美贊臣中國成為首個(gè)本地化獨(dú)立運(yùn)營嬰幼兒配方奶粉國際品牌

中國廣州,2021年9月10日 – 繼春華資本集團(tuán)收購利潔時(shí)旗下大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的交易于2021年9月9日完成交割后,美贊臣中國宣布正式成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨(dú)立運(yùn)營的業(yè)務(wù)集團(tuán)【1】,并同時(shí)宣布任命朱定平先生為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁,領(lǐng)導(dǎo)美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)以產(chǎn)研一體的全球資源全方位服務(wù)中國消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營和全價(jià)值鏈的本地化,推動(dòng)美贊臣成為中國消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。

這是全球嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)內(nèi)首次由中國投資機(jī)構(gòu)完成的對(duì)百年著名國際品牌的收購,是對(duì)國際品牌中國化全面服務(wù)中國消費(fèi)者的積極探索,也是中國投資機(jī)構(gòu)助力國際品牌重?zé)ɑ盍Φ膭?chuàng)新實(shí)踐,為國際品牌更好地實(shí)現(xiàn)在中國市場(chǎng)的本地化發(fā)展,提供了全新的路徑和樣本。

路徑升級(jí):國際品牌技術(shù)+中國控股+本地化運(yùn)營的新模式

在中國構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的新歷史階段,國際知名品牌如何既保持在品牌價(jià)值和技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì),又進(jìn)一步貼近本地市場(chǎng)、本地渠道、本地消費(fèi)者的需求,從而實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的本地化?我國人口政策的新發(fā)展和提升家庭發(fā)展能力、促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的目標(biāo),對(duì)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)又有哪些要求?在這樣的背景下,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)以從外資企業(yè)蛻變?yōu)橹匈Y企業(yè)的本地化實(shí)踐作出回應(yīng),是我國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)迄今為止最具開創(chuàng)性的以兩種資源服務(wù)一個(gè)市場(chǎng)的模式,值得高度關(guān)注。

根據(jù)交易協(xié)議,春華資本收購利潔時(shí)旗下美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)92%股權(quán),實(shí)現(xiàn)完全控股,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的緊密聯(lián)系與合作,調(diào)動(dòng)全球研發(fā)資源為中國市場(chǎng)服務(wù)。

“百年老店”美贊臣在中國的身份變化為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)帶來了“立足中國、服務(wù)中國”的全新起點(diǎn)和重大機(jī)遇。國際品牌與國際資源全面本地化運(yùn)營的路徑無疑打破了過去國際品牌在中國市場(chǎng)“不中不洋”“水土不服”的尷尬局面,使得美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)能夠真正突破區(qū)域差異和文化差異,縮短“中國消費(fèi)者需求——美贊臣中國決策”反應(yīng)鏈,以靈敏、高效的決策應(yīng)對(duì)瞬息萬變的中國市場(chǎng),服務(wù)中國母嬰,賦能中國家庭,從而充分釋放發(fā)展?jié)摿Α?/span>

理念升級(jí):價(jià)值鏈、數(shù)字鏈、決策鏈全面提升

業(yè)界人士認(rèn)為,“美贊臣中國的打法,開啟了國際嬰幼兒營養(yǎng)品在華發(fā)展新篇章,在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展變化中,美贊臣并購案有望成為消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)典之作。”

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)的變革,在“換帥”上可見一斑。美贊臣中國宣布任命的新任集團(tuán)總裁,是在嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗(yàn)的朱定平先生。朱定平在加盟美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)之前,在國內(nèi)營養(yǎng)品公司擔(dān)任中國區(qū)執(zhí)行總裁等多項(xiàng)高級(jí)管理職位,負(fù)責(zé)公司銷售、發(fā)展戰(zhàn)略和整體經(jīng)營管理長達(dá)十四年,帶領(lǐng)中國團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了十年復(fù)合增長40%的驕人紀(jì)錄,在戰(zhàn)略布局、企業(yè)戰(zhàn)略變革、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

