興趣電商帶來海量營銷需求，樂享集團(tuán)聚力短視頻電商營銷

回顧二十余年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，同時(shí)既是龐大流量入口，又是流量轉(zhuǎn)化平臺(tái)的巨頭并不多見。作為最受用戶青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，抖音是繼騰訊之后又一符合上述標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。目前，在抖音平臺(tái)上，短視頻用戶時(shí)長占比早已超過即時(shí)通訊，日活用戶今年一季度峰值已超過7億。

抖音的快速流行，將短視頻電商推向了新的發(fā)展階段，并帶來海量的營銷需求。據(jù)預(yù)測，興趣電商GMV將在2023年達(dá)到9.5萬億。樂享集團(tuán)（06988.HK）作為中國領(lǐng)先的從事移動(dòng)新媒體智能化效果營銷業(yè)務(wù)的科技公司，在這一市場背景下迎來了爆發(fā)式增長，并不斷反哺行業(yè)賽道。從數(shù)據(jù)來看，短視頻電商營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)成為樂享集團(tuán)的新增長引擎。

2021年中期業(yè)績報(bào)告顯示，樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收6.24億港元，同比增長62.37%；毛利潤達(dá)2.14億港元，同比增長105.15%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。集團(tuán)電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)上半年?duì)I收達(dá)到1.29億港元，占總營收的比例提升20.70%。電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利6528萬港元，同比增長143.31%，對(duì)集團(tuán)毛利潤的貢獻(xiàn)比例也增長至30.49%。

樂享集團(tuán)短視頻電商營銷業(yè)務(wù)之所以能夠保持如此快速的增長，主要原因有三：一是營銷點(diǎn)位的資源增加。截止6月30日，樂享集團(tuán)抖音平臺(tái)覆蓋營銷點(diǎn)位達(dá)到65.73萬個(gè)，同比增長720.23%。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)活躍營銷點(diǎn)位達(dá)6.52萬個(gè)，同比增長215.93%?；钴S營銷點(diǎn)位轉(zhuǎn)化仍有極大空間。二是營銷點(diǎn)位變現(xiàn)價(jià)值提升。與互娛類營銷業(yè)務(wù)相比，樂享集團(tuán)電商營銷點(diǎn)位撮合成交金額更高且增速更快。三是產(chǎn)品品類和數(shù)量擴(kuò)張。到目前為止，樂享集團(tuán)效果營銷業(yè)務(wù)覆蓋約23個(gè)行業(yè)，行業(yè)客戶數(shù)量達(dá)到308家；產(chǎn)品庫中收錄的電商帶貨產(chǎn)品達(dá)到231款，同比增長86.29%，增速相當(dāng)明顯。

無論從短視頻電商營銷行業(yè)的發(fā)展空間來看，還是從企業(yè)的業(yè)務(wù)布局來看，都有理由相信樂享集團(tuán)短視頻電商營銷業(yè)務(wù)會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，引領(lǐng)行業(yè)賽道不斷增長。