摘要:11月14日,2021年建發(fā)商管造悅節(jié)第五季在全國6城9店圓滿收官。
11月14日,2021年建發(fā)商管造悅節(jié)第五季在全國6城9店圓滿收官。作為一檔連續(xù)5年舉辦的年度大型品牌營銷活動IP,今年的活動在延續(xù)“悅”基因的基礎(chǔ)上正式全面升級,以“快樂ALL IN”為主題口號,聚焦促銷、會員、服務(wù)、空間四大維度,迎來了IP概念的全面升級。為期4天的活動,全國商業(yè)項目總銷售同比提升20%,客流同比增長14%,會員消費占比同比增長17%,消費會員人數(shù)同比增長177%,在雙十一帶來一場打破線上線下圈層邊界,全方位、全品類、全民參與的的營銷盛事。
線上聯(lián)動+品牌賦能
熱賣狂歡回饋顧客
雙十一熱潮下,購物也被賦予更豐富多元的儀式感。今年的造悅節(jié)在洞察年青一代不受束縛、不輕易設(shè)限的情感訴求基礎(chǔ)上,從德州撲克文化汲取靈感,以“ALL IN”為態(tài)度,發(fā)起一系列熱賣狂歡。
好物全買,底牌全押,全國6城9店匯集數(shù)百個全業(yè)態(tài)品牌,推出造悅節(jié)專屬年度重磅折扣,并在此基礎(chǔ)上聯(lián)動支付寶提前發(fā)起50團(tuán)100線上預(yù)售,通過大力度團(tuán)購、滿減,以及AR紅包、新人入會禮券等多重線好禮線上線下的緊密聯(lián)動,實現(xiàn)對顧客消費需求的充分回饋。創(chuàng)下包括斯凱奇、COCOON 、珂萊蒂爾 、華為、雪歌等品牌在內(nèi)的13個省級銷冠。
對于會員群體,建發(fā)商管亦在此基礎(chǔ)上,舉辦專場內(nèi)購會、會員沙龍,提供高V一對一選品、隱藏菜單、5倍積分等具有代表性的增值消費體驗,不斷下沉私域社群,借活動契機深挖與會員的情感鏈接。
創(chuàng)新服務(wù)+精準(zhǔn)營銷
全面觸發(fā)悅客基因
在商業(yè)市場與電商高存量、同質(zhì)化競爭越發(fā)激烈的當(dāng)下,以“人”為本的場景化服務(wù),成為購物中心差異化破局的重要突破口。建發(fā)商管致力于洞察消費行為背后的深層訴求,延伸顧客消費行為,提供與線下場景相匹配的增值服務(wù)體驗。
“想客所想、行我所言、悅己悅?cè)恕?。各商業(yè)項目不斷從“悅客之道”服務(wù)理念中汲取靈感,推出近百項悅客創(chuàng)新服務(wù):如廈門灣悅城為零售服飾類客群提供煥新衣拍新照服務(wù),定格顧客最美瞬間;廈門JFC品尚中心推出主題氛圍布置服務(wù),針對不同社交需求的顧客,布置宴請、活動主題包廂;建陽悅城中心臻選專業(yè)造型師,為到店顧客提供量身定制的穿搭建議;建甌悅城打造“萌娃寄存處”,為家庭客群提供兒童照看服務(wù);古田中央廣場積極走出商場,以“派悅”形式,為到場消費的需求顧客提供上門維修服務(wù)……
不僅如此,建發(fā)商管也充分聯(lián)動品牌商戶充分踐行“悅客之道”,積極聯(lián)動品牌推出包括上門衣櫥管理、造悅節(jié)專屬氛圍營造、送貨到家、產(chǎn)品體驗等限定創(chuàng)新服務(wù),讓悅客服務(wù)滲透線下消費體驗的方方面面,以“服務(wù)力”核心價值,充分助力產(chǎn)品力、運營力再上新臺階。
空間場景+情感互動
打造社交增值體驗
悅在四方,驚喜全在。除了服務(wù)力、折扣力,ALL IN的快樂還在于多樣化的社交空間場景打造。造悅節(jié)期間,6城9店結(jié)合區(qū)域特色,聚合各式熱門IP,助力雙十一實現(xiàn)人氣爆發(fā)。
