業(yè)績高增長背后，探究樂享集團（06988.HK）的科技“密碼”

8月30日，港股上市公司樂享集團(06988.HK)發(fā)布2021年中期業(yè)績報告。今年上半年，樂享集團實現(xiàn)收入6.24億港元，同比增長62.37%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。

　　 

　　業(yè)績高速增長背后，離不開樂享集團長期以來積累的數(shù)據(jù)和算法優(yōu)勢。具體來說，樂享集團的技術(shù)優(yōu)勢體現(xiàn)在其不斷增長的供給端平臺(SSP)和需求端平臺(DSP)。

　　 

　　在供給端平臺，樂享集團向內(nèi)容發(fā)布者提供簡單、易用的SaaS工具，通過自動化分析內(nèi)容屬性和用戶行為數(shù)據(jù)后，形成媒體畫像，為其提供智能選品服務(wù)。而在需求端平臺服務(wù)上，樂享集團則面向行業(yè)客戶，將其產(chǎn)品數(shù)據(jù)化、標(biāo)簽化并形成產(chǎn)品畫像，提供智能選號服務(wù)，以技術(shù)算法為其選擇最合適分銷和發(fā)行的移動新媒體營銷點位。

　　 

　　截止2021年6月30日，樂享集團系統(tǒng)覆蓋營銷點位已達(dá)到156.16萬個，同比增長208.65%；公司覆蓋的行業(yè)客戶也達(dá)到308家，同比增長36.89%。

　　 

　　供給端的點位擴張和需求端的客戶增加，為樂享集團帶來了大量的交互數(shù)據(jù)。在營銷科技行業(yè)，數(shù)據(jù)積累在模型構(gòu)建和模型效果等方面往往具有決定性影響。簡單來說，結(jié)構(gòu)豐富、規(guī)模龐大、時間跨度完整且實時交互的數(shù)據(jù)，不僅能夠幫助樂享集團更好地測試、構(gòu)建及完善自身的算法模型，也能保障其營銷服務(wù)效果。

　　 

　　從邏輯上說，SSP平臺和DSP平臺資源的豐富，已經(jīng)構(gòu)成了樂享集團效果營銷業(yè)務(wù)的兩個增長飛輪：即營銷點位越多，客戶越多；客戶越多，成交數(shù)據(jù)越多；越來越多的成交數(shù)據(jù)反哺算法模型，進(jìn)一步提升營銷效率，帶來更多的客戶。隨著飛輪效應(yīng)的顯現(xiàn)，智能化效果營銷科技平臺正在成為驅(qū)動公司業(yè)績增長的發(fā)展主引擎。

　　 

　　除了帶來業(yè)績增長，上述的飛輪效應(yīng)，也為樂享集團構(gòu)筑了一條牢不可摧的科技“護(hù)城河”。按照物理學(xué)的理論，當(dāng)飛輪的速度越轉(zhuǎn)越快，達(dá)到一個很高的速度后，飛輪所具有的動量和動能就會很大，使其短時間內(nèi)停下來所需的外力便會很大，便能克服較大的阻力維持原有運動。這也正是樂享集團技術(shù)的價值所在。

　　 

　　回顧樂享集團的發(fā)展歷史，公司的技術(shù)優(yōu)勢，主要得益于兩點：研發(fā)上的先發(fā)優(yōu)勢和持續(xù)投入。一方面，公司是較早投入新媒體數(shù)據(jù)和算法模型研發(fā)的公司。早在2013年，公司就開始在微信公眾號平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)和模型算法的研發(fā)，并于2018年開始在抖音平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)和模型算法的研發(fā)。

　　 

　　另一方面，樂享集團在研發(fā)上的投入可謂是源源不斷。單單在今年上半年，公司的研發(fā)開支就達(dá)到了2990萬港元，同比增長712.50%。截止2021年6月30日，樂享集團依據(jù)不同產(chǎn)品品類建立的數(shù)據(jù)模型已達(dá)169套，較2020年末的148套增長14.19%。

　　 

　　未來，公司還將進(jìn)一步加大研發(fā)層面的投入。樂享集團董事長朱子南在電話會議上表示：我們相信研發(fā)投入是非常必要和重要的，日后可以為集團帶來非?？捎^的收入和利潤回報。隨著集團規(guī)模和覆蓋點位的不斷擴大，來持續(xù)優(yōu)化我們的算法，是我們未來始終不移的一個思路。

　　 

　　持續(xù)的研發(fā)投入，正在讓邁向數(shù)字化新時代的樂享集團，面臨著巨大的歷史機遇。眾所周知，數(shù)字經(jīng)濟是我們這個時代發(fā)展的“飛輪”。當(dāng)數(shù)字科技的飛輪越轉(zhuǎn)越快，數(shù)字經(jīng)濟也正在深刻地改變世界，影響著每一個人。這是一個百年之未有的大變局，也是樂享集團的巨大機會所在。