摘要:2021年10月21日,根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局(ISO/TMB)第82次會(huì)議的會(huì)議決議,由中國提出的《直播營銷服務(wù)指南》被國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式批準(zhǔn)立項(xiàng),賦予國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目編號(hào)ISO/IWA41。
2021年10月21日,根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局(ISO/TMB)第82次會(huì)議的會(huì)議決議,由中國提出的《直播營銷服務(wù)指南》被國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式批準(zhǔn)立項(xiàng),賦予國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目編號(hào)ISO/IWA 41。這是全球首個(gè)直播營銷(直播電商/直播帶貨)領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn),也是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)成立74年來,首個(gè)名稱冠以“直播”(live streaming)和首個(gè)名稱冠以“營銷”(marketing)的國際標(biāo)準(zhǔn)。
直播營銷作為數(shù)字營銷的重要方式之一,在新一代通訊技術(shù)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,可多渠道、低沉本、最有效地謀求新市場的開拓和潛在消費(fèi)者的挖掘,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷精準(zhǔn)化,營銷效果可量化,已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。特別是2020年以來,我國直播營銷新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)井噴式增長,采用直播營銷方式的企業(yè)數(shù)量超過120萬家,直播營銷經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)(MCN)也躍升到2.8萬家。與此同時(shí),政府部門也陸續(xù)出臺(tái)直播營銷新業(yè)態(tài)的監(jiān)管政策和措施,例如2020年11月市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》(國市監(jiān)廣〔2020〕175號(hào)),2021年4月國家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》。在世界范圍內(nèi),直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展也面臨著巨大的潛力。根據(jù)BridTV數(shù)據(jù),全球年齡在18-34歲之間約有63%的人每天都會(huì)觀看直播內(nèi)容,這使得直播成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最受歡迎的方式。根據(jù)Vimeo數(shù)據(jù),2021年全球直播產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到705億美元。
據(jù)ISO/IWA 41《直播營銷服務(wù)指南》國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)秘書長、中國商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場營銷專業(yè)委員會(huì)主席姚歆介紹,此次中國牽頭制定的ISO/IWA 41《直播營銷服務(wù)指南》國際標(biāo)準(zhǔn),是在中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《直播營銷人員職業(yè)能力要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,基于中國在直播營銷新業(yè)態(tài)的良好實(shí)踐,結(jié)合各國在直播營銷領(lǐng)域的市場與創(chuàng)新需求的提案。2021年2月13日至3月13日,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局(ISO/TMB)針對(duì)該中國提案進(jìn)行投票。投票結(jié)果顯示,阿根廷、澳大利亞、中國、法國、德國、印度、馬來西亞、挪威、俄羅斯和英國等10國贊成,加拿大反對(duì),美國、日本和韓國等3國選擇延遲決定。6月中下旬,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局(ISO/TMB)召開第81次會(huì)議,對(duì)中國提案進(jìn)行討論,并形成“2021年第57號(hào)”決議,決定暫緩決定中國提案是否立項(xiàng),并要求中國提案人與JTC1/SC 27(信息安全、網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護(hù))、JTC1/SC 29(音頻、圖片、多媒體與超媒體信息的編碼)和JTC1/SC 40(IT服務(wù)管理與IT治理)等三個(gè)技術(shù)委員會(huì)溝通征詢意見。7月至8月,中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)利用“民間外交”,發(fā)揮中國貿(mào)促機(jī)構(gòu)廣泛聯(lián)系國際的優(yōu)勢,積極與相關(guān)技術(shù)委員會(huì)進(jìn)行溝通釋疑,8月中下旬JTC1/SC 27、JTC1/SC 29和JTC1/SC 40均書面答復(fù)支持中國提案繼續(xù)推進(jìn)。北京時(shí)間9月30日晚上,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局(ISO/TMB)第82次會(huì)議在線召開,根據(jù)投票結(jié)果和相關(guān)技術(shù)委員會(huì)溝通結(jié)果,當(dāng)晚18點(diǎn)45分ISO/TMB達(dá)成共識(shí),同意中國提案的《直播營銷服務(wù)指南》國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目正式立項(xiàng),并以“2021年第87號(hào)”決議正式確認(rèn)。10月21日,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)賦予《直播營銷服務(wù)指南》國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目編號(hào)為ISO/IWA 41。
