音平臺(tái)覆蓋的營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)到65.73萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)720.23%；抖音平臺(tái)活躍的營(yíng)銷點(diǎn)位為6.52萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)215.93%；

單個(gè)活躍營(yíng)銷點(diǎn)位的平均GMV達(dá)到9920.44港元，同比提升15.24%。

隨著抖音電商市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大，以及公司抖音興趣電商營(yíng)銷生態(tài)布局的持續(xù)完善，樂(lè)享集團(tuán)短視頻電商產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)仍然將保持超高速增長(zhǎng)，短視頻戰(zhàn)略布局成效凸顯。

展望未來(lái)，樂(lè)享集團(tuán)還將持續(xù)深化其在短視頻電商領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一方面，公司通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資、孵化等途徑，持續(xù)培育與公司深入合作的新媒體號(hào)、1P內(nèi)容和流量，為公司客戶提供量身定制的新媒體內(nèi)容。

另一方面，樂(lè)享集團(tuán)將加大海外興趣電商平臺(tái)的開(kāi)拓。樂(lè)享集團(tuán)針對(duì)海外興趣電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)的平臺(tái)公司“海南樂(lè)享互動(dòng)國(guó)際科技有限公司”已經(jīng)悄然成立。截至目前，針對(duì)海外移動(dòng)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境，樂(lè)享集團(tuán)已經(jīng)搭建了新的技術(shù)模型和服務(wù)體系，在以TikTok為代表的海外電商平臺(tái)上拓展興趣電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)。據(jù)悉，公司興趣電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)將率先在東南亞落地，待時(shí)機(jī)成熟后逐步向其他國(guó)家及地區(qū)拓展。

隨著短視頻電商業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力，樂(lè)享集團(tuán)也將進(jìn)一步鞏固效果營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)先地位，邁入集團(tuán)化、國(guó)際化、多元化的發(fā)展新階段。