大顯示布局初見成效，解讀海信視像半年報的三個關(guān)鍵信息

2021年，全球手機出貨量預(yù)計達到13.7億臺。對比手機市場的火爆，電視市場則表現(xiàn)平庸，增速放緩不及預(yù)期。其中，國內(nèi)市場更是迎來了新一輪的挑戰(zhàn)，銷量逐漸下滑。

根據(jù)Trend Force集邦咨詢發(fā)布報告顯示，2021年上半年全球電視出貨量達到9845萬臺，較原先預(yù)期減少了5.8%。與此同時，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)彩電市場銷量同比下降14.7%。

一個個數(shù)據(jù)都在表明，電視市場的競爭已經(jīng)進入到良幣驅(qū)逐劣幣的新階段。產(chǎn)品力、品牌力強，掌握核心技術(shù)，能夠洞悉到消費者真正需求的品牌，才能繼續(xù)擁有話語權(quán)。反之，掉隊品牌的市場份額只能被蠶食。

日前，海信視像（以下稱“海信”）對外發(fā)布2021年上半年財報，在市場疲軟的大環(huán)境下，仍交出了增收又增利的答卷，營收增長逾三成、凈利增長約6%。

翻看151頁財報數(shù)據(jù)，海信透露出三個關(guān)鍵信息：一是憑借產(chǎn)品和品牌繼續(xù)領(lǐng)跑整個行業(yè)，內(nèi)外銷齊發(fā)力；二是前瞻性布局得到驗證，激光電視成新寵兒，已占據(jù)強勢市場地位；三是“1+4”大顯示布局成效初顯，第二增長曲線發(fā)展動能強勁，核心技術(shù)上的優(yōu)勢，將進一步提升其盈利能力。

內(nèi)外銷齊發(fā)力 產(chǎn)品力和品牌力成海信持續(xù)領(lǐng)跑關(guān)鍵詞

當(dāng)潮水退去，才知道誰在裸泳。當(dāng)前，國內(nèi)彩電市場銷量不容樂觀，對于大部分企業(yè)來說，過往的舒適圈已不復(fù)存在，現(xiàn)在比拼的都是硬實力。作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，海信在逆境中交出了一份亮眼的財報，實現(xiàn)營業(yè)收入209.58億元，同比增長31.80%。其中，智慧顯示終端業(yè)務(wù)收入170.02億元，同比提升35.98%；新顯示新業(yè)務(wù)收入 21.45 億元，同比提升69.23%。

單從增速來看，海信今年上半年31.8%的營收增速，是過往7年同期的最高值，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二高的2019年同期7.8%的增速。與此同時，海信海內(nèi)外市場齊開花，無論是在收入上，還是在市場地位上，都持續(xù)保有優(yōu)勢。

財報顯示，2021年上半年，海信國內(nèi)業(yè)務(wù)收入82.5億元，同比增長33%。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑數(shù)據(jù)，海信電視銷售額占有率第一，零售額占比為19.5%，同比提高2.1個百分點；

在海外市場，海信收入112.21億元，同比增長42.25%，收入占比達57.63%。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2021年上半年，東芝牌和海信牌電視銷量合計市占率在全渠道及線上均蟬聯(lián)第一。NPD數(shù)據(jù)顯示，美國市場2021年上半年海信牌電視銷量占有率為10.2%，墨西哥市場海信牌電視銷量占有率14.8%，市場排名第三。

內(nèi)外銷齊發(fā)力，海信在海內(nèi)外市場持續(xù)破浪。深究海信高速增長的原因，產(chǎn)品力和品牌力成為其突圍的關(guān)鍵詞，長期堅持海外策略，為可持續(xù)發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。

