萬達(dá)電影Q2凈賺1.15億，“人次優(yōu)于票價(jià)”策略成效凸顯

8月30日晚，萬達(dá)電影（002739.SZ）如期披露《2021年半年度報(bào)告》，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.34億元，同比增加256.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.39億元，同比增長140.77%，也較2019年同期的5.24億元增長21.95%。其中，第二季度萬達(dá)電影仍實(shí)現(xiàn)了1.15億元盈利，市占率優(yōu)勢也進(jìn)一步鞏固，足見龍頭的經(jīng)營優(yōu)勢和業(yè)績彈性。

　　院線基本盤穩(wěn)固，經(jīng)營效率進(jìn)一步提升

　　公告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)電影市場實(shí)現(xiàn)總票房250.3億元（不含服務(wù)費(fèi)），較2019年同期下降13.8%，觀影人次6.8億，較2019年同期下降15.9%；其中，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)票房35.5億，較2019年同期僅下降9.1%，觀影人次9,181萬，較2019年同期逆勢增長1.1%。

　　對于逆勢增長的原因，萬達(dá)電影在公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持執(zhí)行“人次優(yōu)于票價(jià)”策略，通過人次增長切實(shí)帶動(dòng)票房及非票房收入的雙雙增長，依靠均衡的全國布局、精細(xì)化的管理能力和成熟的運(yùn)營體系，各項(xiàng)業(yè)務(wù)快速恢復(fù)。與此同時(shí)，公司市占率也較往年明顯提升，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司累計(jì)市場占有率已從疫情前的13%區(qū)間升至15%，其中單月市場份額最高于2021年3月達(dá)到17.8%，實(shí)現(xiàn)逆勢擴(kuò)張。

　　去年疫情沖擊之下，萬達(dá)電影也不斷找準(zhǔn)時(shí)機(jī)加碼營銷力度和廣度，其多重營銷活動(dòng)已成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，也有效拉動(dòng)了人次、票房及市占率增長。公司此次公告中亦有透露，上半年公司持續(xù)推進(jìn)異業(yè)合作，自去年9月“破冰計(jì)劃”至今，已與中國聯(lián)通、招商銀行、京東、蘇寧易購、抖音、拼多多等平臺建立深度合作關(guān)系，通過淘寶頭部直播間、京東PLUS會員、支付寶等渠道聯(lián)動(dòng)有效撬動(dòng)跨平臺資源，穩(wěn)固人次競爭優(yōu)勢。

　　非票房業(yè)務(wù)大力創(chuàng)新，切入新賽道

　　非票房業(yè)務(wù)的突破也成為萬達(dá)電影上半年一大看點(diǎn)。萬達(dá)電影公告介紹表示，上半年公司在賣品方面也始終執(zhí)行“點(diǎn)購率優(yōu)于客單價(jià)”的策略，點(diǎn)購率獲得明顯提升，7.4元的SPP指標(biāo)已基本恢復(fù)至疫情前同期水平。與此同時(shí)，萬達(dá)電影還在自有APP和小程序內(nèi)上線了“官方賣品商城”，通過線上線下賣品銷售的深度融合，積極提高非票房收入；公司也不斷創(chuàng)新開發(fā)Costa咖啡店、自創(chuàng)鮮茶店和咖啡萬茶融合店；沉浸式實(shí)景娛樂項(xiàng)目“侏羅紀(jì)世界：電影特展”廣州站及上海世博園站均已開業(yè)。針對影廳非檔期上座率較低的情況，萬達(dá)電影也積極推動(dòng)多功能影廳的建設(shè)，嘗試舉辦相聲、話劇、劇本殺等不同類型的演出及活動(dòng)，布局新生代年輕人喜愛的休閑方式，助力非票房收入的提升。