布局海外興趣電商，樂享集團先走“兩步棋”

在發(fā)布業(yè)績閃亮的2021年中期報告后，越來越多的跡象表明，國內(nèi)領(lǐng)先的效果類移動新媒體營銷服務(wù)提供商、港股上市公司樂享集團(06988.HK)，正在將目光積極地投向海外，將興趣電商這一現(xiàn)象級生意的海外市場納入戰(zhàn)略版圖。

中期業(yè)績報告顯示，上半年樂享集團實現(xiàn)收入6.24億港元，同比增長62.37%;實現(xiàn)凈利潤(不包括匯兌損益)1.37億港元，同比增長102.26%，演繹了激動人心的增長曲線。

在樂享集團中期業(yè)績的電話會議上，有將近一半的時長在討論海外市場的機會。在前述的半年報中，也有22次提及“海外”這個關(guān)鍵詞，并明確提出：“本集團正在積極布局針對TikTok的海外興趣電商營銷業(yè)務(wù)?！?/p>

樂享集團還表示，基于對國內(nèi)移動新媒體商業(yè)變現(xiàn)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗，已認識到在海外興趣電商平臺上進行數(shù)據(jù)和模型算法積累的重要性，并且已經(jīng)開始相關(guān)工作。樂享集團所稱的“相關(guān)工作”，可視為其布局海外市場的“兩步棋”。

在海南創(chuàng)辦子公司可視為樂享集團布局海外興趣電商業(yè)務(wù)的第一步棋。利用海南獨特的區(qū)位優(yōu)勢和自貿(mào)區(qū)的政策優(yōu)勢，樂享集團成立子公司“海南樂享互動國際科技有限公司”，進入被中國文化影響的東南亞地區(qū)，并將此作為進軍海外市場的橋頭堡和先鋒市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)，在區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展和疫情對居民線上購物的推動下，東南亞電商市場規(guī)模持續(xù)增長：2020年，東南亞日均電商訂單數(shù)超過500萬，電商規(guī)模超620億美元，2016-2020年復(fù)合增長率62%;目前東南亞電商占零售的比例大概只有1%-2%，只相當(dāng)于中國大陸地區(qū)的15%-20%，可挖掘的潛力巨大。

另一步棋就是樂享集團在瑞典搭建了算法團隊，針對海外用戶的行為不斷在數(shù)據(jù)合規(guī)的前提下優(yōu)化業(yè)務(wù)模型算法，搭建新的技術(shù)模型和服務(wù)體系，在以TikTok為代表的海外電商平臺上拓展興趣電商營銷業(yè)務(wù)，為進入全球市場夯實根基。

隨著海外業(yè)務(wù)布局的逐漸清晰，樂享集團在迎來新的增長點的同時，其國內(nèi)領(lǐng)先的效果營銷模式也有望推廣至海外市場。