建陽建發(fā)悅城中心、建甌悅城適逢周年慶,將本地傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流融會貫通,帶來一系列精彩活動。其中,建陽悅城中心的“閩潮”主題巡游、煙花秀更是在短時間內(nèi)吸引全年齡層客群前往觀看打卡。
廈門灣悅城攜手傲客知名IP,打造“傲客寵物主題市集”沉浸式場景,同時舉辦“英雄聯(lián)盟手游賽事”、“逐浪滑板比賽”、“造悅舞臺大笑劇場”等熱門賽事活動。
廈門悅享中心則延續(xù)親子客群定位,推出嚎叫馬戲團(tuán)、π悅游樂場、爆笑默劇表演,為孩子們提供極具氛圍感的玩樂空間。
與此同時,廈門JFC品尚中心也在“造悅節(jié)”期間舉辦第二屆興酒節(jié),融合極具東方賽博朋克色彩的“酒”主題概念,推出鷺島首場大型沉浸式劇本殺、微醺市集、露營生活節(jié),持續(xù)加碼社交。
而作為建發(fā)商管在今年全新推出的民宿業(yè)務(wù)板塊,永泰山外悅居、武夷山山外悅居也借造悅節(jié)節(jié)點特別推出山外悅居溫泉度假民宿套餐,讓消費者體驗原汁原味的溫泉度假的山里生活。
在貨場同質(zhì)的時代發(fā)現(xiàn)差異化突破口,挖掘個性情感需求,是商業(yè)品牌保有活力的關(guān)鍵。對于建發(fā)商管而言,服務(wù)即是與顧客建立情感鏈接的重要紐帶。從“專治不開心”、“就要你開心”,到“快樂由我”,再到“快樂ALL IN”,造悅節(jié)不斷豐富IP精神內(nèi)核,將品牌“悅客之道”服務(wù)理念注入營銷活動,讓“悅”基因成為城市無可替代的新鮮活力。
在萬眾矚目的2024巴黎奧運會上,中國選手鄭欽文以驚人的實力和堅韌的意志,問鼎女子單打冠軍,成為中國...
7月12日,中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布國內(nèi)首個《夜用成人紙尿褲》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),該團(tuán)標(biāo)由可靠股份(股...
在推動產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中,湯臣倍健始終保持著極高的熱情與專注,不遺余力地推動每一次創(chuàng)新與升級。其明星產(chǎn)...
秉持輕資產(chǎn)戰(zhàn)略,凱德投資作為發(fā)起人在CBPF III持有份額,致力于在實現(xiàn)FUM增長的同時,與其投資...
有專家表示,此次感染率的上升被認(rèn)為與暑期人口流動有關(guān),同時距離上一次感染高峰期(春節(jié)期間)已過去約半...
越來越多跨國藥企更傾向與國內(nèi)企業(yè)合作,將業(yè)務(wù)進(jìn)一步本土化,以更好地適應(yīng)中國市場。由此,國內(nèi)藥企也正迎...
此次活動在熱烈的氛圍中圓滿落幕,現(xiàn)場嘉賓紛紛表示期待Victoria雪茄“Royal限定版”的上市,...
他的假肢改造故事不僅僅是個人的勵志之旅,更展示了技術(shù)和創(chuàng)新的力量,他的勇敢和創(chuàng)造力為我們打開了新的視...
為維護(hù)公平公正的金融市場環(huán)境,切實保護(hù)金融消費者合法權(quán)益,促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展,2023年國家金融...
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。
2016年注冊于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...