摘要:今年天貓雙11買什么?打開天貓醫(yī)藥健康頻道可以看到,助眠軟糖、酵素等各種新奇的功能食品正在熱賣,“保健品”第一次脫離了狀如藥品的“老樣子”,逐漸演化出類似零食的“新造型”。
今年天貓雙11買什么?打開天貓醫(yī)藥健康頻道可以看到,助眠軟糖、酵素等各種新奇的功能食品正在熱賣,“保健品”第一次脫離了狀如藥品的“老樣子”,逐漸演化出類似零食的“新造型”。零食化、趣味化的新型健康品,也大大激發(fā)了年輕人輕松防脫發(fā)、助眠、美容等不同層面的保健需求。
功能食品元年正式到來,一片新的藍海正在打開。而作為直接面向最廣大的年輕消費者的平臺,天貓醫(yī)藥健康成為功能食品孵化新成分、新形態(tài)的首選陣地,無論是傳統(tǒng)巨頭還是新銳品牌,都依托天貓醫(yī)藥健康數(shù)字化平臺推陳出新,在俘獲年輕消費者的同時,這些品牌也駛?cè)肓税l(fā)展的“快車道”。
緊跟年輕人養(yǎng)生步伐的功能食品
隨著天貓雙11臨近,天貓醫(yī)藥健康平臺上的商家們早已進入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。過去一段時間,功能食品這一賽道在天貓醫(yī)藥健康全面爆發(fā),比如在登陸天貓次年單月銷已超2000萬的minayo,以及首年銷售額超6000萬元的WonderLab,以及近來頻頻來天貓醫(yī)藥健康“霸榜”的BUFFX、Nelo都是其中的佼佼者。
“傳統(tǒng)保健食品的主要受眾是中老年和亞健康人群,體驗感也更偏向藥品?!盬onderLab相關(guān)負責人介紹,“作為面向年輕人的新營養(yǎng)產(chǎn)品,我們希望在堅持打造科學(xué)有料的產(chǎn)品同時,設(shè)計和溝通上也更加時尚、更加年輕。”
“食補”才是年輕人的共同選擇?從品牌商家推出的新品來看,也確實如此,“藥物”屬性似乎越來越淡。minayo開發(fā)出富鐵軟糖、維生素軟糖以招徠年輕顧客,新銳益生菌品牌WonderLab更是力推蔓越莓、金桔檸檬、榛子黑巧、接骨木莓等新奇口味,在口感上大做文章。
在新銳功能性食品品牌minayo創(chuàng)始人胡然看來,只有讓消費者像吃零食一樣,把這些功能食品放在桌面,隨時享用,而且不會產(chǎn)生“長胖”、“不健康”的心理壓力,才能解決傳統(tǒng)保健品一直以來存在的難以長期堅持的痛點。
根據(jù)天貓醫(yī)藥健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,過去一年國內(nèi)保健品行業(yè)消費者中90后、00后用戶幾乎占據(jù)了“半壁江山”,其中95后占到了20%;而過去一年保健行業(yè)整體用戶數(shù)同比增長了15%,00后用戶群體增速最快,高達50%。
晉升投資“新寵”的秘訣:成分創(chuàng)新
一直以來,在天貓醫(yī)藥健康平臺上,新成分功能食品層出不窮,包含氨基酸乳清蛋白、氨基酸運動營養(yǎng)、褪黑素等新成分的功能食品,在平臺上備受年輕人喜愛。天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示,功能食品近三年年均復(fù)合增長率為20%,95后用戶增速同比增長140%,成交金額同比增長190%。
功能食品這個新賽道的全面爆發(fā),也讓行業(yè)內(nèi)的眾多新品牌駛?cè)氚l(fā)展的快車道。嗅覺敏銳的投資人蜂擁而至,紛紛押寶行業(yè)內(nèi)的新銳企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,在登陸天貓醫(yī)藥健康之后,minayo融資規(guī)模迅速從數(shù)百萬飆升至千萬級;而BUFFX、Nelo也都成為了投資人青睞的對象。
“雖然好吃的元素很重要,但是沒有功效是不行的?!眒inayo創(chuàng)始人胡然說,“功效是前提”。她認為,早期消費者的“功效感知”至關(guān)重要。從minayo成立的第一天起,她就毫不猶豫地將品牌推上了主打?qū)I(yè)、權(quán)威的天貓醫(yī)藥健康平臺。
事實上,眾多選擇在天貓醫(yī)藥健康平臺孵化成長的品牌們已然達成共識:“食補”的核心仍然脫離不了“補”。只有先把專業(yè)屬性強烈的功效做好,才能做出真正滿足消費者“輕養(yǎng)生”的功能食品。
今年2月,WonderLab口服玻尿酸軟糖在天貓醫(yī)藥健康平臺推出,成為國內(nèi)首個上市銷售口服玻尿酸軟糖的品牌。WonderLab相關(guān)負責人認為,借助平臺之力,在健康產(chǎn)業(yè)專業(yè)度、供應(yīng)鏈、渠道、消費者大數(shù)據(jù)方面獲取更精準的指導(dǎo),才有可能保持持續(xù)創(chuàng)新。未來,即時性、功能性等仍然是重要發(fā)展方向。
基于在天貓醫(yī)藥健康平臺的孵化成長積累,新銳品牌已經(jīng)掌握了打響名聲的秘鑰:成分創(chuàng)新。當越來越多安全、高效、可控的成分被添加和運用到養(yǎng)生產(chǎn)品中,借助天貓醫(yī)藥健康平臺,創(chuàng)業(yè)者可以輕松洞察年輕消費者趨勢。
究其原因,天貓醫(yī)藥健康給這種創(chuàng)新提供了向上成長的土壤。通過強大的數(shù)字化能力和對巨大的年輕消費群體的觀察,平臺可以給各大品牌的新品研發(fā)提供最重要的支持,同時對于新品的巨大包容性也讓品牌方有了更大的發(fā)揮空間。
新銳品牌之外,傳統(tǒng)巨頭們也紛紛加速布局,在天貓醫(yī)藥健康平臺迎來新的增長點。
市值數(shù)百億的保健品巨頭湯臣倍健,早在2011年于天貓醫(yī)藥健康上線,面向多個年齡層次的都市女性。而隨著年輕消費群體的崛起,他們也將目光迅速瞄準這一群體中的女性消費者。
今年1-8月,湯臣倍健Yep的功能食品品牌在整個天貓平臺同比增長17%。而在這些高速增長背后,最主要的消費人群來自于18-35歲的中高線城市女性。湯臣倍健的ECCEO表示,目前功能食品行業(yè)尚屬于新晉行業(yè),整個市場格局尚未成型,“在這種情況下,哪個品牌能夠盡快搶占年輕人的心智,就有很大機會成為行業(yè)獨角獸?!?/span>
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2022年功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元,未來更將迎來爆發(fā)式增長。一個蓬勃興盛、充滿生機的藍海市場已經(jīng)打開,而借助天貓醫(yī)藥健康平臺,眾多有心人已經(jīng)揚帆起航。
天貓醫(yī)藥健康保健行業(yè)負責人旭宏表示,近年來功能食品賽道的創(chuàng)新有目共睹,無論是產(chǎn)品形態(tài)還是有效成分,這些差異化都在推動著市場良好發(fā)展。天貓醫(yī)藥健康平臺會幫助更多創(chuàng)新品牌積累經(jīng)驗、獲得成長,使其對健康消費趨勢始終保持敏感與專注,同時市場化能力能夠被迅速驗證。
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