安奈兒：把握Z世代母嬰經(jīng)濟(jì)夯實(shí)產(chǎn)品核心競爭力

近期，為進(jìn)一步提升童裝質(zhì)量監(jiān)管水平，保障童裝質(zhì)量安全，營造良好的市場消費(fèi)環(huán)境，各地市場監(jiān)管局開展了童裝質(zhì)量安全大排查工作，這表明了政府對童裝的重視，對劣質(zhì)有害的童裝“0容忍”的態(tài)度。以小窺大，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象將愈演愈烈，童裝行業(yè)集中度將持續(xù)提升，頭部品牌安奈兒等份額領(lǐng)先優(yōu)勢越發(fā)明顯。

從需求端看，國內(nèi)童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，童裝市場存在巨大的增量空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，目前我國的年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，未來幾年，這一指標(biāo)仍將以每年8%左右的速度遞增。從供應(yīng)端看，童裝功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯，市場整體呈現(xiàn)高度分散的特點(diǎn)，存在“野蠻生長”的現(xiàn)象，單個品牌的市場占有率和競爭力有限，但這也意味著中高端品牌崛起的速度將持續(xù)加快，特別是隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)及消費(fèi)升級，品牌力好、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量高的童裝品牌將快速脫穎而出。

與此同時，三胎政策的實(shí)施將為童裝市場帶來新的需求增長點(diǎn)。短期內(nèi)，雖然該政策導(dǎo)向的需求不能立竿見影的傳導(dǎo)至童裝市場，但長期來看利于整個母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，Z世代的寶媽開始成為主要消費(fèi)力，新一代的消費(fèi)群體對價格的敏感度更低，更加看重商品的質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)；逐漸形成了品牌意識，且有一定的品牌忠誠度，利于安奈兒這樣的中高端品牌。

資料顯示，作為童裝行業(yè)的頭部品牌，從創(chuàng)立自今，安奈兒始終注重產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計(jì)，始終貫徹安全、舒適的品牌理念，對面料選紗、織布印染、后整處理、成衣加工等完整制造流程進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，不斷推出兼具高質(zhì)量與設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)童裝。公司通過實(shí)行較國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的內(nèi)在物性檢測標(biāo)準(zhǔn)，甄選高質(zhì)量環(huán)保染料與安全助劑，確保原材料的安全性。多年持續(xù)完善的質(zhì)量控制與檢測體系，全面且嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢測貫穿于公司產(chǎn)品的全制造周期，確保成品滿足國家、行業(yè)及公司的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以童裝質(zhì)量樹立行業(yè)標(biāo)桿，以穿著感保證兒童著裝體驗(yàn)。

嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌理念夯實(shí)了安奈兒產(chǎn)品核心競爭力，未來，安奈兒有望進(jìn)一步把握Z時代消費(fèi)者需求，通過線上線下渠道，不斷拓展市場份額，繼續(xù)強(qiáng)化市場對安奈兒品牌的認(rèn)知，在童裝行業(yè)市場集中度持續(xù)提升的背景下獲得更大的品牌溢價，打開長期發(fā)展通道。