MOOSEE慕色不懼電子煙行業(yè)內(nèi)卷，馬力全開誓走長期品牌路線

近期，電子霧化行業(yè)顯得比較熱鬧，第四季度才剛開始，多家頭部品牌就開始扎堆發(fā)布新品。而一些新銳品牌也不甘示弱動作頻頻，融資、新品上市、旗艦店等消息陸續(xù)爆出。整個行業(yè)也許已經(jīng)在慢慢擺脫低迷的市場局面，開始逐步復蘇。

　　我們觀察到，9月27日電子霧化新銳品牌MOOSEE慕色發(fā)布了其首款換彈式霧化產(chǎn)品，一次性推出6款顏色的霧化桿及15種口味的霧化器。剛?cè)谫Y完成，又馬上發(fā)布新品，業(yè)內(nèi)最近總是活躍著慕色的身影。而其完成數(shù)千萬融資這個事件，則被業(yè)內(nèi)人士普遍認為是行業(yè)回暖的跡象。再結(jié)合近期電子霧化行業(yè)其他品牌的種種動態(tài)，也確實從某種程度反映了行業(yè)寒冬有解凍的趨勢。

　　我們最近在談論MOOSEE慕色的時候，發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的細節(jié)，這些細節(jié)主要體現(xiàn)在其品牌及產(chǎn)品層面。和圈內(nèi)人士交流起來的時候得知，在慕色團隊創(chuàng)立之初，就已經(jīng)很明確要堅定的走品牌路線。開始的時候，其在品牌起名上就下了一番功夫。MOOSEE慕色的COO李振杰在專訪的時候介紹過品牌名的來歷，品牌英文名為MOOSEE，其中“SEE”為看見，MO取自“MORE”，意指更多， 加多一個字母“O”組成無限符號“∞”。中文名“慕色”為音譯，“慕色”字義上可知，取自“愛慕”、“色彩”。MOOSEE慕色組合起來意指人生不設限，多姿多彩，擁有無限可能，倡導的是一種生活態(tài)度，一種精神。相較其他一些更熟悉的品牌名來說，感覺慕色的品牌名賦予了品牌更多的個性與魅力。

　　再一個細節(jié)是MOOSEE慕色的設計，初看慕色LOGO，你就可以看到很強的設計感，巧妙的把兩個O字母連成“∞”，字體的設計也很明顯看出是花了心思的。了解后得知，在慕色團隊組建之初，專門聘請了專業(yè)的設計團隊對其LOGO進行了設計，并且由此衍生出一整套的品牌VI設計標準，在設計方面一開始就按正規(guī)品牌的標準在推進。一般只有大品牌才會這樣操作，這在剛成立的公司里算是比較另類的存在。

　　另外，慕色推出的新品渴望系列里面，也把LOGO的設計元素嵌進去了。霧化桿的呼吸燈就是LOGO的無限符號“∞”，再加上CNC精密雕刻工藝把它呈現(xiàn)出來，這讓整個產(chǎn)品的設計感也得到很大的提升。并且隨著各種模式的使用，呼吸燈還會變幻顏色，這跟慕色的色彩理念也高度契合。

　　產(chǎn)品工廠的選擇方面，我們得悉MOOSEE慕色其產(chǎn)品制造工廠同為行業(yè)頭部品牌的代工廠，現(xiàn)代化程度高，擁有多項國際認證，達到了世界級管理水準。這也側(cè)面說明慕色對產(chǎn)品質(zhì)量的追求，這方面也可從慕色COO李振杰此前透露過的一些信息里面得到佐證，他說慕色不會為了成本而選擇去降低產(chǎn)品質(zhì)量，為了保證了產(chǎn)品口感的一致性，新品的陶瓷芯選擇的是成本較高的厚膜印刷技術。

　　此外，據(jù)可靠渠道得悉，慕色在產(chǎn)品還沒推出之前，就已經(jīng)和國內(nèi)某知名大學科研機構達成了戰(zhàn)略合作，主要研究方向為電子霧化減害，此消息會在近期對外公布。在產(chǎn)品之前，慕色就已經(jīng)做好減害研究的鋪墊工作，其作為一個新品牌，這種超前布局的操作確實不多見。

　　以上種種細節(jié)，無不在側(cè)面看出MOOSEE慕色對于品牌的堅持，慕色仿佛有一種執(zhí)念，那就是在堅持品牌的長期主義。慕色COO李振杰在專訪中說過，認為電子煙市場是一個長期的市場，未來，電子煙市場一定是屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打、潛心做好產(chǎn)品及市場的品牌?？赡苓@就是慕色的選擇，一開始就選擇好了走長期品牌路線。

　　慕色更像是一些堅持長期路線品牌的一個縮影，不管電子霧化器市場是不是在真正回暖，希望新老品牌都能堅守初心，共同維護好電子霧化行業(yè)的秩序。規(guī)范化、標準化才是整個行業(yè)的出路，同時也是對整個行業(yè)的保護，在這個漫長的過程中，那些堅持長期路線的品牌，更有希望成為最后的贏家。