抖音超品日引領品效新趨勢，四大超級品牌爆款集結

移動互聯網高度成熟的背后是如影隨形的流量獲取與銷量轉換焦慮，品牌直面用戶增速減緩的難題，需要開拓新的渠道，更需要設法將積累的流量實現銷量轉換。而大力發(fā)展“興趣電商”的抖音電商，因為能夠給到消費者更全面、生動的信息，為品牌提供流量轉化的途徑，已然成為品牌實現品效合一的理想營銷場景。

今年雙11，抖音超品日攜手完美日記、華為、滴露和鴨鴨四大品牌，以爆款思維定制創(chuàng)新玩法和升級營銷推廣方式，幫助品牌實現了聲量和銷量雙贏，為本土品牌破壁出圈提供了好的范本。

洞察消費者心動爆款放送，引領新消費趨勢

在塑造品牌的時候，我們會經常提及“打造品牌記憶點”，試著跳出抽象的文化概念思維，回歸核心的產品思維來看看喚起消費者對品牌的記憶，是否可以通過成功的爆款產品來塑造?

答案是肯定的。在這個物質過剩信息過剩的年代，爆款單品可以很好地在第一時間抓住消費者，讓品牌傳播更具像化。雙11上，抖音超品日聯合華為、完美日記、滴露、鴨鴨四大品牌，以爆款單品作為切入點，架起與消費者溝通的橋梁，實現品銷爆發(fā)。

縱觀本次抖音超品日爆款放送，每款產品除了品質過關外更切合當下消費者內在需求。聯合專業(yè)除菌品牌滴露，重推有效殺菌的滴露消毒液，滿足后疫情時代家庭日常生活殺菌消毒，抵抗有害細菌侵襲;鴨鴨則在該節(jié)點推出佟麗婭同款爆款羽絨服，超高含絨量，抵御寒冷，溫暖入冬;本土新銳彩妝品牌完美日記，選擇抖音超品日作為新品銀翼小細跟滋潤口紅主要宣發(fā)陣地，打造下一個爆品;華為則放出FreeBuds降噪耳機作為本次抖音超品日爆款推送，產品主打空氣感舒適佩戴，精準定位抖音電商用戶消費喜好。

用戶通過抖音超品日頁面進入后，可直接點擊心儀爆款產品進行購買，直接將抖音“用戶”轉化為“顧客”,實現對爆品的引爆和新品的突圍;心智層面上，精選爆款產品在本次活動中推出，放大了產品的核心價值，使得消費者對于產品的信任度更高，最終在雙11節(jié)點實現規(guī)?；l(fā)。

規(guī)?；仃?精準內容 助力品牌撬動更多消費市場

抖音超品日是抖音電商官方平臺S級活動之一，善于整合平臺的優(yōu)勢力量，在為用戶帶來更佳的購物體驗的同時，助力品牌在興趣電商領域完成流量的聚焦、承接、轉化，以豐富的營銷玩法，幫助品牌產品快速出圈。

此次抖音超品日，聯動張柏芝、尹正、胡海泉等明星發(fā)起#爆款接龍?zhí)魬?zhàn)#，引發(fā)眾多用戶爭相參與，掀起抖音內容創(chuàng)作高潮，加強活動信息擴散曝光，目前熱點話題在站內曝光已達5000萬，將抖音超品日的活動主題推向高潮。

直播帶貨發(fā)展到今天，硬廣和強行推薦逐漸淡出視野，規(guī)模化矩陣營銷+精準內容營銷成為當下直播帶貨的核心打法。品牌借助抖音電商特有的達人矩陣帶貨模式，帶動私域與公域的流量，并精準觸達不同人群的各類需求;此外，張柏芝、尹正、胡海泉等明星空降品牌直播間，把粉絲群體轉換成新的人群資產，助力直播間掀起銷量高潮。活動期間，4大品牌GMV表現優(yōu)越，均破目標值，足以證明抖音電商營銷玩法的合理性。

值得一提的是，抖音超品日期間，所獲流量與消費者都將沉淀在品牌自身的直播間，后續(xù)成為品牌私域流量，而這些已經完成首次消費的消費者，將會成為品牌入駐抖音后的基礎資產。

抖音超品日，品牌發(fā)展的首選之地

全面數字化趨勢下，用戶對品牌的消費路徑，從生成即時感受、到形成品牌印象、再到實現消費決策行為的周期大幅縮短。作為抖音電商重推營銷IP，抖音超品日不僅是單純的銷售渠道，更是一個在品牌端、消費端擁有極高認知度的流量資源池與數字化運營陣地。品牌將優(yōu)勢資源集中于一個極致單品，“單點突破”直擊用戶痛點，之后通過抖音超品日發(fā)揮消費者運營和數智化經營優(yōu)勢對品牌進行的人群策略精準營銷，能找到品牌核心TA人群。例如抖音超品日不久前攜手海瀾之家打造了“星辰繁花”大秀，吸引超60萬人次觀看，在保證GMV增長的同時，助力品牌“年輕化”。再比如抖音超品日與德國百年廚具品牌雙立人發(fā)起的#每一面都精彩#變裝活動，打通了老品牌與年輕消費者的溝通渠道。

基于對人貨場的精準洞察、運營和電商平臺的全方位配合，抖音超品日既能夠深挖品牌特性與價值，又能完成高效傳播，助力企業(yè)實現產品功能與品牌價值的傳遞，從而有效達成產品的實際轉化，形成一套完整的營銷銷鏈。

“抖音超品日”以符合年輕用戶的組合玩法，打造出銷量與口碑雙高的爆款產品，真正助力品牌方實現品銷合一的長效經營，為品牌破圈提供了新的營銷思路。