互聯(lián)網(wǎng)電商營銷股漸成樂享集團(tuán)新標(biāo)簽

樂享集團(tuán)（06988.HK）8月30日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年?duì)I收6.24億港元，同比增長62.37%；凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%?；始捌渌麛?shù)字產(chǎn)品效果營銷服務(wù)和電商產(chǎn)品效果營銷服務(wù)作為樂享集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)都顯現(xiàn)出喜人的增長態(tài)勢。

可能對不少人來說，樂享集團(tuán)還是一家“游戲公司”。畢竟樂享集團(tuán)最初切入的賽道是游戲發(fā)行，并且在很長一段時(shí)間里都是其主營業(yè)務(wù)。但在十三年的發(fā)展歷程中，樂享集團(tuán)已經(jīng)從扎根細(xì)分賽道的創(chuàng)業(yè)者成長為電商營銷科技賽道里的行業(yè)領(lǐng)跑者。樂享集團(tuán)年中業(yè)績報(bào)中透露的信息，更清晰地展示出其在短視頻電商營銷賽道的成長新邏輯。

一個(gè)是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。目前樂享集團(tuán)覆蓋的營銷點(diǎn)位超過156萬，比2020年同期增長208%。其中抖音覆蓋營銷點(diǎn)位65.7萬，同比增長720.23%，微信公眾號覆蓋營銷點(diǎn)位87.2萬，同比增長105.01%。如果算上在微信視頻號上的布局，下個(gè)季度樂享集團(tuán)短視頻的覆蓋營銷點(diǎn)位有望超過微信公眾號。

活躍營銷點(diǎn)位的平均交易流水也是重要的觀察指標(biāo)。2021年上半年每個(gè)抖音活躍營銷點(diǎn)位的平均交易流水為9920.44港元，同比增長為15.24%，遠(yuǎn)高于微信公眾號2833.77港元的平均交易流水和1.63%的增幅。

另一個(gè)是營收結(jié)構(gòu)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，樂享集團(tuán)互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷服務(wù)收益4.95億港元，同比增長約為41.61%。其電商產(chǎn)品營銷的收入為1.29億港元，同比增長為285.24%。從營收上看，互娛類業(yè)務(wù)約為電商產(chǎn)品營銷的3.83倍，仍是樂享集團(tuán)的基本盤和現(xiàn)金牛。

但從營收增速上看，電商產(chǎn)品營銷是互娛類業(yè)務(wù)的6.8倍。樂享集團(tuán)從2018年開始試水短視頻電商營銷以來，相關(guān)業(yè)務(wù)一直保持高增長態(tài)勢。財(cái)報(bào)顯示，樂享集團(tuán)2019年、2020年和2021上半年電商營銷業(yè)務(wù)收入同比增速分別為510.02%、353.86%和285.24%。

從目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和營收結(jié)構(gòu)可以看出，樂享集團(tuán)正在從互娛延伸到短視頻電商營銷賽道，電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司新的增長引擎。隨著樂享集團(tuán)吹響興趣電商出海集結(jié)號，其從互娛營銷科技股向互聯(lián)網(wǎng)電商營銷股的轉(zhuǎn)變將越來越明顯。