互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放進(jìn)化提供新舞臺(tái)，樂(lè)享集團(tuán)跨平臺(tái)能力進(jìn)一步釋放

在8月30日發(fā)布的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，樂(lè)享集團(tuán)（06988.HK）提到，平臺(tái)進(jìn)化為跨平臺(tái)生態(tài)型服務(wù)公司提供了歷史機(jī)遇。

作為一家平臺(tái)型生態(tài)服務(wù)企業(yè)，與絕大多數(shù)單一渠道的營(yíng)銷公司相比，樂(lè)享集團(tuán)是移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多可以做到跨平臺(tái)提供CPS、CPA效果營(yíng)銷服務(wù)的公司。

具體來(lái)看，樂(lè)享集團(tuán)涵蓋了微信公眾號(hào)及抖音等主流的移動(dòng)新媒體平臺(tái)。在這些主流平臺(tái)上，樂(lè)享集團(tuán)憑借數(shù)據(jù)及模型算法核心優(yōu)勢(shì)，幫助互娛、電商等行業(yè)客戶促進(jìn)消費(fèi)成交，并從交易流水中獲取收入分成。

截至2021年6月30日，在微信公眾號(hào)平臺(tái)，樂(lè)享集團(tuán)的覆蓋營(yíng)銷點(diǎn)位87.3萬(wàn)個(gè)，活躍營(yíng)銷點(diǎn)位62.4萬(wàn)個(gè)，分別增長(zhǎng)105.01%和119.80%。平均每個(gè)有效營(yíng)銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水同比增長(zhǎng)1.63%達(dá)2833港元；在抖音平臺(tái)，覆蓋營(yíng)銷點(diǎn)位65.7萬(wàn)個(gè)，活躍營(yíng)銷點(diǎn)位6.5萬(wàn)個(gè)，分別增長(zhǎng)了720.23%及215.93%，平均每個(gè)有效營(yíng)銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水9920港元，同比增長(zhǎng)了15.24%。

同時(shí)，來(lái)自騰訊公眾號(hào)平臺(tái)的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利1.49億港元，同比增長(zhǎng)30.1%；來(lái)自抖音平臺(tái)的電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利0.65億港元，同比增長(zhǎng)143.3%。

活躍營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)量的高速增長(zhǎng)，疊加單個(gè)活躍營(yíng)銷點(diǎn)位平均交易流水提升，推動(dòng)了樂(lè)享集團(tuán)業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，集團(tuán)總收益6.24億港元，同比增長(zhǎng)高達(dá)62.37%。這也驗(yàn)證了樂(lè)享集團(tuán)跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景服務(wù)的基本功和深厚實(shí)力。

除了自身因素之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互聯(lián)互通也給樂(lè)享集團(tuán)進(jìn)一步提升跨平臺(tái)服務(wù)能力創(chuàng)造了極好的外部環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)響應(yīng)國(guó)家反壟斷監(jiān)管的背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合、更加開(kāi)放、打破人為壁壘成為大勢(shì)所趨。最新的消息是，在工信部的要求下，9月17日各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接。

在此趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將開(kāi)放更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)給合作伙伴，以采用第三方服務(wù)的形式加強(qiáng)跨平臺(tái)合作，用生態(tài)化建設(shè)代替封閉的業(yè)務(wù)體系。

這對(duì)樂(lè)享集團(tuán)意味著全新的機(jī)遇。如財(cái)報(bào)中所表明的，由于不存在與某一家平臺(tái)排他、代理性質(zhì)的合作關(guān)系，樂(lè)享集團(tuán)有機(jī)會(huì)在平臺(tái)間的業(yè)務(wù)融合中進(jìn)一步發(fā)揮跨平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和能力，充分滿足生態(tài)化的發(fā)展策略和業(yè)務(wù)需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)一步由封閉走向開(kāi)放，將極大地提升樂(lè)享集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析和利用能力，強(qiáng)化算法能力的同時(shí)降低流量成本。并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)拓出新的消費(fèi)場(chǎng)景和變現(xiàn)路徑。這有利于樂(lè)享集團(tuán)在保持多元和相互協(xié)同關(guān)系的情況下，穩(wěn)步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。