姚歆秘書長進(jìn)一步指出,ISO/IWA 41《直播營銷服務(wù)指南》國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目,旨在規(guī)范直播營銷人員、直播營銷平臺(tái)、直播營銷商和直播營銷經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)等各主體的行為,滿足數(shù)字營銷發(fā)展需要,推動(dòng)直播營銷服務(wù)新模式在全球范圍內(nèi)的建立,同時(shí)確保直播營銷服務(wù)的良性持續(xù)發(fā)展。該項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)的研制,將快速在全球范圍內(nèi)就直播營銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)成共識(shí),更好的促進(jìn)中國和全球直播營銷領(lǐng)域的有序和繁榮發(fā)展,同時(shí)向世界展示了在直播營銷新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的“中國實(shí)踐”和“中國智慧”。
此次國際標(biāo)準(zhǔn)提案立項(xiàng),為踐行“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)化+國際標(biāo)準(zhǔn)化”雙驅(qū)發(fā)展路徑再次提供了成功的范例。作為全國貿(mào)易系統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)系機(jī)制聯(lián)絡(luò)辦公室承擔(dān)單位,中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)近年來加大實(shí)質(zhì)性參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)的工作力度,致力于推動(dòng)中國數(shù)字應(yīng)用與服務(wù)、中國文化與元素以及中國倡議與實(shí)踐提案國際標(biāo)準(zhǔn),已在即時(shí)配送、餐飲服務(wù)、校企合作、在線旅游等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)中國牽頭國際標(biāo)準(zhǔn)的零突破。
下一步,中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)將在中國貿(mào)促會(huì)、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下,根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局(ISO/TMB)要求,按照ISO工作流程與要求,推動(dòng)組建該項(xiàng)目的國內(nèi)對(duì)口專家工作組(申報(bào)鏈接:http://www.ccpitcsc.org/bzh/20211029/743.html),邀請(qǐng)直播營銷領(lǐng)域的政府監(jiān)管部門、行業(yè)組織、市場主體(含直播營銷商、直播營銷經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營銷基地)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校參與,加強(qiáng)調(diào)研,更好的凝練中國的最新良好實(shí)踐,并積極利用中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)作為亞洲營銷聯(lián)盟(AMF)、亞洲中小企業(yè)理事會(huì)(ACSB)和亞太服務(wù)業(yè)聯(lián)盟(APSC)成員的優(yōu)勢,協(xié)調(diào)各方資源,廣泛聯(lián)系各國專家,推動(dòng)該項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)快速高效編制,為全球直播營銷的健康發(fā)展提供高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)支撐。
TCL科技年報(bào)稱,得益于半導(dǎo)體顯示行業(yè)供需關(guān)系好轉(zhuǎn),主流產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)步提高,加之公司積極優(yōu)化商業(yè)策略,...
2024年5月7日,通化東寶發(fā)文稱與北京質(zhì)肽生物醫(yī)藥科技有限公司(以下簡稱“質(zhì)肽生物”)簽署了《商業(yè)...
日前在5347家上市公司公布的2024年一季度財(cái)報(bào)中,24家上市公司在最新財(cái)務(wù)報(bào)表流動(dòng)資產(chǎn)存貨一欄子...
中國·紹興海內(nèi)外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽自2016年以來已連續(xù)舉辦八屆,是紹興市高級(jí)別、最具規(guī)模、最有...
在電動(dòng)篷車行業(yè)的浪潮中,海寶篷車以其卓越的技術(shù)、品質(zhì)和創(chuàng)新能力,成功獲得了全球權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文...
日前,安吉爾“凈水科技 全球領(lǐng)先”戰(zhàn)略升級(jí)暨空間大師系列新品發(fā)布會(huì)在北京水立方圓滿舉行。
憑借出色的市場表現(xiàn)和產(chǎn)品實(shí)力,海寶榮獲沙利文權(quán)威認(rèn)證“2023年全球篷車市場銷量第一”。
近日,中建信息發(fā)布的2023年年度報(bào)告展示了其亮眼的業(yè)績表現(xiàn),歸母凈利潤同比增長224.28%,約2...
在數(shù)字時(shí)代的洪流中,面臨著日漸升級(jí)的詐騙陷阱,未成年人作為敏感弱勢群體更需要格外關(guān)心和保護(hù)。
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。
2016年注冊(cè)于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...