業(yè)界對(duì)朱定平先生的普遍評(píng)價(jià)是“簡單、純粹、真誠”,這位具有深厚本地運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的本土總裁,高度重視渠道、客戶服務(wù)和價(jià)值生態(tài)建設(shè),常常自稱是“公司里最大的客服人員,也是最有效率的客服人員”,其務(wù)實(shí)高效接地氣的作風(fēng)無疑具有鮮明的本地化特征。

甫一到任,朱定平就提出要高度關(guān)注 “三鏈”:一是強(qiáng)化“價(jià)值鏈”,讓價(jià)值生態(tài)變得更有積極性;二是提升“數(shù)字鏈”,通過數(shù)字技術(shù)運(yùn)用強(qiáng)化消費(fèi)者服務(wù);三是縮短“決策鏈”,使團(tuán)隊(duì)不斷提升高效決策的能力,針對(duì)市場(chǎng)的變化作出敏捷反應(yīng)。經(jīng)過脫胎換骨的本地化改造,美贊臣這一個(gè)基于百年科研積淀和歷史傳承的成功國際品牌,將充分釋放潛力,以全新姿態(tài)進(jìn)入中國市場(chǎng)發(fā)展的快車道。

文化和戰(zhàn)略升級(jí):發(fā)揮科研優(yōu)勢(shì)、提高速度、面向一線

談及新的業(yè)務(wù)目標(biāo),朱定平先生補(bǔ)充道:“我們將繼續(xù)運(yùn)用全球科研及供應(yīng)鏈資源,同時(shí)更加深植中國,秉承以百年科研實(shí)力為依托、以臨床實(shí)證為指導(dǎo)、以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新理念,更好地滿足萬千中國家庭的營養(yǎng)需求,致力于成為中國消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。”

圍繞戰(zhàn)略目標(biāo),美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),未來將全面聚焦三大戰(zhàn)略——以本地需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費(fèi)者為中心的數(shù)字化平臺(tái)、強(qiáng)化價(jià)值鏈生態(tài)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)在交易完成后將保持其百年科研傳承與全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一貫優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入中國以來,美贊臣已經(jīng)在中國構(gòu)建起完善的科研機(jī)構(gòu)和研發(fā)團(tuán)隊(duì),并堅(jiān)持以臨床實(shí)證為指導(dǎo)、針對(duì)中國寶寶進(jìn)行營養(yǎng)研究。其中一大里程碑,是推出了專為中國市場(chǎng)研發(fā)的藍(lán)臻嬰幼兒配方奶粉。藍(lán)臻配方富含乳鐵蛋白和乳脂球膜源乳營養(yǎng)群,有助減少呼吸道感染和腸道感染,激活寶寶頂配保護(hù)系統(tǒng),是目前市場(chǎng)上唯一一個(gè)經(jīng)中國寶寶臨床實(shí)證有效的配方。相關(guān)臨床研究成果得到國際科學(xué)界的認(rèn)可,刊發(fā)于國際知名學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》。

同時(shí),美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)在廣州和荷蘭擁有兩個(gè)世界級(jí)的生產(chǎn)基地,將繼續(xù)發(fā)揮全球供應(yīng)鏈資源的優(yōu)勢(shì),秉承全球一致的嚴(yán)格質(zhì)量管控體系,產(chǎn)研一體,全面服務(wù)中國市場(chǎng)。未來,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面緊密聯(lián)系與合作,結(jié)合獨(dú)特的中國消費(fèi)洞察,不斷將科研成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)產(chǎn)品,為中國寶寶帶來經(jīng)臨床實(shí)證的營養(yǎng)益處,給他們帶來一生最好的開始。

在數(shù)字化平臺(tái)構(gòu)建上,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將充分運(yùn)用過去30年發(fā)展中積累的健康營養(yǎng)、科學(xué)育兒等方面的豐富洞察,深度挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值為產(chǎn)品創(chuàng)新和互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)賦能,精準(zhǔn)把握數(shù)字化消費(fèi)時(shí)代下的中國市場(chǎng)需求,滿足中國消費(fèi)者豐富多樣的消費(fèi)習(xí)慣和心理需要,從而賦能中國媽媽,促進(jìn)中國家庭和諧幸福。