成立五十余載，海信從品牌發(fā)布的第一天，就深知技術(shù)的重要性，在產(chǎn)品的打造上不將就，從畫質(zhì)、色彩到交互體驗，致力于為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的家庭大屏視覺體驗。值得注意的是，海信電視在技術(shù)上始終具有敏銳性，2007年，中國彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信建成投產(chǎn)；2008年，海信自主研發(fā)的全球最薄LED液晶電視批量上市；2015年，海信自主研發(fā)的ULED技術(shù)在CES上斬獲“年度顯示技術(shù)金獎”，正式邁入顯示技術(shù)爭霸的陣列。經(jīng)過多次迭代后，逐步建立高端液晶電視標(biāo)準(zhǔn)，已具備全球競爭力。

目前，從高清到全高清、再到超高清顯示，海信已形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品。在激光顯示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同顯示技術(shù)的產(chǎn)品組合布局。在今年的AWE上，海信大放異彩，獲得了9項艾普蘭獎，更是進一步證明了其在產(chǎn)品力上的優(yōu)勢。

以技術(shù)為底色，打造行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，只是海信出彩的第一步，品牌營銷上的精準(zhǔn)布局，成為海信登頂?shù)淖詈笸剖?。根?jù)財報透露的數(shù)據(jù)，海信電視在全國擁有約3300家場景體驗專賣店，輻射城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，為用戶提供場景化購物。

而在海外市場，為了進一步提升品牌影響力，海信邀請日本著名演員小栗旬為東芝品牌代言人，有效推動?xùn)|芝REGZA品牌年輕化。除此之外，贊助歐洲杯，讓海信品牌力進一步提升。根據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機構(gòu)益普索在賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信品牌在中國知名度提高了2個百分點，在歐洲六國提高了4個百分點。

今年上半年的成績單，再次印證了海信在產(chǎn)品力已經(jīng)品牌力上的優(yōu)勢，擁有了更高的溢價能力，也擁有了在高端市場的話語權(quán)。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2021年上半年海信品牌電視全球平均出貨單價同比提升33.5%，比行業(yè)平均出貨單價同比增幅高6.8個百分點。

激光電視成新寵兒 海信占據(jù)強勢市場地位

11年前，喬布斯在在舊金山耶爾巴布埃納藝術(shù)中心發(fā)布第一代iPad，雖不是業(yè)內(nèi)首款平板電腦，但自那引領(lǐng)了一個全新品類的發(fā)展。對于一家企業(yè)來說，不能固步自封，要懂得如何利用自身的優(yōu)勢去判斷下一個市場爆發(fā)點。和當(dāng)年的蘋果一樣，海信也做到了。

近年來，市場對大屏電視的喜好越來越明顯，消費者要追求更高畫質(zhì)的同時，也更在意電視的健康屬性。奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴我們，隨著消費升級和健康意識增強的影響，消費者對電子產(chǎn)品的健康屬性關(guān)注度不斷提升，激光電視成為越來越多人的選擇。

他指出，一方面，激光電視聚焦在超大尺寸市場，能夠營造家庭影院級的觀感享受，滿足消費升級的需求；另一方面，激光電視顯示技術(shù)能夠更好的護眼，滿足消費者健康需求。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，中國市場激光電視的復(fù)合增長率高達181%。當(dāng)前，激光顯示產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展熱潮。作為最早研發(fā)布局的企業(yè)之一，海信已經(jīng)在技術(shù)上以及銷量上，占據(jù)了絕對的市場地位。

海信在財報中指出，旗下激光電視銷量及銷售額中國第一，2020年全球出貨量第一。同時，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達79.8%，銷售量占比高達80.5%。今年上半年，海信激光顯示收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量增長71%，覆蓋從75到150英寸。

至于為何海信能在激光電視騰飛之際，便占據(jù)強勢地位，其實并不難理解。一方面，海信在2007年便已經(jīng)入局，參與國家兩個激光顯示研發(fā)項目，2014年推出全球首臺4K激光電視，前瞻性的布局讓其搶占了先機。

