以匠心敬全球，五糧液再以“核心支持企業(yè)”亮相進(jìn)博會(huì)

東方盛會(huì)，融通世界。11月4日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海拉開帷幕，來自全球127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商共襄盛舉，在百年變局和世紀(jì)疫情疊加下，再度奏響共建開放型世界經(jīng)濟(jì)的華美樂章。

五味恰好，全球共享。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和千年古醞傳承者，五糧液以第四屆進(jìn)博會(huì)核心支持企業(yè)和虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇鉆石會(huì)員身份精彩亮相，并在人文交流活動(dòng)展示區(qū)域設(shè)置非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，助力進(jìn)博會(huì)向世界展示民族品牌的時(shí)代面貌、中華文化的獨(dú)特魅力以及中國(guó)市場(chǎng)的開放姿態(tài)。

千載古醞  以品牌匠心傳承和美文化

酒是人類文化的重要載體，禮樂文化離不開酒的襯托，中國(guó)白酒更是根植于民族深處，融于人們的精神生活之中。白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片，五糧液歷經(jīng)千載，肩負(fù)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的責(zé)任與使命，當(dāng)然亦構(gòu)筑了其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從盛唐時(shí)期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年正式得名，五糧液堅(jiān)守匠心，浸潤(rùn)中國(guó)傳統(tǒng)文化之精髓，千載傳承，為中國(guó)白酒行業(yè)乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化留下了一筆寶貴財(cái)富。

此次進(jìn)博會(huì)上，作為非遺釀造技藝傳承者，五糧液在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示專區(qū)以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝和持續(xù)不斷代使用650多年的國(guó)寶級(jí)明初古窖池為核心展出，向四海賓朋深度詮釋了五糧液極致工藝的匠心追求、深厚悠久的文化底蘊(yùn)，從側(cè)面展示了中國(guó)白酒傳承逾千年的多糧固態(tài)釀造技藝之稀缺價(jià)值和中國(guó)酒文化之優(yōu)美博大。

作為中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化的傳承者，五糧液集五谷精華，遵循五行自然法則，天然秉持“美美與共、和而不同”的文化內(nèi)涵，將五糧濃香飄香世界，是中國(guó)“和美”文化的集大成者。而這與進(jìn)博會(huì)開放包容、共贏共享、互惠發(fā)展的初衷不謀而合，亦契合世界人民對(duì)美好生活的期待。

長(zhǎng)期以來，五糧液秉承中國(guó)傳統(tǒng)中庸文化，“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵已深入人心。且五糧液始終以傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，支持文化的探索與發(fā)揚(yáng)，堅(jiān)持創(chuàng)造全新的知識(shí)傳播和應(yīng)用場(chǎng)景，讓歷史說話，讓文物說話，讓技藝說話，深入開展中國(guó)酒文化的研究，促進(jìn)中國(guó)白酒文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和國(guó)際化傳播。

比如，致敬歷史，傳承匠心，五糧液酒圣祭祀大典已經(jīng)舉辦24屆；深挖品牌文化，保護(hù)和弘揚(yáng)白酒文化，公司專門成立五糧液文化研究院；營(yíng)造文明飲酒、健康飲酒環(huán)境，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，五糧液協(xié)助中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“全國(guó)理性飲酒宣傳周”……

值得一提的是，近年來，五糧液以品牌文化為基，與故宮、玫瑰婚典等“跨圈”“跨界”聯(lián)動(dòng)，攜手文化IP創(chuàng)新和引領(lǐng)中國(guó)白酒文化新的時(shí)代表達(dá)，全方位展現(xiàn)中國(guó)白酒的文化自信和品牌魅力。10月22日，繼連續(xù)三季獨(dú)家冠名《上新了·故宮》后，五糧液再度官宣攜手中華文脈頂級(jí)IP《紫禁城》，以獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴、獨(dú)家冠名單位的身份帶領(lǐng)觀眾“以城看史，以城講國(guó)”，攜手《紫禁城》喚起海內(nèi)外對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。

站位國(guó)際 以文化自信聯(lián)結(jié)全球

以酒為媒，聯(lián)結(jié)五洲。自1915年亮相巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角，五糧液國(guó)際化之路從未停歇。而持續(xù)融入、深度參與進(jìn)博會(huì)，只是站在新發(fā)展階段，五糧液主動(dòng)對(duì)接貫徹國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、拓展海外市場(chǎng)、引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”的一個(gè)切片。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光曾提出，五糧液要把握好共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，拓展海外市場(chǎng)，引領(lǐng)中國(guó)白酒和文化“走出去”，推動(dòng)白酒行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局，向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端不斷邁進(jìn)。

從G20峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、夏季達(dá)沃斯論壇、APEC、迪拜世界博覽會(huì)，到東博會(huì)、西博會(huì)以及正在舉行的進(jìn)博會(huì)……五糧液正以堅(jiān)定的文化自信和篤定的行動(dòng)實(shí)踐，向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)釀酒深厚文化和中國(guó)白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的豐碩成果。

言出必行，行而不輟。2020年11月，五糧液以戰(zhàn)略合作伙伴身份參與 APEC 中國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇，李曙光當(dāng)選為 APEC 中國(guó)工商理事會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主席，助力亞太地區(qū)在新歷史階段的開放發(fā)展和合作共贏。

今年4月，五糧液首度成為博鰲亞洲論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，深度參與論壇年會(huì)開幕大會(huì)、分論壇等一系列重要活動(dòng)，以開放的態(tài)度，積極融入這一國(guó)際性高端交流平臺(tái)，向全世界展示民族品牌的獨(dú)特魅力，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)開放合作、共同發(fā)展。

10月，2020年迪拜世界博覽會(huì)在阿聯(lián)酋迪拜拉開帷幕，作為本屆世博會(huì)中國(guó)館官方合作伙伴和官方指定用酒，五糧液攜手中國(guó)館精彩亮相，向世界傳遞中國(guó)白酒魅力。大國(guó)濃香伴隨著“中國(guó)紅”一同精彩亮相，再次飄香全世界，向世界傳遞中國(guó)白酒魅力。

與此同時(shí)，五糧液以中國(guó)白酒龍頭企業(yè)的責(zé)任，積極引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”。目前，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，產(chǎn)品分銷業(yè)務(wù)覆蓋100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本東京、韓國(guó)首爾等地和我國(guó)香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液高端品鑒中心，并積極貫徹落實(shí)川酒川菜抱團(tuán)“走出去”部署，強(qiáng)化打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜” “展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式；積極參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)白酒和文化出海。

從“Liquor”到“Baijiu”，從宜賓到全球，隨著五糧液頻頻亮相國(guó)際平臺(tái)，其全球知名度、美譽(yù)度、影響力正不斷提升。2020 年，五糧液品牌位居“中國(guó)品牌價(jià)值 100 強(qiáng)”第 3 位、“中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌”第 19 位、“亞洲品牌 500 強(qiáng)”第 37 位、“世界品牌 500 強(qiáng)”第 272 位、“2020 年全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)”第 79 位。

初心如磐，行將致遠(yuǎn)。五糧液表示，站在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)，公司作為行業(yè)龍頭企業(yè)，將立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，引領(lǐng)打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，大力建設(shè)“行業(yè)規(guī)?；I(lǐng)先的標(biāo)桿、品質(zhì)建設(shè)的標(biāo)桿、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿、生態(tài)化發(fā)展的標(biāo)桿以及文化建設(shè)的標(biāo)桿”，努力打造綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)。