卡位短視頻優(yōu)質(zhì)賽道，樂享集團(tuán)（06988.HK）未來可期

8月30日，港股上市公司樂享集團(tuán)（06988.HK）發(fā)布2021半年度報(bào)告。上半年，樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收6.24億港元，同比增長62.37%；實(shí)現(xiàn)毛利潤達(dá)2.14億港元，同比增長105.15%；實(shí)現(xiàn)扣除匯兌損益后凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。

如今，短視頻電商效果營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)成為樂享集團(tuán)業(yè)績的重要組成部分。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，樂享集團(tuán)電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)收入達(dá)1.29億港元，同比增長285.24%，延續(xù)了超高速增長態(tài)勢。

短視頻電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，首先來自于國內(nèi)短視頻電商市場的快速爆發(fā)。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。其中，抖音的日活更是超過6億。用戶數(shù)量的增長，也帶動短視頻電商市場規(guī)模的提升。2020年，抖音電商的GMV額超過5000億，而其2021年GMV目標(biāo)劍指10000億，接近翻倍。

復(fù)盤行業(yè)發(fā)展歷史，短視頻內(nèi)容電商的迭代演進(jìn)速度極快，在5年左右的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從零到萬億規(guī)模的成長。

2016 年抖音 APP 上線，部分達(dá)人開始嘗試商品推廣；2018 年，抖音推出抖音小店，開始支持淘寶鏈接跳轉(zhuǎn)，短視頻內(nèi)容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步。從規(guī)模上看，2020 年包括短視頻內(nèi)容電商在內(nèi)的直播電商銷售額規(guī)模約為 1.1 萬億元左右。這一迅速發(fā)展，說明消費(fèi)者在新業(yè)態(tài)的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成。

作為國內(nèi)最早布局短視頻電商效果營銷賽道的營銷科技公司之一，近年來樂享集團(tuán)在短視頻電商賽道的布局不斷加深。截至6月30日，樂享集團(tuán)已經(jīng)累計(jì)覆蓋657,344個(gè)抖音營銷點(diǎn)位，較去年同期增長720.23%。其中，活躍營銷點(diǎn)位65,237個(gè)，較去年同期增長215.93%。單個(gè)抖音活躍營銷點(diǎn)位的平均GMV達(dá)到9920.44港元，同比提升15.24%。

得益于服務(wù)點(diǎn)位增加與單個(gè)活躍點(diǎn)位成交額提升，樂享集團(tuán)的電商產(chǎn)品GMV也從去年的1.78億元增長到6.47億元，同比增長264.08%。

其次，樂享集團(tuán)的卡位優(yōu)勢，更體現(xiàn)在海外興趣電商營銷布局上。以TikTok為代表的海外興趣電商平臺已經(jīng)積累大量用戶和線上內(nèi)容，正處于商業(yè)化變現(xiàn)的初期階段，有著巨大的市場潛力和客戶需求。針對海外移動新媒體平臺的特點(diǎn)和市場環(huán)境，樂享集團(tuán)已經(jīng)搭建了新的技術(shù)模型和服務(wù)體系，將從貨源組織、新媒體內(nèi)容及流量、數(shù)據(jù)分析、撮合交易、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)努力打造適配于當(dāng)?shù)厥袌龅臉I(yè)務(wù)閉環(huán)。據(jù)悉，公司已經(jīng)在海南注冊成立子公司——海南樂享互動國際科技有限公司，其興趣電商營銷業(yè)務(wù)將率先在東南亞落地，待時(shí)機(jī)成熟后逐步向其他國家及地區(qū)拓展。

同時(shí)，隨著移動新媒體社交平臺積極布局視頻化轉(zhuǎn)型，微信推出的視頻號也成為了樂享集團(tuán)的布局方向。截止6月30日，樂享集團(tuán)在微信視頻號平臺已覆蓋3.13萬個(gè)營銷點(diǎn)位。隨著微信視頻號生態(tài)不斷完善，樂享集團(tuán)在該平臺的前瞻布局也將帶來巨大的先發(fā)優(yōu)勢。

不出意外，隨著抖音電商市場空間進(jìn)一步擴(kuò)大，TikTok商業(yè)化進(jìn)程加速，微信視頻號生態(tài)逐步完善，樂享集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在短視頻營銷領(lǐng)域的強(qiáng)大卡位優(yōu)勢，其短視頻電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)仍將保持超高速增長。