在強(qiáng)化價(jià)值鏈生態(tài)方面,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將圍繞客戶導(dǎo)向和市場(chǎng)效率,優(yōu)化市場(chǎng)通路結(jié)構(gòu),聚焦渠道資源和戰(zhàn)略布局,在完善和提升合作伙伴管控體系的同時(shí),積極拓展銷售渠道,從而積極響應(yīng)中國新的人口政策,服務(wù)于更廣泛、更大眾的中國消費(fèi)者和中國家庭。

日前,利潔時(shí)宣布睿恩達(dá)(Enda Ryan)先生將繼續(xù)擔(dān)任利潔時(shí)健康集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁,在管理利潔時(shí)大中華區(qū)健康與衛(wèi)生業(yè)務(wù)的同時(shí),協(xié)助美贊臣中國業(yè)務(wù)運(yùn)營的順利交接和過渡。美贊臣中國十分感謝睿恩達(dá)(Enda Ryan)先生過去四年的卓越貢獻(xiàn),在他的帶領(lǐng)下,美贊臣中國克服了復(fù)雜環(huán)境和嚴(yán)峻競(jìng)爭所帶來的種種挑戰(zhàn),在創(chuàng)新、數(shù)字化和電子商務(wù)等方面取得了令人印象深刻的進(jìn)展,為公司步入新發(fā)展階段奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

擁有116年歷史和傳承的美贊臣迎來百年發(fā)展中前所未有的歷史機(jī)遇,全面轉(zhuǎn)型成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土的中國企業(yè),在百花齊放的中國市場(chǎng),砥礪前行,重?zé)ㄐ律?/span>,為中國寶寶帶來一生最好的開始,與千家萬戶共創(chuàng)美好生活。

[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)包括美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司、美贊臣營養(yǎng)品(香港)有限公司、美強(qiáng)生營養(yǎng)品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心(中國)有限公司、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品技術(shù)(廣州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

關(guān)于美贊臣中國

美贊臣于1905年創(chuàng)立,始終堅(jiān)持以科學(xué)為本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng),賦能媽媽,給孩子們帶來一生美好的開始。創(chuàng)立110多年來,美贊臣所生產(chǎn)的70多種營養(yǎng)產(chǎn)品行銷50多個(gè)國家和地區(qū),其中包括20多種針對(duì)特殊營養(yǎng)需求和代謝問題的特殊配方產(chǎn)品。

1993年,美贊臣正式進(jìn)入中國,生產(chǎn)基地位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)東基夏園路,占地面積約六萬平方米,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)中國。2011年,投資額超過一億元人民幣的美贊臣中國嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心在廣州成立,推動(dòng)了中國與全球科嬰幼兒營養(yǎng)科學(xué)的交流進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展。

在中國,消費(fèi)者熟悉的藍(lán)臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產(chǎn)兒出院后配方、無乳糖配方等嬰幼兒配方產(chǎn)品每天都在守護(hù)孩子們的健康成長。美贊臣也以專注和專業(yè)的精神,情系母嬰健康,聚焦兒童早期發(fā)展。

美贊臣中國積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營養(yǎng)需求兒童等群體營養(yǎng)狀況,發(fā)起“關(guān)愛至初?生命早期1000天營養(yǎng)改善公益計(jì)劃”、“幸福萬家·母嬰1000天健康行動(dòng)——‘嬰愛1+1’母嬰營養(yǎng)計(jì)劃”、“為愛戰(zhàn)‘疫’·守護(hù)新生”等公益項(xiàng)目,通過構(gòu)建更廣泛的社會(huì)影響力平臺(tái),力爭為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值,帶來積極改變。2020年底,廣州市美贊臣公益基金會(huì)正式成立,它是美贊臣長期奉獻(xiàn)中國、守護(hù)健康、共建未來的鄭重承諾,也標(biāo)志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺(tái)化和可持續(xù)化的新篇章。

2021年9月9日,春華資本完成了對(duì)利潔時(shí)旗下大中華區(qū)(包括內(nèi)地及港臺(tái)地區(qū))嬰幼兒配方奶粉和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)(即美贊臣中國),92%股權(quán)的收購。