發(fā)力興趣電商海量營(yíng)銷(xiāo)需求，樂(lè)享集團(tuán)厚植效果營(yíng)銷(xiāo)沃土

隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)全球化的深度結(jié)合，全球貿(mào)易業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革，以跨境電商為代表的“數(shù)字貿(mào)易”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、由小變大的快速發(fā)展。同時(shí)，系列政策措施對(duì)跨境電商發(fā)展的有力支持，也極大地激發(fā)了跨境電商的市場(chǎng)活力。

如果沒(méi)有短視頻的爆炸性傳播，電商出?？赡苋詫⒁约扔械乃俣妊葑儭？僧?dāng)以TikTok代表的短視頻應(yīng)用在全球市場(chǎng)風(fēng)靡，興趣電商的戰(zhàn)火開(kāi)始蔓延到海外市場(chǎng)，電商出海賽道也再次風(fēng)起云涌。

與抖音在國(guó)內(nèi)的商業(yè)化思路一致，TikTok加快了探索和布局電商業(yè)務(wù)的速度。2020年10月，TikTok和電商平臺(tái)Shopify達(dá)成合作，開(kāi)始允許商家在平臺(tái)上投放營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)紅合作。但TikTok是基于興趣推薦進(jìn)行的去中心化的內(nèi)容分發(fā)，國(guó)內(nèi)存在的流量分散化、長(zhǎng)尾化的問(wèn)題，在海外市場(chǎng)同樣存在，甚至說(shuō)流量的分散性遠(yuǎn)甚于國(guó)內(nèi)。

在互聯(lián)網(wǎng)流量極度分散的語(yǔ)境下，品牌和廣告商很難復(fù)制頭部賬號(hào)的合作模式，觸達(dá)中長(zhǎng)尾流量的成本居高不下。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的效果類(lèi)移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商樂(lè)享集團(tuán)，擅長(zhǎng)的正是中長(zhǎng)尾流量的聚合，通過(guò)SaaS工具匯聚中長(zhǎng)尾的流量，再利用大數(shù)據(jù)和算法推薦，將商品和目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，既降低了品牌方的觸達(dá)成本，也撬開(kāi)了中長(zhǎng)尾流量的商業(yè)化變現(xiàn)。

樂(lè)享集團(tuán)早將目光投向海外市場(chǎng)，并針對(duì)海外移動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境，搭建了相對(duì)應(yīng)的技術(shù)模型和業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了新媒體流量與行業(yè)客戶需求的智能耦合。

作為布局國(guó)際業(yè)務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一，樂(lè)享集團(tuán)成立了海南樂(lè)享互動(dòng)國(guó)際科技有限公司，將東南亞市場(chǎng)作為興趣電商出海的第一站。把在國(guó)內(nèi)積累多年的新媒體效果營(yíng)銷(xiāo)尤其是電商和互娛產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力輸出至海外，應(yīng)用在以TikTok為代表的海外新媒體平臺(tái)。

就中國(guó)企業(yè)拓寬海外市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，代表海外市場(chǎng)的盤(pán)子依舊巨大，國(guó)內(nèi)企業(yè)的出海還擁有更多機(jī)會(huì)。

在海外電商的商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施還沒(méi)那么完備的情況下，TikTok和樂(lè)享集團(tuán)的思路都是采用獨(dú)立站的模式，打通流量分發(fā)到交易完成的閉環(huán)。不同的是，海外用戶尚未形成的習(xí)慣和流量分散的現(xiàn)狀，為樂(lè)享集團(tuán)留下了大施拳腳的機(jī)會(huì)。