億級曝光量，揭秘雙立人×抖音超品日新玩法

“得年輕人得天下”，是品牌界永不失效的定律。伴隨著Z世代成為消費主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人。而年輕化營銷，也一直都是品牌營銷圈的主流命題，在此趨勢下，品牌如何更新自身的年輕化營銷策略，如何才能真正吸引并引爆Z世代注意力？德國經(jīng)典廚具品牌雙立人給出了答案。

當(dāng)下，抖音是最受年輕人喜愛的平臺之一，這決定了抖音能夠牢牢抓住年輕消費群體的興趣，以短視頻和直播作為承載內(nèi)容的重要工具，通過貨品專屬權(quán)益、達(dá)人短視頻帶貨矩陣、品牌自播、站外傳播等營銷全鏈路為抖音電商助力品牌引爆銷售。為深度挖掘品牌未來發(fā)展道路，拉近與消費者的距離，德國廚具品牌雙立人攜手抖音超品日IP開展一系列品牌活動，深入年輕一代精神世界，真正抵達(dá)年輕人內(nèi)心，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量與品牌聲量的雙豐收。

借力抖音超品日

年輕化營銷再升級

抖音超品日以消費者需求的深刻洞察作為依據(jù)，在營銷思路上雙立人與抖音超品日不謀而合。此次雙立人與抖音超品日強強聯(lián)手，抖音超品日也將借助平臺優(yōu)勢，給予雙立人更豐富的營銷玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市場，打出一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。

雙立人通過聯(lián)合抖音超品日打造品牌專屬活動，強化品牌自有優(yōu)勢，令品牌在原有的積累中重新煥發(fā)生機。加之更能引爆熱點討論的話題、更受年輕人喜愛的產(chǎn)品、更年輕化的營銷傳播方式，借助興趣電商新渠道，實現(xiàn)了營銷的全新境界。

線上多元化內(nèi)容齊發(fā)力

深入Z時代聚集地

在本次雙立人抖音超品日活動中，品牌雙立人在抖音平臺打造多樣營銷玩法。通過品牌明星代言人的創(chuàng)意視頻、全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽、抖音頭部主播帶貨直播等多種趣味玩法，為品牌沉淀大量新粉絲，吸引源源不斷的年輕流量。

雙立人抖音超品日活動預(yù)熱期間，品牌代言人肖戰(zhàn)結(jié)合主題“每一面都精彩”拍攝創(chuàng)意短片，通過其經(jīng)典動作“打響指”打造魔法廚房，在全網(wǎng)吸引大量關(guān)注，引起粉絲的模仿與二次創(chuàng)作。

此外，在本次聯(lián)合活動中還推出 #每一面都精彩 抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，打造品牌專屬剪映模版。通過引導(dǎo)用戶創(chuàng)作短視頻內(nèi)容來展現(xiàn)在不同場景下的美好狀態(tài)，挖掘雙立人#每一面都精彩 的活動內(nèi)核。大批KOL帶動UGC幫助話題持續(xù)升溫，截止目前，站內(nèi)挑戰(zhàn)賽話題曝光達(dá)1.2億。

28日，廣東夫婦（大狼狗鄭建鵬&言真夫婦）空降位于上海太古匯的雙立人抖音超品日主題餐廳，進(jìn)行直播帶貨的專場活動，幫助品牌實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。通過大狼狗夫婦對雙立人產(chǎn)品的解說以及與雙立人米其林主廚的互動，將產(chǎn)品亮點更加真實生動的展示出來，最終實現(xiàn)品牌銷量的增長與粉絲的沉淀，達(dá)成3900萬的GMV。

線下沉浸式體驗營銷

推動品牌與消費者的雙向溝通

除了多面開花的線上營銷方式，雙立人抖音超品日的亮點還在于8月29日在雙立人抖音超品日主題餐廳舉辦的美食學(xué)院活動，到場的消費者能真實感受品牌魅力，幫助品牌實現(xiàn)粉絲的有效沉淀。

雙立人抖音超品日主題餐廳是雙立人與Cornelia Poletto合作打造的品牌史上第一家餐廳，活動期間，在餐廳內(nèi)外隨處可見的抖音超品日×雙立人聯(lián)合logo展示，都是品牌突破固有營銷模式，步入新流量營銷時代的象征。

此外，雙立人抖音超品日主題餐廳還有一大特色就是設(shè)立了美食學(xué)院，打造"社交廚房"的新生活方式，拉近與消費群體的距離。無論是開辦餐廳，還是設(shè)立美食學(xué)院，對廚具品牌雙立人來說都是一次新的嘗試。雙立人抖音超品日活動期間，美食學(xué)院還開辦兩次體驗課，由餐廳行政主廚Chef Felix和美食學(xué)院料理主廚Chef Dean擔(dān)任體驗講師，為抖音達(dá)人現(xiàn)場演示活動定制菜品的制作過程。本次雙立人抖音超品日共有四道定制菜品，定制菜品的體驗課程，為在場達(dá)人學(xué)員帶來一場視覺與味覺的雙重享受，用味蕾與感官的觸動，通過達(dá)人的傳播精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費者。

在雙立人抖音超品日活動期間，到店的消費者可以品嘗定制菜品和享受諸多福利，吸引大批消費者實地打卡體驗。通過與抖音超品日的合作，吸引消費者線下打卡，拉近品牌與消費者的距離，實現(xiàn)深層次的溝通。

此次活動的成功，讓用戶看到了雙立人品牌在電商營銷領(lǐng)域長期開拓創(chuàng)新的厚積薄發(fā)，成功打入年輕圈層，強化大眾對品牌的年輕化認(rèn)知。同時，雙立人攜手抖音超品日直播打造的內(nèi)容營銷全場景覆蓋，通過站內(nèi)站外無縫化營銷銜接，構(gòu)建營銷組合拳，最大化放大品牌轉(zhuǎn)化價值，讓大家看到了雙立人巨大的營銷能量，也為經(jīng)典品牌潮年輕化做了一次極佳的營銷示范。

另一方面，抖音超品日作為抖音平臺的巨大營銷IP，能夠整合平臺的流量優(yōu)勢與興趣電商的定位，來助力品牌打造屬于品牌自己的購物狂歡節(jié)，并助力品牌在興趣電商領(lǐng)域建立專屬營銷陣地，形成正品大牌在抖音的消費認(rèn)知，為抖音電商助力品牌帶來新的營銷方式。此次雙立人加入抖音超品日，既是認(rèn)可興趣電商帶來的價值，也希望能夠借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當(dāng)前消費轉(zhuǎn)型升級的背景下，抖音憑借其興趣電商的平臺優(yōu)勢，以互動話題、獨家貨源，緊密聯(lián)系起品牌、抖音超品日和用戶，進(jìn)一步釋放品牌、IP效應(yīng)，并實現(xiàn)粉絲的雙向流動，將雙立人推向更廣闊的圈層，塑造更具年輕力的品牌形象。未來，通過結(jié)合興趣電商的趨勢與抖音電商生態(tài)體系的成熟，也會有越來越多的品牌加入到抖音超品日，為我們展現(xiàn)更多精彩。