戰(zhàn)略高效推進(jìn)、戰(zhàn)術(shù)深度落地：舍得酒業(yè)前三季度保持高穩(wěn)增長(zhǎng)

10月21日下午,舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布了2021年第三季報(bào)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)披露2021年1-9月份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.07億元,同比增長(zhǎng)104.54%,歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)9.598億元,同比增長(zhǎng)233.1%。

其中三季度當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.16億元,同比增長(zhǎng)64.84%.歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)2.31億元,同比增長(zhǎng)64.23%。

舍得酒業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)主要來自于市場(chǎng)銷售的拓展,報(bào)告顯示前三季度省內(nèi)外市場(chǎng)、電商版塊都呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同時(shí)今年1-9月舍得酒業(yè)累計(jì)新增經(jīng)銷商 883 家,報(bào)告期末共有經(jīng)銷商 2177 家,較 2020 年年末增加 416 家。這也反應(yīng)出市場(chǎng)端對(duì)于舍得品牌價(jià)值與成長(zhǎng)潛力的高度認(rèn)可。

充足的內(nèi)生動(dòng)力與當(dāng)前名酒消費(fèi)時(shí)代的到來,保證了企業(yè)的高增長(zhǎng),同時(shí)作為當(dāng)前頭部競(jìng)爭(zhēng)賽道中,有著前瞻性戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策略的代表企業(yè),舍得酒業(yè)的成長(zhǎng)路徑清晰。

2021年舍得酒業(yè)再次優(yōu)化“雙品牌”戰(zhàn)略,并且將品牌復(fù)興寫入成長(zhǎng)路線圖,由此展開了一系列動(dòng)作。從今年春糖期間的“千商大會(huì)”開始,沱牌舍得分別鎖定核心市場(chǎng)與受眾,開啟了差異化的營(yíng)銷落地策略,隨后舍得酒業(yè)的“雙品牌”足跡遍布全國(guó),并且在熱播劇與熱點(diǎn)事件中均得到充分露出,與市場(chǎng)端的動(dòng)銷熱度保持一直。

此次三季度成績(jī)單出爐,也再次印證了大多數(shù)行業(yè)人士的判斷,即舍得酒業(yè)從2020年開始重新進(jìn)入發(fā)展快車道,也是目前行業(yè)里能夠突破疫情影響,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的代表酒企。

這背后,自然是舍得老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略等頂層設(shè)計(jì)的賦能,特別是經(jīng)過一年多的深度培育,老酒理念已經(jīng)在市場(chǎng)端構(gòu)建充分認(rèn)知,并且以“真實(shí)年份雙標(biāo)注”為代表的實(shí)施策略,正在跳出企業(yè)層面,成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)并引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮。

在白酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)的良性推動(dòng)下,第四季度舍得酒業(yè)有望繼續(xù)保持高勢(shì)能,特別是在高端市場(chǎng)擴(kuò)容,次高端整體拉升的背景下,舍得在中高端市場(chǎng)還將迎來新的增量空間。