另一方面，則是海信在激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。目前，海信已經(jīng)解決了激光電視關(guān)鍵技術(shù)問題，包括可靠性、壽命、雙色光源、全色激光消散斑等，并成為成為行業(yè)唯一一家完成了三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用的企業(yè)。

而在專利上，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計申請1439項國內(nèi)外專利，授權(quán)575項。正是這些數(shù)字，構(gòu)筑了海信堅不可摧的護城河。

“1+4”大顯示布局成效初顯 海信走出第二增長曲線

兩年前，海信電器更名為海信視像，那次的更名不是為了炒概念，而且代表著海信投身“大顯示”的決心。相比較某些同行的單一業(yè)務(wù)布局，海信率先嗅到大顯示大場景的未來，從客廳走向其它場景，形成高度協(xié)同的 “1+4”多元化業(yè)務(wù)布局。

具體來看，其中“1”是指處于穩(wěn)健發(fā)展階段的智慧顯示終端業(yè)務(wù)，“4”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)，主要包括激光顯示、 商用顯示、云服務(wù)、芯片業(yè)務(wù)四大板塊。在財報中，海信指出，公司產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”綜合競爭力持續(xù)加強，應(yīng)變及抗風(fēng)險能力競爭優(yōu)勢進一步提升。

客觀地說，海信所說的綜合競爭力持續(xù)加強，并不是自賣自夸。劉飛認(rèn)為，中國彩電零售行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭階段，彩電企業(yè)正在積極尋求新的增長點。海信布局“1+4”多元化業(yè)務(wù)，一方面提升其在顯示上游的競爭力，形成全產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢；另一方面拓展其產(chǎn)品的應(yīng)用場景，將家庭場景擴展到辦公場景和公共顯示場景，開發(fā)新的需求。

從財報公布的數(shù)據(jù)可以看出，作為核心的智慧顯示終端業(yè)務(wù)上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入170.02億元，同比提升35.98%。而以激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)為代表的新顯示新業(yè)務(wù)上半年收入為21.45億元，同比增長高達69.23%。新顯示新業(yè)務(wù)代表的第二增長曲線日漸明朗，增速遠(yuǎn)超智慧顯示終端業(yè)務(wù)，在體量上也已形成規(guī)模，拉動公司進入新發(fā)展周期拐點。

除了優(yōu)勢明顯的激光顯示外，作為第二增長曲線的關(guān)鍵力量，海信在商用顯示領(lǐng)域以客戶為中心的生態(tài)共贏圈構(gòu)建形成。報告期內(nèi)，海信智能顯示業(yè)務(wù)銷售額同比增長93%。2021年上半年已在體育、零售、能源等行業(yè)中標(biāo)多個百萬美金訂單，訂單覆蓋700多個連鎖網(wǎng)點；在智慧辦公領(lǐng)域，已形成完整的產(chǎn)品陣容；智慧教育產(chǎn)品銷量同比增長33.2%，目前已在中國8個省市形成了18個樣板工程。

2021上半年，海信云服務(wù)業(yè)務(wù)（聚好看）連續(xù)三年獲評中國“獨角獸”企業(yè)，在期會員規(guī)模同比增長27%，月付費率同比增長31%。芯片業(yè)務(wù)方面，報告期內(nèi)，海信時序控制芯片（TCON）已大批量銷售，首顆支持8K分辨率的超高清顯示畫質(zhì)處理芯片已于2021年2季度回片，并完成基本功能測試，將于2021年下半年實現(xiàn)量產(chǎn)。

2021年上半年，海信視像歸母凈利潤為3.88億元，同比增長6.19%，達到近四年的高點。在這背后，新顯示業(yè)務(wù)的貢獻不言而喻。

可以肯定的是，在自我顛覆走出第二增長曲線之后，海信未來將持續(xù)健康發(fā)展，盈利能力也將會加速提升，實現(xiàn)“大顯示、大場景、大未來”的愿景。