樂享集團（06988.HK）2021年中期業(yè)績發(fā)布會：三大布局打造新增長點

在8月30日發(fā)布的中期業(yè)績報告中，樂享集團（06988.HK）向外披露了公司未來戰(zhàn)略布局。針對此話題，8月31日舉行的樂享集團2021年中期業(yè)績發(fā)布會上，公司管理層進行了詳細闡述。

樂享集團中期業(yè)績報告透露，未來公司將在海外興趣電商、1P（私域）流量、數(shù)據(jù)算法平臺及研發(fā)投入等三方面發(fā)力，夯實發(fā)展優(yōu)勢，打造公司新的經(jīng)濟增長點。

目前，國內(nèi)興趣電商方興未艾，短視頻電商等形式受到用戶歡迎。據(jù)第三方測算，到2023年，興趣電商GMV有望超過9.5萬億，市場前景廣闊。與此同時，中國跨境電商發(fā)展勢頭強勁。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年中國跨境電商市場規(guī)模6.05萬億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達14.6萬億元。

包括TikTok 等在內(nèi)的海外新媒體平臺擁有大量活躍用戶，為跨境電商商家提供了新的銷售渠道選擇。以TikTok為例，目前在全球擁有10億用戶，下載量超臉書稱冠全球。

對于正在積極拓展基于短視頻內(nèi)容的海外興趣電商營銷業(yè)務(wù)的樂享集團來說，這是一個機遇。樂享集團介紹，公司已經(jīng)開始搭建相關(guān)業(yè)務(wù)體系，針對海外移動新媒體平臺的特點和市場環(huán)境，搭建了新的技術(shù)模型和服務(wù)體系，在包括TikTok等在內(nèi)的海外新媒體平臺上拓展興趣電商營銷業(yè)務(wù)。

一方面，樂享集團成立了專門針對海外興趣電商營銷業(yè)務(wù)的平臺公司——海南樂享互動國際科技有限公司，依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，開展海外業(yè)務(wù)。另一方面，公司正在打通貨源組織、新媒體內(nèi)容及流量、數(shù)據(jù)分析、撮合交易、物流等環(huán)節(jié)，盡快構(gòu)建完成適配于當(dāng)?shù)厥袌龅臉I(yè)務(wù)閉環(huán)。

發(fā)布會上，樂享集團透露了進軍海外興趣電商營銷業(yè)務(wù)背后更深層次的考慮。樂享集團表示，跨境電商不僅僅是把商品賣到國外去。通過興趣電商將基于數(shù)據(jù)算法和興趣推薦的“撮合消費”營銷模式應(yīng)用于海外市場，幫助構(gòu)建海外移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)態(tài)，這是樂享集團作為領(lǐng)先的營銷科技公司的使命與目標。

近年來，隨著電商行業(yè)突飛猛進的發(fā)展，公域流量中的競爭加大，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注私域（1P）流量。相比于公域流量，私域流量具有可控性、低成本、可復(fù)用三大特征，商家對私域流量的認可度越來越高。

經(jīng)過在微信和抖音兩大平臺常年的積累，樂享集團在流量方面擁有一定的優(yōu)勢。財報顯示，截至6月30日，公司流量庫中覆蓋營銷點位總數(shù)達到1561601個，同比增長208.65%。

相比常規(guī)接入的流量，樂享集團將1P流量視為流量金字塔的“王冠塔尖”。樂享集團透露，公司布局1P流量主要考慮到，1P流量側(cè)重于內(nèi)容創(chuàng)作者和粉絲，可以為其產(chǎn)品庫SKU中越來越多的VIP產(chǎn)品匹配更專業(yè)、定制化的內(nèi)容。這將有利于公司電商等移動新媒體營銷業(yè)務(wù)的開展。

樂享集團表示，公司將持續(xù)通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資、孵化等途徑，培育與集團深入合作的新媒體號、1P內(nèi)容和流量，為客戶的VIP產(chǎn)品提供量身定制的新媒體內(nèi)容，以提高內(nèi)容背后營銷點位的消費轉(zhuǎn)化，幫助客戶進一步提高銷售額。

作為營銷科技行業(yè)的領(lǐng)軍者，數(shù)據(jù)算法是樂享集團的安家立命之本，也是競爭優(yōu)勢所在。在微信公眾號和抖音商業(yè)化初期，樂享集團即開始進行數(shù)據(jù)和模型算法研發(fā)，由此構(gòu)建了先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)壁壘。

上半年，樂享集團業(yè)績指標亮眼。樂享集團表示，這與公司長期的研發(fā)投入和模型算法優(yōu)化密不可分。上半年，公司研發(fā)開支2990萬港元，同比增長712.50%。針對不同產(chǎn)品品類建立的算法模型169套，同比增長37.4%。

樂享集團表示，公司重點布局的海外興趣電商業(yè)務(wù)，也需要數(shù)據(jù)和模型算法給予支撐。公司將針對海外移動新媒體(如TikTok)視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析、算法建模等方面投入大量研發(fā)資源，以構(gòu)筑海外移動新媒體效果營銷的技術(shù)優(yōu)勢。目前，樂享集團已在瑞典成立了海外算法團隊，將為海外的業(yè)務(wù)模型算法，包括數(shù)據(jù)分析提供專業(yè)化支撐。

對樂享集團來說，開展海外電商業(yè)務(wù)，開拓1P流量，以及優(yōu)化數(shù)據(jù)算法平臺，保持研發(fā)投入，是環(huán)環(huán)相扣的大布局，將成為未來新增長點，開啟公司高質(zhì)量發(fā)展新階段。