摘要:適逢中秋國慶雙節(jié)來臨,深圳本土品牌晨光乳業(yè)聯動線上線下,開展一系列主題體驗活動,讓廣大市民在節(jié)日中收獲雙倍的快樂和幸福感。
適逢中秋國慶雙節(jié)來臨,深圳本土品牌晨光乳業(yè)聯動線上線下,開展一系列主題體驗活動,讓廣大市民在節(jié)日中收獲雙倍的快樂和幸福感。
“晨光中秋限時快閃店”亮相深圳 開啟國風新玩法
疫情之下,長期防控與隔離 措施讓團聚變得格外困難,許多在深人員選擇就地過節(jié),為緩解他們的思鄉(xiāng)情緒,晨光乳業(yè)在中秋佳節(jié)期間打造深圳首家“晨光牛奶國風快閃店”,在南油來福士廣場及卓悅intown新潮登陸。快閃店以國風國潮為核心基調,現場設置三大區(qū)域:「晨光鮮奶坊」「超時空影像館」「月圓中秋」,吸引了眾多市民前來拍照打卡、互動體驗,現場人氣非常火爆。
「晨光鮮奶坊」——市民完成指定互動后,即可獲贈晨光鮮牛奶福利,體驗別樣“鮮活風味”。一盒新鮮的晨光鮮奶,除了傳遞中秋美好祝福,也讓用戶真切感受到晨光“一小時新鮮”的品牌理念。
「超時空影像館」——潮流正盛的投影儀拍照,通過與投影畫面合照,演繹與眾不同的跨時空團圓。不僅有人選擇與父母的照片合影,還有與過去的自己或是家里的寵物合照,現場氛圍很是溫馨。
「月圓中秋」——現場搭建了一個別出心裁的“大月亮”,濃濃的中秋氛圍感吸引了眾多年輕人前來合照留念。
值得一提的是,開店及中秋假期期間還邀請了漢服社團到現場進行巡游及舞蹈表演,吸引了無數市民駐足及合影互動。除此之外,還設有驚喜彩蛋——晨光乳業(yè)聯動深圳市足球俱樂部設置了“對暗號”的隱藏福利,市民在快閃店現場憑“晨光相伴,足GOAL精彩”暗號即可獲得球員的親筆簽名照。
晨光相伴 詩短情長 雙節(jié)同賀送祝福
與線下國風限時快閃店一脈相承,此次雙節(jié)營銷品牌采用三行詩的形式來傳遞祝福。三行詩文案體節(jié)奏雖短,但蘊意濃厚,與當下的年輕世代的喜好及新媒體語境高度契合。品牌通過舉辦「祈愿三行詩大賽」,鼓勵消費者憑詩寄意。消費者可從三個維度進行作詩,分別是【送國家】、【送親友】或【送自己】,用三行詩傳遞美好祝福或祈愿。
活動前期,品牌通過UGC征集的形式,在海量投稿中選取優(yōu)質的三行詩祝福,并在深圳地鐵一號線車廂進行了投放。這是首次以“真人手寫字跡”進行投放的車廂廣告,字跡或優(yōu)美或潦草,傳遞著人們對節(jié)日的祝?;蚋醒裕嗽S多乘客駐足細讀。
除了地鐵車廂,三行詩活動同時也在晨光乳業(yè)官方微博及專題H5上線,讓消費者撰寫屬于自己的原創(chuàng)三行詩,除了傳遞節(jié)日祝福之外,還有機會贏取萬元現金福利。
晨光堅守初心“一小時新鮮”逾40載 積極革新擁抱Z世代
在消費升級時代,節(jié)日營銷不再只是話題與熱度的流量之爭,更是情感溝通和品牌價值的升維之戰(zhàn)。此次中秋國慶雙節(jié)營銷,晨光乳業(yè)深入洞察消費者人群,通過社會化營銷組合拳,積極拉近與消費主力軍“Z世代人群”的距離,將數字新媒體與商業(yè)消費空間跨界融合,讓品牌與消費者展開深度互動。未來,品牌將一如既往堅守“一小時新鮮”的理念,通過不斷煥新升級,與大眾在產品消費和精神消費中獲得雙向滿足。
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