品質(zhì)提升+消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變安踏、白象食品等國(guó)貨品牌受青睞

隨著國(guó)貨品質(zhì)的提升及國(guó)人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，以安踏、白象食品為代表的越來(lái)越多的良心國(guó)貨正贏得消費(fèi)者的青睞。

日前，南都民調(diào)發(fā)布《公眾國(guó)外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，消費(fèi)者的態(tài)度正在發(fā)生改變。約七成受訪消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌，僅兩成傾向于購(gòu)買國(guó)外品牌。且在價(jià)格基本相同的情況下，有六成半受訪者表示會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)品牌。問(wèn)及原因，支持國(guó)貨的受訪者中，63.47%的人認(rèn)為國(guó)貨質(zhì)量不比國(guó)外差；58.43%的人覺(jué)得國(guó)貨價(jià)格更優(yōu)惠；還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國(guó)貨。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《公眾國(guó)外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》

“無(wú)論是從質(zhì)量上、品牌背景上來(lái)看，還是從中國(guó)制造的實(shí)力來(lái)看，現(xiàn)在的中國(guó)產(chǎn)品確實(shí)做得非常好?！敝娚讨鞑ダ罴宴硎?。

以“河南消費(fèi)三杰”之一的白象食品為例，成立25年來(lái)，白象食品堅(jiān)持選用上等的天然原料，并利用現(xiàn)代食品工藝和科技投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，推出了多款符合國(guó)人口味的產(chǎn)品。截至目前，白象不僅保留了最早的單料、雙料王等系列方便面，還推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

公開(kāi)資料顯示，為研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，白象食品技術(shù)中心先后與江南大學(xué)合作成立“面制品聯(lián)合創(chuàng)新研究中心”；與浙江工商大學(xué)合作成立“白象骨湯研究中心”，共建部級(jí)協(xié)同創(chuàng)新中心；與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所等食品領(lǐng)域前沿的研究機(jī)構(gòu)共建戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

在北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度在上升，其實(shí)是因?yàn)橹袊?guó)制造業(yè)水平和品牌運(yùn)營(yíng)水平在不斷提升。

今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，安踏已經(jīng)秀出了一些研究成果。例如今年打破三項(xiàng)奧運(yùn)紀(jì)錄的舉重運(yùn)動(dòng)員呂小軍，他腳上的金色安踏運(yùn)動(dòng)鞋足以承受 14 個(gè)成年人的重量，他的比賽服也經(jīng)過(guò)了特別設(shè)計(jì)，為運(yùn)動(dòng)員提供腰部支撐，防止肌肉損傷。

“體育裝備的成功與否最終還是取決于性能表現(xiàn)?！盌axue Consulting 咨詢公司市場(chǎng)分析師 Allison Malmsten 表示。作為全球第三大體育用品品牌，安踏是國(guó)產(chǎn)體育中研發(fā)投入占比最重的公司，在與中國(guó)奧委會(huì)合作的 16 年里，安踏已經(jīng)花費(fèi)了 4.6 億美元，申請(qǐng)了 1,400 項(xiàng)專利。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，未來(lái)五年，安踏還將投資超過(guò) 6.16 億美元，大力改善其全球研發(fā)體系，增加高端產(chǎn)品產(chǎn)量。有行業(yè)人士分析，安踏正在通過(guò)創(chuàng)新脫穎而出，挑戰(zhàn)更知名的國(guó)際品牌。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。

值得一提的是，在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國(guó)貨們不僅在國(guó)內(nèi)成了消費(fèi)者的“心頭好”，在外海市場(chǎng)也加速崛起。根據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，全球視角下，有71%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌非常重要；69%的消費(fèi)者則認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展未來(lái)可期。優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨正邁向世界品牌，彰顯中國(guó)質(zhì)造的硬核實(shí)力。